▏新征程。
2022年开年，专注植物功效研究的自然护肤品牌法兰琳卡正式官宣我国首位速度轮滑/速度滑冰两栖运动员、轮滑世界冠军郭丹，为品牌的首位冠军形象大使。这是法兰琳卡在迈入20周年之际，进行的第一个大动作，同时也拉开了品牌“20敢为”主题的序幕。
25岁改练速度滑冰，
郭丹是“敢为”的代表
据悉，作为一名轮滑运动员，郭丹曾获得过众多荣誉，包括世界运动会冠军、世界杯冠军、世界锦标赛冠军，三大满贯冠军，并且她还是我国首位速度轮滑亚洲锦标赛冠军。
但在2015年，25岁的轮滑世界冠军却选择了改练速度滑冰，成为了我国首位速度轮滑/速度滑冰两栖运动员。作为“第一个吃螃蟹的人”，郭丹在转项后遇到了很多困难，但都被她一一克服了，并在3年后，成功闯入了2018年平昌冬奥会速度滑冰女子集体出发决赛。
郭丹曾表示：“作为跨项运动员，我要让更多的人相信，我们中国人可以做一些，我们不敢去想的事情。”
而郭丹身上这种敢于跨项跨界，以及不断超越自我、战胜对手的运动精神，与法兰琳卡品牌这些年来体现出的敢于挑战技术创新、产品创新，跟上世界潮流速度的品牌追求相吻合。也正因为此，法兰琳卡携手郭丹，一同开启“20敢为”新征程。
何为“20敢为”
从2002年成立至今，法兰琳卡始终坚持“敢为”的精神，今年正好是其品牌成立20周年，于是便提出“20敢为”的品牌主题，并且要将这种“敢为”的精神贯彻到品牌的运营中。
首先是在产品上，法兰琳卡敢想敢做。
众所周知，浅层的植物应用并不能真正发挥植物的强大功效。而植物技术应用与研究，耗时长，研发费用还很高。只有真正对植物应用有执着追求的品牌才耐得住研发路上的“挥霍”与寂寞。作为一个专注植物功效研究的自然护肤品牌，法兰琳卡敢于突破技术障碍，不断深耕研究植物在护肤品上的应用，目前已形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系，这些前沿科技包括植物破壁提取不加水技术、植物冻干技术、植物发酵技术等，并全面应用于芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜、小绿楯强韧霜等众多明星产品当中。
为了让自然有效的成分得以真实保留，法兰琳卡敢于坚持植萃研发。通过应用国际前沿的植物科技，它以植物原汁替代传统护肤品中的水作为产品基底，研发出不加水芦荟胶系列、不加水玫瑰花苞水系列、不加水小绿楯强韧耐受系列等多款不加水护肤系列产品。
与此同时，法兰琳卡还敢于挑战产品创新。以芦荟胶为例，它多次迭代升级，开创了芦荟胶研发的先河，不加水芦荟胶、冻干粉芦荟胶、粉红芦荟胶、神酰酵母芦荟胶，一经上市，都能掀起新一阵的潮流。另外还有主打“美白”的晚樱多维皙白系列、主打“抗衰”的仙人掌酵母凝时紧致系列、专注敏感肌的小绿楯强韧耐受系列，都是法兰琳卡自主研发的创新产品。
在渠道上，法兰琳卡是敢闯敢拼。
在渠道扩张上，法兰琳卡敢闯。经过20年的发展，法兰琳卡已经覆盖了CS、屈臣氏、京东、天猫、抖音等线上线下多个渠道，但它并没有停止渠道扩张的步伐。据悉，2021年底，法兰琳卡也已进驻万宁和三福渠道。
在零售变革上，法兰琳卡敢拼。针对CS渠道的门店，法兰琳卡为其开发了数字化营销利器——GO营销管理平台，以此来整合线上商城与线下实体店资源，并打造出一套订货、销售、直播、私域运营一体化的营销模式，消除门店与线下消费者的空间隔阂。
另外，作为连续6年斩获屈臣氏HWB大奖的品牌，法兰琳卡也积极配合这位老伙伴进行零售变革，目前已加入屈臣氏O+O零售模式，成效显著。
20年成就“国货之光”
环顾中国化妆品行业，20年来，化妆品企业和品牌如过江之鲫，你方唱罢我登场，能够活过20年的品牌屈指可数，而在此期间一直活得很好的品牌更是凤毛麟角。在法兰琳卡身上，你能看到一个优秀本土品牌，是如何跨越周期，成为真正的“国货之光”。
郭丹之所以能够成为世界冠军，离不开夜以继日对于技术的训练。而法兰琳卡的成功，则离不开其对于产品的不断打磨。
法兰琳卡背靠高新技术企业——环亚集团，拥有一支超120人的科研团队，并汇聚了来自中国及澳洲的尖端技术研发人才。以此为基础，法兰琳卡才能在这20年里，跟随消费者的迭代及消费升级，不断打造出无论是在技术配方，还是在产品功效，都走在行业前列的明星爆品。
从明星爆品芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜，再到小绿楯强韧霜等，能够持续不断输出深受消费者喜爱的好产品，便是法兰琳卡能够20年长红的重要原因。
法兰琳卡“牵手”郭丹，借助她作为世界冠军的知名度和美誉度，实现品牌破圈；同时，这也是一个信号，为法兰琳卡的“20敢为”吹响前进的号角。
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