线下实体的春天要来了

▏重新审视线下实体。

 

1.近来，跟行业朋友聊天时反复聊到这样一个问题：2022年，线下实体还有没有机会？线下实体究竟还有没有未来？

2.大家的看法高度一致：2022年，线下实体或将迎来春天。各方利好的天平逐渐在向线下实体倾斜，线下实体或将迎来新一轮的渠道红利。

3.支撑这一高度共识的理由不一而足，概括如下。

4.一是国家层面，实体经济一直是国民经济的基石，支持实体经济的发展是国家的大政方针，特别是在后疫情时代，支持实体经济的复苏和繁荣，更是成了经济工作的重中之重。因此，政策红利的天平是倾向线下实体的，因此，这些年，乘上政策的红利，是线下实体的机会。这是其一。

5.此外，国家还在倡导共同富裕。线上风风火火，“二八法则”发威，财富和利润向有流量话语权的平台和网红主播聚集，而线下实体却遭受疫情重创一片萎靡，冷冷清清，闭店无数，这显然与共同富裕的大方向背道而驰。扶持线下实体，振兴线下实体，是共同富裕的题中之义。

6.二是渠道层面，线上流量红利日渐消退，流量成本日益高企，相较于线下，线上的经营成本水涨船高，优势与以往相比已不可同日而语，线上增速放缓，已显疲态。

7.特别是在近些年来狂飙突进的直播电商领域，在野蛮生长阶段，利润分配更倾向于拥有流量话语权的大主播、大机构，而产业链中的品牌商、制造工厂等等，则被残酷地沦为“边缘”，在这场“共谋游戏”中能够“分食”的利润少之又少，更有甚者是赔本赚吆喝，产业生态已然失衡，长此以往，显然并非持久之道。

8.而此时的线下实体，经历疫情的冲击和磨砺后，经营优势反而更加凸显，各大业态已在迅速恢复，这不得不令企业和品牌重新审视线下实体的潜力和价值。

9.三是消费层面，消费升级是大势所趋，而消费升级实现的场景或承载，很大程度上需要靠线下实体来完成。2022年，后疫情时代，线下消费在回流的基础上有望崛起，线下的消费热情将由克制到被重新激发。

10.四是行业层面，2022年是化妆品“功效元年”，无功效不护肤，无护肤不功效，此时线下实体的价值就充分凸显出来了，相较于线上，线下实体以服务和体验见长，这就为消费者体验产品功效提供了更优于线上的场景。因此，从这个意义上说，2022年或将是线下实体新一轮的“红利元年”。

11.线上线下是经济系统的“一体两面”，不可偏废其一。如果将经济看作是一棵参天大树，那么，线下实体就是根基，线上就是阳光、空气和养分，离开了线下实体，经济这棵大树就成了无根之木；而离开了线上，经济这棵大树就失去了阳光、空气和养分，同样无法茁壮成长。

12.企业和品牌皆同此理，曾有行业人士说，没有线下实体的品牌，不能称之为真正意义上的品牌。近些年来，原来起家并迅速崛起于线上的一众新锐美妆品牌，纷纷开始把目光投向线下，开起了线下门店，开辟线下“新战场”。

13.线下实体虽遭疫情和线上等多重因素的冲击，虽然“笨拙”，但也显示出了足够的韧性，承压力强，并不会轻易被击垮，机会一旦成熟，便可重焕生机。

14.2022年，线下实体或将迎来新的春天，大家深信不疑。相信相信的力量。不管怎么样，先干起来吧，行动是信念的最好注脚。

15.线下实体会不会迎来新一轮红利机会？2022年，线下实体这道题怎么解？拭目以待。