▏重新审视线下实体。
1.近来,跟行业朋友聊天时反复聊到这样一个问题:2022年,线下实体还有没有机会?线下实体究竟还有没有未来?
2.大家的看法高度一致:2022年,线下实体或将迎来春天。各方利好的天平逐渐在向线下实体倾斜,线下实体或将迎来新一轮的渠道红利。
3.支撑这一高度共识的理由不一而足,概括如下。
4.一是国家层面,实体经济一直是国民经济的基石,支持实体经济的发展是国家的大政方针,特别是在后疫情时代,支持实体经济的复苏和繁荣,更是成了经济工作的重中之重。因此,政策红利的天平是倾向线下实体的,因此,这些年,乘上政策的红利,是线下实体的机会。这是其一。
5.此外,国家还在倡导共同富裕。线上风风火火,“二八法则”发威,财富和利润向有流量话语权的平台和网红主播聚集,而线下实体却遭受疫情重创一片萎靡,冷冷清清,闭店无数,这显然与共同富裕的大方向背道而驰。扶持线下实体,振兴线下实体,是共同富裕的题中之义。
6.二是渠道层面,线上流量红利日渐消退,流量成本日益高企,相较于线下,线上的经营成本水涨船高,优势与以往相比已不可同日而语,线上增速放缓,已显疲态。
7.特别是在近些年来狂飙突进的直播电商领域,在野蛮生长阶段,利润分配更倾向于拥有流量话语权的大主播、大机构,而产业链中的品牌商、制造工厂等等,则被残酷地沦为“边缘”,在这场“共谋游戏”中能够“分食”的利润少之又少,更有甚者是赔本赚吆喝,产业生态已然失衡,长此以往,显然并非持久之道。
8.而此时的线下实体,经历疫情的冲击和磨砺后,经营优势反而更加凸显,各大业态已在迅速恢复,这不得不令企业和品牌重新审视线下实体的潜力和价值。
9.三是消费层面,消费升级是大势所趋,而消费升级实现的场景或承载,很大程度上需要靠线下实体来完成。2022年,后疫情时代,线下消费在回流的基础上有望崛起,线下的消费热情将由克制到被重新激发。
10.四是行业层面,2022年是化妆品“功效元年”,无功效不护肤,无护肤不功效,此时线下实体的价值就充分凸显出来了,相较于线上,线下实体以服务和体验见长,这就为消费者体验产品功效提供了更优于线上的场景。因此,从这个意义上说,2022年或将是线下实体新一轮的“红利元年”。
11.线上线下是经济系统的“一体两面”,不可偏废其一。如果将经济看作是一棵参天大树,那么,线下实体就是根基,线上就是阳光、空气和养分,离开了线下实体,经济这棵大树就成了无根之木;而离开了线上,经济这棵大树就失去了阳光、空气和养分,同样无法茁壮成长。
12.企业和品牌皆同此理,曾有行业人士说,没有线下实体的品牌,不能称之为真正意义上的品牌。近些年来,原来起家并迅速崛起于线上的一众新锐美妆品牌,纷纷开始把目光投向线下,开起了线下门店,开辟线下“新战场”。
13.线下实体虽遭疫情和线上等多重因素的冲击,虽然“笨拙”,但也显示出了足够的韧性,承压力强,并不会轻易被击垮,机会一旦成熟,便可重焕生机。
14.2022年,线下实体或将迎来新的春天,大家深信不疑。相信相信的力量。不管怎么样,先干起来吧,行动是信念的最好注脚。
15.线下实体会不会迎来新一轮红利机会?2022年,线下实体这道题怎么解?拭目以待。
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