▏千亿级赛道争渡。
从1922年中国第一支牙膏——“三星”牙膏诞生，开启本土牙膏业的发展，到如今各式各样的牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙贴、口腔爆珠等产品百花齐放，百年时间，口腔护理已从“稀罕物”变成国人日常生活必需，并在大健康产业和颜值经济浪潮推动下，如同美妆一样，向着更加多元化、精细化、个性化的方向延伸。
据欧睿国际数据显示，2021年我国口腔护理行业市场规模近500亿元；据头豹研究院数据预测，2020-2024年口腔护理市场规模年复合增长率预计达15.7%，是全球市场的近4倍。
庞大的市场规模和增长态势背后，既有消费者不断增长和细分化的需求，也离不开行业的升级发展。
一方面，据公开资料显示，自2010年以来，我国口腔患者人数逐年增加，2019年已达全国人口的一半，口腔问题也成为困扰国民健康的主要问题之一。而随着国民健康意识的崛起以及口腔教育的普及，有越来越多的消费者明显提升了对口腔健康的关注度，从被动治疗转为主动预防。
另一方面，颜值经济的盛行以及新一代消费群体的崛起，将口腔健康从日常护理上升到了关乎生活品质、社交礼仪以及个性化的层面。据CBNData《健康生活消费趋势报告》显示，72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值。
▲CBNData《健康生活消费趋势报告》
此外，线上经济的持续发展，加速了口腔护理市场行业渠道的融合，传统以线下渠道为主的营销场景和家庭式的消费场景正在不断延伸、扩展，变得更加多元化，口腔护理类产品从耐消品逐渐转变为个人美护的快消品，购买频次得到增加。
加上近年来受疫情影响，长时间戴口罩成常态，这也促使消费者进一步提升了口腔护理意识，并在办公、开会、聚餐、约会等多元场景下，对口气清新、牙齿美白等需求进一步增强。
诸多因素交织，共同促进口腔护理市场迎来黄金发展期，不仅出现了诸如参半、BOP、冰泉、usmile等新锐口腔护理品牌，也吸引了其他领域企业入局，比如玻尿酸巨头华熙生物等。
而同样在口腔护理市场冲浪的还有各大资本与互联网巨头。据相关数据统计，仅在2022年第一季度，中国口腔行业就发生了20起投融资案例，其中关于口腔护理新锐的就有3起。
相关数据预计，2025年中国口腔护理市场零售额将达到1522亿元，显然，口腔护理正朝着千亿级赛道前进。
面对千亿口腔护理市场，不管是新锐品牌还是传统品牌，都在寻求突围。
或是创新品类，推出口腔喷雾、泡泡、慕斯、胶囊、爆珠等新式爆品；或是创新设计，延伸出次抛、果冻杯、口红管等新包装；或是创新成分和功效，创新口味和香味，添加益生菌、酵素、氨基酸等，强调不含氟、不含酒精等；亦或是搭建新场景、新生态，进行IP联动，推出情侣、家庭、亲子等款式以满足消费者的社交需求等，各个品牌从各个细分维度构建差异化，以期掌握市场主动权。
▲来自新锐口腔护理品牌参半
而实际上，口腔护理中，口气清新依然是市场主要诉求，这也就意味着不管是何种维度，口味创新依然是品牌们应重点发力的方向。
从产品热门功效上看，据阿里平台数据显示，2021年漱口水以及口腔清新剂热门功效首位均是去异味；从消费者生理需求上看，据《2022国人口腔护理白皮书报告》显示，有44%的受调查者认为自己存在口腔异味的问题，这也是高发的三大口腔问题之一。这种迫切需求下，在诸如牙膏、漱口水、口喷、口腔爆珠等品类上，加上口腔清新剂已成为消费者对口腔卫生的最基础诉求。
▲《2022国人口腔护理白皮书报告》
在精神需求维度上看，一方面，从Z世代到银发一族，均将口气清新视为社交礼仪的重要一环。《2022国人口腔护理白皮书报告》显示，59.24%的被调查者认为有口气、牙齿不美观降低了社交自信度。老年人群体同样比想象中更在乎口气带来的社交问题。
另一方面，消费升级之下，消费者对口腔护理产品带来的口味层次以及味蕾体验也提出了更高要求，尤其是年轻一代消费者，他们不再满足于常规的薄荷、水果等传统口味，而是更青睐于能够带来新奇体验、个性化以及社交属性的创新口味。
那么，品牌应如何在口味创新上进行赋能？
致力于高品质日用香精、食用香精、口腔护理类香精的研发及应用的广东铭康香精香料有限公司（以下简称“铭康”）从结合新趋势的角度，为广大品牌提供了一套解题方案。
聚焦当下口腔护理领域新人群、新口味以及新场景等趋势特点，铭康从国粹精选、玩酷潮饮、次抛缤纷三个方面出击，以极具差异化的创新口味，助力品牌突出重围。
国粹精选：传统与现代碰撞
洞察到在国风盛行的时代背景下，新一代年轻消费者喜爱并信任中国传统植物所带来的的口味以及功效，而银发一族同样偏好传统经典口味，对安全健康、温和、无刺激的产品以及具有修护、抑菌等功效的产品，天然具有信任感，因此，铭康将经典口味进行现代化的传承与突破，重磅打造了“国粹精选”系列，以满足年轻一代和银发一族对口腔护理产品口味的需求。
以其中代表性创新口味“桃醉一夏”为例，该口味为果香调，不仅有传统的薄荷、甜橙等香气，还有留兰、茉莉、桂花等极具中国特色的花香，更有桃子、玫瑰、牛奶等热门香氛元素，传统与现代碰撞，极具特色。
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玩酷潮饮：个性与实力并存
口味与味蕾息息相关，味蕾与饮食密切相连。在如今新式时尚快饮风靡各个群体、各个年龄段的时代背景下，早上一杯咖啡唤醒昏睡的身心、下午一杯奶茶忙里偷闲、晚上独酌小酒疗愈灵魂，这种生活方式已经成为诸多年轻人的常态。此外，不少新锐口腔护理品牌也借助时尚快饮口味，推出了莫吉托、可乐、咖啡、山茶花、鸢尾花等创新口味，迅速吸引了消费者眼球。
铭康认为，从年轻人常见的生活方式来开发产品口味，更能引起消费者共鸣。基于此，铭康推出“玩酷潮饮”系列，将新式潮饮口味变身为时髦的口腔护理产品，个性与实力并存，带给消费者与众不同的全新体验。
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以代表性创新口味芭乐玉油柑和爆柠苦瓜茶为例。在此类创新口味中，铭康不仅添加了主流茶饮常见的薄荷、茶、水果元素，还加入了备受时下年轻消费者喜爱的创新茶饮元素，比如芭乐、油柑以及苦瓜、青瓜等，在品名上也极具茶饮特色。
次抛缤纷：需求与社交多元
与以前只需要保持口腔清洁需求不同，如今的消费者口腔护理特定功能性提升，需求场景更加多元化、细分化。比如，喝咖啡奶茶、聚会火锅撸串后，有清洁口腔、预防口腔问题的需求；出席会议、重要见面约会前，有清新口气的需求；在出差旅游时，有方便携带的需求……
针对居家、办公等不同场景，甚至消费者早、中、晚不同时段口腔护理需求，铭康以“次抛缤纷”为突破口，利用多种缤纷口味贴合不同社交场景，通过丰富多样、有趣新颖的口味，给出不同人群的专业化、精细化的口腔护理解决方案，让口腔时刻保持芬芳，让社交不再尴尬。
在这一方面，铭康推出了“香印青提”、“栀子花漾拿铁”为代表的创新口味，采用了花果复合调，既贴合日常多种场景需求，又新颖独特。
值得注意的是，铭康并不只停留于口味创新，深谙口腔护理产品作为一种健康消费品，品质与专业性才是产品根本。因而在这五款口腔护理香精中，铭康均采用了“清凉导弹”技术，以保障产品力。
据了解，该技术是一款采用复配增效技术，经历多次调试、耗时半年而精心研发的新一代口腔液体清凉剂，不仅综合具备市面上单体清凉剂优点，而且其清凉度高于市面上常规单体清凉剂的70%，在同样的使用剂量下，铭康清凉导弹凉感持久度是常规产品的一倍，可达到30分钟以上。应用产品中，凉感可覆盖口腔全方位，且口感不苦不涩，香气爆发力强。
从定位到香型，从口味到技术，铭康以突破性的口腔护理香精，为诸多品牌客户带来极具竞争力的全新解决方案。
4月22日（周五）11:00，CiE在线找货节，铭康口腔护理专场隆重来袭。想要获取更多口腔护理新趋势？想要进一步了解铭康口腔护理新香精资讯？欢迎前来铭康口腔护理直播间，更多惊喜，等你来“撩”！
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