▏为纯净美妆打下清晰的基石。
关注化妆品领域风潮的人，对近年来国内外发展势头越来越盛的Clean Beauty纯净美妆必然不会陌生。
这个源起于欧美市场的美妆概念，不仅培育了大量国内外纯净美妆品牌，比如美国的Drunk Elephant、Ilia Beauty、Lush、FARMACY等，中国的MCL花皙蔻、淂意等，也吸引了诸多美妆巨头以及资本纷纷下注，纯净美妆赛道愈发热闹。
7月10日，在全国团体标准信息平台上，国内广东省化妆品学会正式发布T/GDCA 011—2022《化妆品纯净美妆通则》团体标准，8月8日将正式实施。据了解，该项标准由本土纯净美妆品牌MCL花皙蔻牵头发起，是国内化妆品行业首份为纯净美妆制定的标准文件，也是中国首份获得官方认证及行业专家评审的纯净美妆团体标准。
此项标准出台，无疑进一步丰富且明确了国内纯净美妆的理念，也为纯净美妆市场的有序发展带来新准则。
▌市场前景广阔，但缺乏统一标准
近年来，受消费者物质生活水平提高、环保意识提升以及全球疫情大流行的持续影响，有越来越多的消费者愈发关注自己的健康和使用产品的安全、环保问题。在美妆领域，主张安全纯净、健康无毒的纯净美妆自然而然就获得了更高的关注度。
据Brand Essence Market Research市场研究报告显示，2020年全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元，其中，亚洲市场占据了全球35.1%的份额，是纯净美妆市场增长最快的区域，也是其主要驱动力，预计2020—2027年期间年复合增长率将达到12%。
在国内市场，纯净美妆热度飙升。
从消费者和国内相关平台关注度上看，在天猫国际上，仅在2021年上半年，就有超过70个海外纯净美妆品牌入驻；小红书上，目前关于纯净美妆的笔记有8100+篇，纯净美妆成为小红书前沿美妆专业趋势之一；2021年抖音电商发布《抖音6大美妆趋势洞察》，也将“纯净美妆”视为平台的主推方向之一。
▲Brand Essence Market Research市场研究报告
▲抖音6大美妆趋势洞察
从品牌上看，本土纯净美妆品牌如雨后春笋般涌现，尤其是2020年前后至今，LAN、MOJA、淂意等主张纯净概念的美妆品牌先后成立，并频频获得资本青睐。
但，由于纯净美妆本身并无清晰的定义，大部分品牌或企业都是站在各自角度界定纯净美妆概念，比如，有的强调不添加安全性有争议的成分、原料，有的主张不使用动物及动物来源原料，且不得在动物上做安全性试验，有的在产品原料和包装、制造过程下功夫，强调可持续性、环保无害、低碳绿色等。
这也造成了纯净美妆市场的混乱。一方面，火热市场难免会吸引到不法分子，利用纯净美妆模糊的定义，打擦边球或者营销噱头，以“伪纯净”扰乱市场；另一方面，鱼目混珠之下，消费者无法辨别真正纯净美妆产品，自然也无法在护肤上得到安全且无负担的保障，进而会对“纯净美妆”产生质疑，大大降低市场价值。
如今，《化妆品纯净美妆通则》的出现，则为混乱的纯净美妆市场打下一个清晰的基石。
▌统一标准，助力行业良序发展
那么，作为国内首个纯净美妆团体标准的《化妆品纯净美妆通则》究竟有何亮点？
首先，该标准是国内纯净美妆领头品牌MCL花皙蔻发起，联合广东省化妆品学会、广东省科学院微生物研究所、广东药科大学、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、水中银（国际）生物科技有限公司等14家权威优秀企业、科研机构、教育学府共同制订。
据MCL花皙蔻创始人也是该标准第一起草人的小苏（韩婕珺）表示，该标准从起草到公布耗时近280天，期间，MCL花皙蔻与行业专家、广东省化妆品学会、广东省微生物所以及顶级的原料商、供应商、工厂、检测机构、高校等进行深入沟通，并历经多轮研讨、修改和行业专家评审，最终形成的如今的首份纯净美妆标准，极具权威性。
其次，该标准对纯净美妆给出了清晰且更加全面定义，并从基本原则、设计、生产、包装、储运、使用、回收等多个环节和维度，进行了全面的要求。
标准中首次定义纯净美妆是“生命周期应符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”
其基本原则为：“纯净美妆适用于化妆品的生命周期风险控制，化妆品的生命周期包括产品的设计、生产、包装、储运、使用、回收等阶段；主要从产品的设计和生产阶段体现公开透明及可追溯；主要从产品的设计、生产和使用阶段体现对人体健康安全负责；主要从产品的设计、生产、包装和回收阶段体现环境友好及善待动物；主要从产品的设计、生产、包装、储运、使用和回收阶段体现承担社会责任及人道主义。”
原料上，提倡使用绿色、有机、合成生物学、碳负排放的原料，除了满足《已使用化妆品原料目录》要求和禁用《化妆品安全技术规范》中禁用的成分外，该准则还提出了一个非常全面的禁用组分清单，包含了2000多种禁用成分。
配方应符合安全和节约原则，还应符合上述原料要求，组分及其使用目的应公开透明；功效和安全评估应符合法律法规要求，优先考虑替代动物实验的方法进行试验；功效安全评估信息数据应公开透明真实等。
包材应提供安全信息材料，尽可能提供环境友好及善待动物或承担社会责任及人道主义的相关认证；包材回收应建立合理的回收流程及循环利用的途径，尽可能减少或消除对环境的污染；料体回收应依据可持续、可回收或可降解等原则，建立合理的回收流程及处理方案等等。
从产品原料到成品，从配方到功效安全，从生产到回收，该准则真正将纯净美妆贯彻到化妆品生命周期的各个阶段，不仅为行业相关从业者在实际上的研发和生产中有据可依，也为消费者甄选真正的纯净美妆产品提供了有力依据。
▌花皙蔻带领行业践行纯净美妆标准
作为该标准的第一起草单位，MCL花皙蔻不仅是国内纯净美妆的领导者、开拓者，更是该标准的积极践行者。
据MCL花皙蔻创始人龚天贵和小苏表示，纯净美妆是对消费者、对地球有益的事情，早在2018年，花皙蔻就有意做纯净美妆，在2020年才真正成功，“因为这个过程太难了。”在他们看来，“纯净美妆不是单一的纬度，而是一项严谨的护肤系统。当我们在讲纯净时，是从纯净产品的上下游流程体系去完善。”
一方面，受限于国内在纯净美妆上起步较晚，尚无完善的产业链体系，也无成熟的经验、标准可借鉴，从无害原料选择到绿色可回收包材的实现，都需要自行探索更加完备的解决方案；另一方面，在撇去所有可能对人体带来伤害的、对动物和环境不好的成分后，如何在保障功效和稳定的前提下去搭配全新的配方体系，如何将包装达到FSC认证的可持续等等，也是极大的挑战。
在深入研究国内外纯净美妆发展历史、现状，通过6大平台对20000+致畸致癌等相关文献资料的探索分析，历时500多天进行潜心研究后，MCL花皙蔻在纯净美妆领域不断取得突破。
创建中国首个“CLEAN纯净护肤5大原则”，即“真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机”；创建中国首个“2000+NEVER LIST 禁用原料清单”，包含了可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分；2022年1月，发布中国首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》等。
也正是在对纯净美妆的艰难探索中洞察到，拥有一个统一的行业标准对纯净美妆发展的重要性后，2021年10月，MCL花皙蔻创始人小苏发起纯净美妆行业团体标准的起草和制定，在今年7月，国内首个纯净美妆团体标准得以面世。
据了解，该项标准关于原料、配方、生产、包装等方面的要求，已经全面应用于MCL花皙蔻的研发生产中。
比如，MCL花皙蔻的产品不使用禁用原料清单中的成分，保障产品安全的前提下，达到卓越功效，不仅通过美丽修行绿色安全、小鱼亲测绿鱼品质等认证，也有SGS等第三方权威机构人体功效测试验证。
包装上，使用FSC认证的纸张，采用大豆油墨印刷，90%使用可回收玻璃瓶，10%使用可降解或回收的PETG/PP，全面践行无塑化，一瓶、一盒、一盖都做到可回收、可降解、可再生等。
“其实，最大的挑战就是自己的知识产权要公开。”MCL花皙蔻创始人小苏坦言，花皙蔻对纯净美妆团体标准的探索和实践，虽然非常艰难，但花皙蔻愿意将自己的成果奉献出来，愿意做国内纯净美妆大厦的基石，愿意去帮助纯净美妆行业健康成长，去做真正对用户有价值的事情。
MCL花皙蔻以真实的行动，践行纯净美妆，推动着整个纯净美妆市场的良序发展，树立了东方纯净护肤品牌标杆。而这份标准，更是一个里程碑式的跨越，为国内纯净美妆的发展提供了专业且全面的参考，也将其推向更高、更稳的发展阶段。
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