▏“开门红”。
作为疫情后一度火热异常的新消费之一，彩瞳赛道在经历了颇显平静的2022年后，却在2023年开年迎来首笔亿元融资。
1月10日，本土彩瞳品牌4iNLOOK母公司美目美佳宣布完成超亿元C轮融资，国药中金为独家投资方。据了解，该笔融资将用于美目美佳供应链的投入和品牌建设，同时引进更多尖端人才，完善技术底层创新和新产品研发，对标海外龙头企业构筑更专业的近视防控产品和服务体系。
这也是继2021年11月彩瞳品牌MOODY母公司未目科技获得超10亿元C轮融资后，彩瞳赛道迎来的又一次大额融资事件。
▌▌多次获亿元融资
美目美佳，或许可以称之为国内最早专注于彩色隐形眼镜的品牌。
据公开资料显示，在2007年，陈裕创立4iNLOOK网站，专注于彩色隐形眼镜专营，曾独家代理多个知名日韩彩瞳品牌，不仅是国内专业彩色隐形眼镜类B2C网站，同时也是首家开通全球跨境购的彩色隐形眼镜类O2O公司。
凭借先进的产品设计以及一站式彩片购物新体验，美目美佳不仅将线上平台生意做得风生水起，线下同样领跑于彩瞳赛道。其线下店在一二线城市的主流购物中心不断扩张，至今已经拥有超过300家线下门店。除了自营网站，在线上电商平台，美目美佳也进行了积极探索和布局。在2019年，4iNLOOK天猫旗舰店年销售超2000万片，成为中国大陆彩色隐形眼镜行业第一品牌。2021年，美目美佳全渠道全年GMV超过7.5亿。
至今，除了主力彩瞳品牌4iNLOOK之外，美目美佳旗下还有POPMAGIC（流行魔法）、HYPERSIZE（大美目）、HALO（光环）、RICHANGLE等多个子品牌。
据美目美佳表示，依托线上线下互通的商业模式，其已经实现消费者线上下单、线下提货、线上预约、线下体验的新零售购物体验。
此外，除了产品零售，美目美佳也围绕着供应链建设和创新视光产品研发开展业务布局，据企业公开表示，美目美佳已经开始打造全球领先的创新隐形眼镜研发、生产基地。
也正是美目美佳在彩瞳领域的领先，搭建的丰富品牌资源和营销体系，以及在供应链和自主研发上的领先布局等，吸引了诸多资本的青睐。
2019年，美目美佳获得分别来自虎童基金和星陀资本、弘晖资本的两轮融资，累计融资金额近2亿元。2021年2月，美目美佳又得到1亿元的B+轮投资。而今，又得到国药中金的大额融资。
显然，能够多次被资本看中，美目美佳是有些“本事”傍身的。
▌▌赛道井喷
实际上，以4iNLOOK、MOODY、可啦啦为代表的诸多彩瞳新锐品牌，在过去几年间，均呈现高速发展态势，并频频获得多次融资，这很大程度上得益于彩瞳赛道的井喷式发展。
颜值经济的持续推动下，精耕细作式变美，成为越来越多消费者“美貌内卷”的升级方向。从头到脚、由内到外细节打造个体形象、精致“武装”的消费需求也催生了系列像素级美妆或护理场景。
被称为“口红神话2.0”的彩瞳赛道，便是其中之一。据国金证券报告显示，2016年至2021年，美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%，预计到2025年，美瞳市场规模整体可以达到470亿元。
尤其是在过去三年间，佩戴口罩使得眼妆关注度大幅提升，而身兼医疗器和消费品双重属性的彩瞳，因其有放大瞳孔、美化双眼的效用，且兼顾近视、非近视人群，而受到诸多年轻人的青睐，成为“明眸新妆备”。
据《国货彩瞳美妆消费趋势洞察》显示，有近66%的年轻人表示对比疫情前的其他面部妆容，开始更看重眼妆，这其中有近8成的年轻人表示已经将眼妆当成化妆的一个步骤。小红书《美妆行业未来消费灵感图鉴》指出，在2021年，小红书上彩瞳搜索同比增长达到了57%。
庞大的市场发展潜力和活力，吸引了诸多资本、老牌厂商，甚至化妆品企业的下场。比如，在2021年，彩瞳品牌MOODY获得共三轮融资，其中一笔达3.8亿，一笔更是超过10亿；可啦啦品牌获得超4亿元的B/B+轮融资；知名隐形眼镜品牌海昌、博士伦等纷纷加码，推出各类彩瞳产品；彩妆品牌完美日记也在2021年推出旗下首个彩瞳系列产品—“星月”。小红书上，关于“美瞳”的笔记高达128万+篇，美瞳类产品高达1154万+件。
在资本市场和消费市场双重火热追捧下，彩瞳赛道宛如“香饽饽”，也一度被行业认为其有望成为下一个“口红经济”。
▌▌“熄火”
然而，彩瞳赛道卷到2022年，却突然“熄了火”。
无论是已经颇有名气的4iNLOOK、MOODY、可拉拉，还是其他新锐彩瞳品牌，均没有融资消息传出，2022年彩瞳领域比较大笔的融资事件就是专攻产业链的大仕城光学获得千万元融资。
一方面，行业规模高速扩张火热背后，行业乱象也在暗处滋生，比如以次充好、低质量低安全、三无产品、假货等问题。而消费者也存在对彩瞳产品认知不足的问题。据CBNData在2022年5月调研数据显示，有超七成用户在使用彩瞳时曾出现眼部健康问题，超八成消费者不会定期随访检查眼部状况。
市场乱象得到了国家监管层面的关注。2022年6月，国家药监局发布《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示》，该提示强调，彩瞳作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。针对消费者选购和使用彩瞳产品，国家药监局也进行了相关提醒。
▲源自国家药监局
官方“发声”，在一定程度上减少了违规行为，也令消费者更加理智、科学对待彩瞳产品，同时也推动着彩瞳赛道的一些头部企业在做好市场教育、提升消费者科学选购使用意识、加强行业标准规范制定、维护良好市场秩序等方面发力。
另一方面，在极度内卷的市场竞争下，彩瞳以漂亮的花色作为营销噱头已经无法持续吸引消费者，而产品安全性、佩戴舒适性、材质等成为更为重要的选购焦点。然而在这一层面，一直以来都是中国台湾、韩国等地占据优势，诸多本土品牌不仅没有领先的供应链水平，在自主生产研发上更是“掉队”。有报道称，当前市场上90%的本土彩瞳品牌都还没能实现自主生产，大多数是品牌研发出花纹样式，然后交给中国台湾和韩国两地的代工厂生产。
因而，诸多新锐品牌在获得投资后，纷纷表示将加强自主生产研发能力，或搭建更加成熟的供应链。与风风火火搞营销不同，这一布局需要长期的人力、物力、财力的投入，带来的成效同样不是短期就能表现出来，这也意味着这些品牌可能会陷入一定“瓶颈期”。
此外，国内反复的疫情，也是本土彩瞳行业较为平静的一大影响因素。在2022年，整个新消费都颇显颓势，消费者也更加注重理性消费。据国家统计局数据显示2022年1至11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%，其中化妆品类消费品同比下降3.1%。在整个化妆品类大盘呈现下降的趋势下，彩瞳赛道的“缄默”也更显理所当然。
▌▌回春？
然而，2023开年的大额融资，再次令行业将目光聚焦到彩瞳赛道。
为何资本会再次“进攻”？又是否会再次掀起彩瞳热？
从赛道整体发展趋势上看，疫情的全面放开，带来经济与线上线下流量的复苏，也将带动社会消费的提升。大环境向好，加上颜值经济的进一步加持，彩瞳依然是消费医疗赛道具备极强市场爆发力的领域。
从本土品牌发展上看，前文提到，诸多本土彩瞳品牌正在提升自己的供应链，搭建自主研发生产能力，以及推动行业相关标准的建立、加强科学知识普及等。
比如前文提到的4iNLOOK此次融资用途；比如MOODY曾表示，要投入超过2亿元建立一个自动化成熟的工厂，在2022年8月联合中国眼谷角膜接触镜技术创新研究院发布《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》，希冀建立美瞳行业的规范标准；可糖品牌与著名眼科医生陶勇合作，科普科学用眼知识等。
本土品牌全力追击，不断提升着市场占有率，这也意味着本土彩瞳市场依然是拥有广阔的国产替代进口空间的蓝海市场。
从消费者层面上看，经过近几年的市场教育，彩瞳已经成为诸多美妆博主或是有化妆需求的消费者固定上妆步骤、眼妆必备环节。此外，虽然疫情已放开，但佩戴口罩依然是防护常态，这也意味着眼妆将依然是诸多美妆消费者的重点，彩瞳也将持续受到消费者的青睐。
如今，彩瞳赛道虽迎来“开门红”，但对于本土品牌而言，其实依然还有很长的路要走。
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