中国化妆品的“黄金时代”来了吗？

“大品牌大企业时代”来临。

冲出昔日的阴霾，2023年一开年，中国化妆品行业的各节点参与者们展现出前所未有的干劲和雄心，开足马力，创造出一片新图景。

眼下正值年中，各大美妆上市公司纷纷发布年中报或业绩预告，捷报频传，种种迹象似乎在表明，一个新的中国化妆品“黄金时代”就要来了。

在美妆品牌端，国货美妆龙头珀莱雅一骑绝尘，扛起国货美妆业绩增长大旗。据珀莱雅发布的上半年主要经营数据显示，2023年1-6月，公司实现总营收35.45亿元左右，同比增长35%左右；归母净利润4.90亿元左右，同比增长65%左右，创下公司2017年上市以来新高，且近7年公司净利润数值均逐年增长。珀莱雅“飞龙在天”，为中国化妆品赢得骄傲，承载着国货美妆的光荣与梦想。

△图源珀莱雅官方微博

无独有偶，业绩亮眼的还有水羊股份。今年上半年，水羊股份扭转了去年中报“增收不增利”的局面，实现总营收22.90亿元，同比增长4%；扣非净利润1.47亿元，同比大增101.82%，部分自有品牌放量增长，高端路线初显成效。

百年国货美妆企业上海家化扭转了去年二季度低迷的态势，预计今年上半年扣非净利润2.49亿元-2.75亿元，同比增加24%-37%。

“港股国货美妆第一股”上美股份也表现不俗。据其发布的半年度盈利预告显示，今年上半年，上美股份预计总营收为15.53亿元-16.16亿元，增长约23%-28%，利润为0.98亿元-1.05亿元，增长50%-60%，两项指标双增长主要源于公司核心品牌韩束在抖音渠道的爆发。深挖行业增长平台抖音电商的红利，为上美股份的业绩增长开辟了新的巨大的上行空间。

△图源网络

青岛金王预计今年上半年实现归母净利润为2871.97万元-3313.82万元，同比增长30%-50%；“医美茅”爱美客预计上半年实现净利润9.35亿元-9.95亿元，净利润同比增长60%-70%。

在而美妆制造端，新三板企业伊斯佳2023半年度业绩报告显示，上半年伊斯佳实现营业收入6812万元，较上年同期增长25.77%；归属于母公司的净利润为-109万元，较上年同期净利润亏损大幅收窄，业绩回升，稳中向好。“押宝”私人定制开行业风气之先，业务稳步推进，前景无可限量。

美妆竞逐，百舸争流；百花齐放，各显神通；行业复苏，欣欣向荣。国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，首次突破2000亿元大关，为历史最高水平。

这抑或只是中国化妆品行业的一面。

另一面，“行业艰难”的呼声此起彼伏，举步维艰者、关门倒闭者、告别行业者、残喘经营者、随波逐流者亦不在少数。企查查数据显示，截至今年7月19日，有超1200家化妆品生产相关企业注销吊销。相比于往年，资本对于美妆行业赛道的热情也大幅消退。中国化妆品行业“两极分化”，马太效应越来越明显，水大鱼大的化妆品行业，也迎来了一个“大品牌大企业时代”。