对国产美妆品牌来说，2018年是一个关键的转捩点。根据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，彼时国货美妆品牌的市场份额已达56%，首超外资品牌。
也是在这一年，珀莱雅刚刚登陆A股，随后又迎来了一波本土美妆品牌企业的“上市潮”，华熙生物、贝泰妮、逸仙电商、丸美股份等陆续上市。与此同时，以完美日记、花西子、薇诺娜为代表的新锐本土美妆品牌纷纷崛起。可以说，“国货崛起”是近五年中国化妆品行业的主旋律。
但，“国货崛起”背后，却并不全然是“掌声”。尤其是那些“成也流量，败也流量”的新锐品牌们的出现，不断加剧着外界对本土美妆品牌企业成长模式可持续性以及核心竞争力的质疑声。
一众新老品牌重新审视中国化妆品市场游戏规则，重新思考品牌可持续发展路径，讲功效、强科技、重原创也成为这些品牌寻找突破之道的核心关键词。
而作为深耕中国化妆品20多年，且涉猎洗护、护肤、香氛、家清等多领域的OEM企业——美驰，对于原创也有着自己的深度见解。
美驰认为，国货要想获得可持续性发展，无论是在研发端，还是在产品端，都要有品牌原创的东西，且要知行合一。“始终坚持原创”，也是美驰一直以来在OEM领域的发展宗旨。
“原创”工厂，知行合一
知者行之始，行者知之成。
美驰深知，只有知行合一的原创，才能走出当前行业代工厂发展的差异化，才能为品牌崛起赋能。
“首先，因为我个人是做品牌出身，在作为OEM代工厂跟客户沟通时，我们能以品牌的思维深入了解客户想要什么，明白品牌价值提升不可能靠抄袭，品牌可持续发展也不可能只是追求短平快；
而且，随着新规不断出台和持续推行，这对于品牌方，尤其是国产品牌的崛起比较有利。也正因为此，我们提出原创定位，为的就是助力品牌的孵化和陪跑。”美驰OEM事业部总经理朱梓如是说道。
那么，在这样的认知和定位下，美驰如何“行之”以造“原创”工厂？
在美驰看来，所谓“原创”工厂并不是简单地研发一个原创配方，或是设计一个原创包装，而是要形成一整套赋能品牌客户的原创体系。
其中，原创产品是该体系的基础。朱梓表示，一个真正的原创产品，尤其是个护类产品，需要在配方、香型和包装这三个维度都能做到差异化。以香型维度为例，美驰特邀香氛大师调制独特定制化香型，为品牌量身定制香，打造独家原创记忆香调。
聚焦这三大差异化，美驰一方面不断吸纳包括皮肤医学、高级品牌顾问、配方技术等专业领域的专家，组建自己的研发团队，另一方面，搭建了化妆品创新研究所、原料研究所，并与中科院华南植物研究所、日本调香实验室等科研机构达成战略合作，同时还在西藏拥有灵芝野生植物基地，打造更多独家原料及配方。
此外，区别于其他只做化妆品内料生产研发的企业，美驰也是业界少有的自有包材供应链的企业，早在2013年，就成立了注塑瓶厂，2017年收购软管厂。在包装上，可为品牌客户设计、打造独有私模瓶型，从而实现了品牌包装原创差异化。
从原料到配方，再到香型、包装，美驰赋予产品高度原创力。
品牌原创力，深入基因
除了原创产品，“原创”工厂还要能够为原创品牌打造赋能。据朱梓介绍，美驰会根据不同发展阶段品牌对原创的不同需求，提供定制化服务。
一、为初创新品牌提供0-1的孵化服务
对于初创的新品牌来说，由于从研发到开品、数据的拉取等各个方面不太成熟，所以需要依靠像美驰这样本身就拥有成熟品牌孵化经验的供应链工厂来支撑和孵化。
为了适应这些品牌的需求，美驰搭建起自己庞大的产品开发团队。其团队成员都来自各大品牌商，拥有成熟的产品开发经验，能为原创孵化提供强大支持。从市场分析、品牌定位、理念、整体视觉，到产品线规划、配方研发、功效评测、包装设计等方面的高质量稳定的生产和供应，以及营销打造的策划，美驰能够提供整体从0-1的原创品牌孵化服务。
二、为发展中品牌的垂直打造赋能
对于发展中的品牌来说，它们有自己的明确需求和清晰的产品开发定位，美驰需要做的就是根据品牌的需求去匹配。
譬如品牌需要拓展新品类，那么美驰首先会分析该品类市场的现状和未来的发展趋势，然后为其提供产品层面的建议，并给予研发和生产上的支持；如果是需要进行品牌升级，美驰会基于对品牌的分析诊断，通过对品牌的定位、视觉VI、产品线规划、发展战略等方面来全面升级，充分将已有品牌的优势放大和发挥出来，为他们的商品创造最大价值。
三、帮助成熟品牌实现1-N的跨越
对于成熟品牌来说，虽然在产品和品牌的打造上拥有一套成熟模式，但如果是想拓展新的细分市场，仍然需要美驰这样的“原创”工厂大力协助。
从基于市场趋势的新品定位和规划、差异化配方卖点的打造，到营销方案、活动物料等策划和设计，美驰能够为品牌提供全链路的新品拓展服务，助力成熟品牌实现1-N的跨越。
四、孵化并助力品牌出海
另外，如果企业想孵化并引进海外品牌，美驰同样可以为其提供一站式服务，不仅包括品牌建设和产品规划的服务，还会提供境外品牌的实体注册、协助开通海外跨境店铺、通关备案、物流货运、营销推广等海外部分的赋能。
“相比于行业第三方营销策划公司，美驰作为一家'原创’工厂，不仅仅提供品牌的营销策划方案，更重要的是能够将其直接实现落地，并保障产品从生产到下线，直至送到消费者手中，用优秀产品来和消费者产生互动和共鸣，并能坚守原创的原则，全面保障品牌客户的权益。”朱梓特别强调。
也正因为如此，不是任何一家化妆品工厂都能成为“原创”工厂。
下一步，再进阶
目前，美驰已布局包括花都生产厂区、乐居合作厂区、清远新建厂区、白云新建厂区、两家不同包材工厂在内的6个工厂，形成了包材配套开发、产品多品类生产的一站式供应体系。凭借全方位的产业布局，美驰不仅能满足国内外品牌的多品类生产需求，同时还起到了降本增效的效果。
以白云美湾厂区为例，美驰完全按照日式标准建设新工厂，并设置了大型创新展厅用于接待品牌客户。据朱梓介绍：“日式标准的工厂注重细节，无论是在管理上，还是在品控上，都力图做到极致。我们争取达到的效果是，客户参观完我们的新工厂，然后再去创新展厅走一走，能感叹道'做原创，来美驰就对了。’”
这两年，由于人们对于细分品类和更高品质的产品的需求进阶，美驰在发用护理、头皮护理、面部护理、身体护理、家清护理以及香氛调配等领域，都在加强产品的研发和创新。“如果从原创角度思考，所有个护品类都值得被重新定义和开发一次”，朱梓如是说道。
上一个20年，“低调，务实，创新”成为了美驰被行业认可的标签；而在“国货崛起”的下一个十年，美驰另一张更具影响力的名片将是——“原创，就美驰”。
美驰坚信，“成功的品牌背后都有一家伟大的工厂”。
