优选成分，专研配方。
近年来，功效护肤已然成为中国化妆品市场的主流潮向，“无功效不护肤”已成为一种行业共识。与此相互映证的是，功效护肤赛道发展势头突飞猛进。
据Euromonitor报告，2021年，我国功效护肤品市场容量约250.6亿元，预计到2024年，这一市场规模将超千亿，占据整体护肤品市场的22.9%。巨大的增长潜力，引得入局者纷至沓来。功效护肤品有望成为中国化妆品市场最关键的增长驱动力。
功效型护肤品赛道迎来了高速发展阶段，一大批以“功效”为核心卖点的护肤国牌发展迈入“黄金时代”。然而，本土功效护肤国牌高速成长的背后暗藏压力和隐忧。
首先，面对更加复杂的赛道情势和市场竞争局面，护肤国牌科技研发后劲不足，渠道单一依赖性强，品牌内容弱，消费者的品牌忠诚度差等问题越发凸显，仅仅依靠“单科”在下一轮国牌竞争里取胜变得困难重重；
其次，护肤国牌的研发力度和国际大牌还存在较大差距，部分护肤国牌的品质和口碑良莠不齐，功效不能完全达到预期，价格体系又常因为618、双十一等大促而混乱，引发消费者信任危机；
加上很多护肤国牌不知道怎么做科研内容的消费者市场教育，直播和枯燥的实验室故事很难让消费者共情，大家对国牌科研缺乏了解和认知。
一年一度的双十一品牌“热战”在即，本土科研护肤品牌要如何突破上述瓶颈和困境，在白热化的竞争中杀出重围？
在众多的护肤国牌叙事中，科研，绝对是一个关键词。从长远看，只有用心做好科技研发，打造更安全、更高效、更大众的品牌和产品，才是可行之路。
《成分中国》正是这样一个讲述科技国牌故事、分享「中国成分」的诞生的文化IP，在这里，我们看到了一大批沉淀于科研智造、拥有过硬实力的护肤国牌。
用料与配方品质媲美顶级品牌
夸迪的成分有点牛！
在《成分中国·配方游戏》中，华熙生物旗下10亿级品牌、拥有5D玻尿酸、蓝铜胜肽、CT50等核心科技成分的科研护肤国牌夸迪亮眼登场。
功效型护肤品的火爆离不开“成分”，在研发壁垒较高的功效护肤品界，新成分和新形式往往能为品牌建立起护城河。主打冻龄抗初老的夸迪在配方和成分的研发创新上从来都不遗余力，只为保持品牌的科学护肤质感。
夸迪品牌上市后的首款爆品“5D玻尿酸焕颜蓝次抛”，创新复配使用了5种分子量不同的透明质酸搭载蓝铜胜肽；而其抗老明星产品CT50轻龄霜，则创新应用了CT50核芯轻龄因子、HYMAGIC™-5D HA导活科技双重核心科技。
数据显示，“小蓝次抛精华”在2022年双11期间销售额突破1亿元，跻身天猫榜单国产护肤品销量前3位置，天猫复购率超80％。
夸迪通过开创玻尿酸次抛原液这一品类，在市场上建立起辨识度和独特性，在激烈的护肤品竞争中站稳了脚跟。5D玻尿酸焕颜精粹次抛精华液、5D复合酸战痘次抛精华液、舒润稳肌悬油次抛精华液等产品都是获得亿元销售额、颇受消费者喜爱的超级大单品。
近日，夸迪重磅推出历经五年打磨，专为亚洲女性专研的眼周全维结构性抗垮的眼部产品——夸迪臻金蕴活轻龄眼霜。其独有的眼周抗垮复配技术受邀在世界皮肤学大会（SPIM）分享，成为国货品牌冲出国门、站在世界科研舞台上发声的典范。
综合来看，夸迪旗下产品的底层逻辑脱不开华熙生物核心科技成分5D玻尿酸、蓝铜胜肽和CT50，也就是透明质酸钠、水解透明质酸、水解透明质酸钠、透明质酸钠交联聚合物、乙酰化透明质酸钠和即氢钴氨、丙氨酸、精氨酸等多重活性动能成分。
据夸迪品牌核心主理人枝繁繁透露，夸迪的用料和配方甚至比一些顶级品牌的品质还高，几乎不考虑成本，甚至会用更核心、更昂贵的原料替代复杂配方里可有可无的华丽成分，只为追求效果的最大化。
不论是从舒缓、修护、抗衰还是紧致角度来看，在抗老的长效维度上，这种不惜成本下料的配方都优于其他品牌或配方的表现，这也是夸迪旗下产品能够迅速抢占市场的最底层逻辑。
以科研力量开启中国智造
打造国货护肤品之光
随着整个行业越来越“内卷”，突破性的技术与长期过硬的品质必将成为中国科研护肤品牌的突围之路。作为华熙生物旗下众多功能性护肤品牌中的一员，夸迪展现出了独特的发展潜力和研发优势。
作为华熙生物旗下成长最快的新锐品牌，从2018 年成立到跻身10亿品牌俱乐部，夸迪只用了3年时间。
据悉，在夸迪创立初期，华熙生物董事长赵燕就为品牌明确了“专业抗老”的定位和“做中国人自己的高端品牌”的决心。
2018年，在其他品牌产品仍沿用4D甚至3D玻尿酸的情况下，夸迪推出5D玻尿酸概念并将其应用到产品中，成为国内唯一一个把5D玻尿酸技术注入次抛产品的品牌。
2022年，以“冻龄·抗初老”为核心卖点，夸迪成为面部精华赛道唯二挤入TOP10的国货品牌。
世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2022年《中国500最具价值品牌排行榜》，夸迪以75.36亿元品牌价值上榜。2022年夸迪在全平台的营业额超15亿元，成功跻身国内功效型护肤赛道头部品牌之列。
对于想要迈向“科学功效”的国货们来说，产品必须具有科技含量和水平。作为国内高精度深功效型尖端护肤领域的先行者，背靠华熙生物的夸迪在科研硬实力方面丝毫不逊色。
华熙生物上海护肤品研发中心拥有具备国际竞争力的护肤品新型技术研发、新型配方研究、生产技术与工艺研究、功效及临床分析检测等功能模块，并设有十多个研发工作室，为旗下一众品牌的研发管理提供科技支撑。
打造高科技含量的功效型护肤品则需要有强大的医学背书和高品质的生产环境。在生产过程中，华熙生物的化妆品生产车间洁净区严格按照10万级净化要求设计，生产环境洁净等级远远超过法规要求。
华熙生物还设有国家药监局的首个“化妆品原料质量控制重点实验室”，主导参与了《化妆品用透明质酸钠行业标准》制定，从原料这一源头严把产品质量关，以高质量的质量管控实力推动行业发展。
据悉，夸迪还与中国检科院粤港澳大湾区研究院化妆品质量提升与产品发展研究中心达成合作，旗下产品全部持有专业检测报告，以保障安全性和功效性。
讲好功效护肤国牌故事
用内容创新夯实品牌心智
如今的国货美妆品牌，对科研的重视已经远远超过十年前。从公开数据来看，很多本土品牌的科研投入经费都在逐年上涨。
然而，不少品牌只知道埋头搞技术，却忽略了科研故事的讲述和品牌心智的打造。国内消费者对国货存在认知偏差，认为“便宜”“优惠”就是国货的标签。其实，功能性护肤品因其成分及技术的独特性，产品定价很多时候会要高于普通护肤品。
功效型护肤国牌的营销推广如何“破壁”，用内容创新让消费者产生共情，提升产品的认知和接受程度？
对此，夸迪一直在用自己的方式做出努力和改变。夸迪在《成分中国·配方游戏》中的出镜，正是科研品牌讲述自己成长故事、提升品牌声量的一次有效探索。
作为华熙生物旗下的科学功效品牌，夸迪热门单品悬油次抛每一罐原料都需要现配、现用、现剪切、现生产，产品研发的工序非常复杂。只有了解了品牌背后的故事，消费者才更加可能为产品的价值和功效买单。
由于品质实力或者营销策略等原因，大多数国牌不会链接《成分中国》这样聚焦品牌科研故事的文化IP，间接导致了大家对国牌科研缺乏了解和认知。
《成分中国·配方游戏》通过重现以配方效果为先的护肤国牌夸迪背后的专业故事，让更多中国年轻人为国牌护肤、中国研发实力感到骄傲，在夯实夸迪品牌心智的同时，无形中加强了消费者市场教育，也为功效国牌争取了一个更好的成长空间。
对一批有硬实力的护肤国牌而言，如何把产品理念准确地传达给用户，加强品牌忠诚度是一大重要课题。不仅是此次与《成分中国》的合作，一直以来，夸迪都在尝试通过各类多元化平台，实现与市场和消费者的最直接链接。
在天猫、京东、唯品会等主流电商平台和“双十一”“618”等营销节点，夸迪作为新锐国货品牌多次取得不俗销售业绩，一度杀入618天猫美妆TOP1榜单，强势“破圈”。
在抖音直播电商兴起的风口，夸迪在品牌主理人枝繁繁的带领下，在直播领域不断深耕，并取得亮眼成绩：2022年，枝繁繁的直播带货额达到1.5亿，其中双11单场GMV破亿；2023年截至目前的直播带货总额也达到9000万+。
从线上线下多平台发展，到深度合作“带货一哥”李佳琦，再到如今现身《成分中国》系列IP，近几年，随着夸迪的品牌心智不断强化，营业收入实现持续增长。
据枝繁繁介绍，夸迪未来的品牌体系也将围绕成分、配方、科研进行品牌心智塑造，让更多本土消费者了解夸迪、相信夸迪、支持夸迪。
在功能性护肤品市场蓬勃发展的背景下，华熙生物植根于自身科技力，顺势而为，推出多个功能性护肤品品牌。站在巨人的肩膀上，夸迪已然跃居成为本土科研护肤品牌一颗耀眼新星。
与《成分中国》这一IP的合作，也必将让更多用户熟知夸迪作为“优选成分，专研配方”的功效型护肤品牌的成长故事与不俗成绩，加速实现做一流护肤国牌、服务更广大消费者的发展目标。
