在第一款产品问世时，一个品牌的形象也随之建立。
广告教父大卫·奥格威在谈及如何建立一个成功的品牌时，明确指出品牌形象来自于顾客对产品、企业与使用者本身种种的综合性联想。
1999 年，当一支木立芦荟洗面奶畅销全国时，荟宝便以芦荟的形象扎根于消费者的内心，这个品牌背后代表的是天然和安全。
20年以来，荟宝一直将“芦荟产品成就家庭健康美丽”的愿景传递给每一位消费者，借助于产品本身、包装、店铺、每一个荟宝人，一步步增强着消费者对于品牌的认同感。
▲盛典现场
11月23日，荟宝·我家的芦荟妆园20周年庆典在广州长隆国际会展中心盛大举行，会议主题为“听从你心 匠心'荟’更美”，1500多位来自全国各地的荟宝加盟商齐聚盛典，多位行业重量级嘉宾助阵，同时发布了2020年战略布局，荟宝首席梦想官、当红明星王鸥亲临现场互动。
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荟宝，芦荟护肤代名词
人们接触、购买、使用某种产品，产品便会透过感官在人脑中留下印象，后续输入的这些印象和其他信息，经加工处理后便会成为人们对于整个品牌的认知。在消费者看来，荟宝的产品价值便在于坚持对芦荟原材料的提取和价值挖掘，这也是荟宝一直以来的初心。
会上，荟宝创始人、广州澳梓美生物科技有限公司董事长陈丽红表示，一个品牌的短期发展靠声势，中期发展靠模式，长期发展靠品质。目前全国已有千万个荟宝的消费群体，这离不开荟宝本身强大的实力与创新的能力，如今荟宝已成为品质的代名词，终将打造荟宝合作者共创共赢平台。
▲荟宝创始人、广州澳梓美生物科技有限公司董事长 陈丽红
她强调，未来荟宝的发展将整合全渠道资源、智能管理、产业优势、智慧门店，多维度、多业态形成可持续发展。
荟宝的20年，也是中国美妆行业飞速发展的20年。当面临着日化市场兴起、电商市场冲击、移动互联网全面到来的市场趋势时，荟宝也在一直调整着自己的品牌战略和营销战略，从性价比到爆品，再到服务取胜；从个人护理发展到护肤品类、家庭护理等。
▲中国美妆网总经理 陈贤群
中国美妆网总经理陈贤群介绍到，荟宝进行的是全渠道、多领域的营销尝试，这是荟宝的改变。同时它又是不变的，始终聚焦芦荟品类，始终聚焦高品质，始终匠心打造，并全心打造芦荟单品牌店，最终完成整个品牌的蜕变。
▲澳梓美品牌总监 王璐瑶
广州澳梓美公司作为荟宝品牌母公司，在产品上做到了极致。澳梓美品牌总监王璐瑶表示，以荟宝多肽眼霜为例，8个零部件、6种材料保持在一个颜色，这种对于产品精益求精的打磨正是荟宝一直在做的事情，也是整个品牌文化的体现。
事实上，荟宝自1999年以来，始终以“创造美丽、分享美丽”为己任，坚持“专心专意做芦荟”这一件事。中国化妆品品牌中，有20年发展历程的品牌寥寥无几，而20年来只专注芦荟护肤的，更是屈指可数。荟宝20年来初心不改，引领芦荟护肤风向和潮流。
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超3000家店，炼就芦荟单品牌店王
芦荟作为家喻户晓的美容植物，减少了品牌对于消费者的教育。公开数据显示，91%的消费者购买过芦荟产品，而荟宝也被越来越多的顾客群体所选择。
2015年荟宝单品牌店模式启动以来，短短3年多的时间，荟宝早已完成从1到N的扩张，至今加盟网点数量已有3000多家，同时覆盖北上广深等一线城市重要商场，并进驻二、三线城市的黄金商圈。
▲荟宝·我家的芦荟妆园
荟宝·我家的芦荟妆园打破了化妆品单品牌专卖店的盈利“魔咒”，见证了单品牌专卖店的不“死”奇迹，迸发出了强大的生命力，炼就“芦荟单品牌店王”。
▲荟宝市场部 孙慧聪
荟宝市场部孙慧聪介绍到，此前荟宝已推出了三大代表产品：包括全国销售第一年就销售百万支的优活芦荟胶，好评率高达99%的“留客宝”美肌多护膜力霜以及高性价比首推的对抗初老概念多肽系列产品。
对于2020年的荟宝战略布局，她提出荟宝单品牌店的“3X荟盈利”计划。
同时，荟宝现场发布了献礼20周年限量新品，包括芦荟水漾鎏金系列，在保留对芦荟特色的同时，将荟宝素V+融汇深海凝水巨藻菁萃，强化肌肤补水、保湿、储水三重水活力；芦荟酵素系列，将古法发酵工艺与现代高科技艺完美融合，开启肌肤微生态护肤新纪元；芦荟妆园裸妆系列，匠心打造芦荟「外妆内养」的裸妆新概念。
近两年，随着消费者对于成分的了解逐渐加深，纯天然成分的护肤品也备受欢迎，天然、安全、高效正是绿色护肤产品吸引消费者的几大要素。
▲荟宝创始人陈丽红（左）与荟宝首席梦想官王鸥
荟宝选择当红明星王鸥作为其首席梦想官，一方面，其崇尚简单自然的生活方式正契合了荟宝的品牌理念，她提到自己平时也会有带芦荟胶护肤的习惯，对于芦荟本身也十分喜欢；另一方面，王鸥作为演员的从艺准则和荟宝保持初心的原则不谋而合。
此外，作为影视剧演员，其粉丝圈层跨层大，并且拥有相当的粉丝基础，可以满足品牌扩大影响力的诉求，强化两者的联系，建立一定的品牌联想。有了首席梦想官王鸥的加持，荟宝将开启芦荟护肤更大的市场空间。
▲荟宝首席梦想官王鸥
聚焦品类，聚焦品质，聚焦品牌。20年来，荟宝只做芦荟一件事，心无旁骛，匠心营造，厚积薄发，逆势崛起，将芦荟护肤市场推向新高度，开创了一个芦荟大时代。
而今，荟宝初心不改，讲好芦荟的故事仍在继续。
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