硬币有两面。就拿我们正在遭遇的这场百年难得一遇的大灾大疫而言，疫情有灾难性的一面，也有建设性的一面，让绝大部分人感同身受的是灾难，至于疫情的建设性，每个人的认知则不尽相同。
对于化妆品行业而言，疫情也不全是洪水猛兽，当然，整体而言，经此一疫，化妆品行业已然不是当初的那个化妆品行业，有的黯然退出，有的悄然进入，有的节节败退，有的却风生水起。
几乎是不可抗力的疫情，倒逼一些美妆企业寻求新出路，比如在疫情期间的刚需产品迎来爆发式增长，“消杀产品”成为了最热门的选择，众多美妆品牌及化妆品公司，纷纷推出了消毒液、洗手液产品，而时下消毒液、洗手液早已代替了之前的面膜，成为了不少美妆企业和品牌的救命稻草和引流神器。
而伴随着口罩和消杀产品使用频率的增加，“口罩脸”和“酒精手”成了消费者个人护理的当务之急，这又为化妆品品牌和企业提供了全新的产品研发思路。
受疫情影响最为严重的，当属实体渠道。疫情给许多实体店带来致命一击，绝大部分化妆品店铺处于闭门歇业的状态，现金流告急、身体羸弱的化妆品店可能熬不过疫情结束的那一天。疫情当前，实体店置之死地而后生，纷纷自救，线上直播卖货成为特殊时期实行的关键策略，线下店铺讲了很多年的互联网化、数字化才得以真正落地。
可以说，经此一役，化妆品行业已然“变天”。
消费者心理发生了怎样微妙的变化？
疫情前后，化妆品渠道发生了怎样的巨变？哪些渠道将迎来空间的发展机遇？
这场疫情将如何颠覆我们的固有认知，引发一场美妆行业前所未有之大变局？
特殊时期催生出了哪些热门品类和爆品？作为品牌商而言，该如何做好准备？
化妆品行业又将迎来哪些发展新机会？
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