2020年前两月消费下降20.5%，创有统计以来新低

今日，国家统计局发布了2020年前两月的消费数据。由于疫情影响，2020年1-2月，社会消费品零售总额同比下降20.5%，创1994年有统计以来最低。其中化妆品类下降了14.1%。

疫情对于线下零售影响巨大，但对线上消费的影响相对较小。在前两个月，全国网上零售额只下降了3%。其中实物商品的网上零售额还增长了3%，占社会消费品零售总额的比重达到了21.5%。

在实物商品网上零售额中，吃类商品增长了26.4%，用类商品（包含化妆品）增长了7.5%，穿类商品下降18.1%。

而包含化妆品在内的用类商品，之所以能够在线上获得逆势增长，离不开品牌方和线下零售店的积极自救。

比如上美集团在疫情最为严重的那段时间，虽然线下渠道下滑95%，但线上渠道增长了107%，拉动了上美集团整体增长15%。

这对于品牌来说，并不是一件容易的事。因为疫情期间，线上物流也受到了很大的影响，因此快递费用也水涨创高。而上美集团之所以能在线上实现高增长，很大的原因是因为它为消费者分担了增加的物流成本，这可不是一笔小投入。

另外线下的化妆品店也以线上卖货的方式，展开积极自救。据淘宝数据显示，自2月以来每天有超过3万人上淘宝开新店，新开店铺猛涨22%。这些人中就有很多就是线下的化妆品店。

比如在疫情最为严重的那段时间，美林美妆分布在安徽省的200多家实体门店大多都关了。没有了线下的客流，它就开始通过网上直播卖货。据其老板武清林透露，通过直播正常情况每天能卖5-8万元，最多能到16-18万元。虽然相比于平时其实体门店日均数百万元的销量来说，这点直播收益不算什么，但在这样的特殊时期也不失为一种很好的自救手段。

如今国内疫情已经趋于稳定，线下的化妆品店大多也已开工，街上的行人也渐渐多了起来。相信化妆品消费将很快回归到快速增长的正常轨道上来。

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