2020年转眼过半。回想一下这上半年是怎么过来的，在这么一段艰难的时期里，有人在困境中垂死挣扎，有人在逆境中逆袭爆发，但更多的人是在迷茫中徘徊前行。
全国两会的召开，给了许多还在风雨飘摇的企业希望和力量。但还有无数的“坑”等着企业自己去趟，不少的机遇还得企业主动去捕捉。
1.
疫情过后，靠什么焕发品牌力？
依目前来看，线上线下一体化是一个大趋势，因此一时间江湖沸腾，蜂拥而至，大家纷纷往线上渠道探索，社群秒杀、直播卖货、跨界联名，相信只要短时间内为企业化解危机的都是好渠道、好方法。
但是何曾想，光靠各种打折、低价、清库存，这样的品牌能否长期获取消费者的信任，留存顾客，能铸造品牌长盛不衰的是什么？
是品牌力。
如老干妈和华为，从来不依靠宣传，品牌长青几十年，消费者源源不断，凭什么？老干妈，靠的是口碑；华为，靠的是核心技术。而这些都成就了它们的品牌力。
以国内市场为例，中国国内疫情蔓延下，因需求受到严重打击的化妆品产业，自3月份以来被压抑的需求得到释放，出现强劲反弹。欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康2020年第一季度中国网络销售额同比分别增长67%、25%、17%和13%，网络渠道比重大幅增长。虽仅限于网络渠道，但引发触底反弹的正是具有品牌力的产品。
而最具抗风险性的，也是最具有品牌力的名品，以国际大品牌LV、CHANEL、Dior、GUCCI为例，尽管受到疫情的冲击，第一季度销售有不同程度的下滑，而这些名品与大众品牌抢占流量的手段不同，大众品牌引流通常靠打折，名品依靠的是涨价。自从加入涨价队伍后，就迎来新一轮的人气暴涨。据相关媒体报道，近期，奢侈品牌纷纷传出涨价消息后，包括中国在内的多个国家都开启了排队潮，引发排队的品牌就包括GUCCI、CHANEL等，在小红书上，有澳大利亚悉尼的用户称当地GUCCI门店从5月上旬开始排队。
除此之外，5月15日之前，北京SKP、上海国金中心、香港海港城等各地商场的CHANEL门店亦连续多日排起长队。
我们相信只有名品以及大品牌才具有如此影响力，那么新锐品牌就不具备追逐流量的能力吗？
打脸的是，国内新锐品牌完美日记、花西子、橘朵等第一季度也迎来线上暴涨。完美日记天猫销售额同比涨56.9%，淘宝同比增202.8%，京东同比增242.8%。花西子天猫销售额同比增420.1%，淘宝同比增227%。橘朵在天猫、淘宝、京东销售额分别环比增57.4%、4.1%、80.8%。
此外，作为具有十年历史的老品牌，半亩花田产品力持续升级，凭借爆品半亩花田去角质慕斯、苦参沐浴露、乳木果磨砂膏等成为国产身体护理类目的销售冠军，更是连斩瑞丽两年年度大奖。有人说，它是凭借流量焕发生机的国产黑马。但是如果没有硬核的产品如何能唤醒品牌的生机？
2.
新一轮战役即将打响
不论线上抑或线下，没有品牌力，没有产品力，即使没有疫情的冲击，同样在流量面前不堪一击。而那些硬核的产品和品牌，在活下来以后，将逐渐迎来消费的复苏。
因此，2020年下半年，随着线下消费的复苏，新一轮的战役已经打响，与其盲目追逐流量，何不死磕产品，塑造品牌力？
为了助力民族品牌和新锐品牌健康发展，深度赋能中国化妆品产业优化升级，直播爆品学院开启2020年下半年的知识赋能征程。自6月2日起，直播爆品学院将邀请曾就职联合利华（上海）研发中心工作的言安堂创始人赵国庆、黎培露联合创始人李晓青、水中银联合创办人及首席技术官陈雪平、总裁指南创始人国宇、深圳迈泽伦科技创始人于浩、半亩花田供应链总监赵红伟、广州立鑫塑胶有限公司销售总监刘梅等多位行业大咖在线直播，为你深度剖析后疫情时代，品牌如何精准研发和渠道营销、如何凭借产品塑造国际护肤品牌、爆品打造战略、从供应链角度如何赋能新锐品牌以及新锐品牌起盘避坑指南等爆品课程，为你拨云见日，指点迷津。
下半年，品牌商要进一步锤炼品牌力，打造产品力，就从直播爆品学院开始。
-完-
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