如何写出带感的文案，这三种方法你一定要知道！

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你真是个特别的人

相信很多人对带感这个词都不陌生，怎么才是带感？估计没有谁能给出一个准确的定义，如果你细问带感是什么感？他人也含糊其辞说不清楚，大概就是文字有感觉，看了以后很有感触，或者让人很感动吧！

这是一个方面，凭感觉去理解，而我个人认为，带感的文案首先应该带着新鲜感。

文案的新鲜感不在于说你有没有使用一些时下的流行语，有没有关联一些社交媒体上的热搜话题，而在于文案看事情的角度，对世界的理解是不是足够独特。

新鲜的观点，即使用大白话写出来，也足以让人竖起耳朵，有新鲜感的那些词放在那里，过了很久以后再去看，依然会让你觉得耳目一新。

举个例子，如果我们要用一句文案来描述爸爸和女儿之间的关系，相信很多人最不加思索的说法就是：女儿是爸爸上辈子的情人。

这句话太容易让人想到了，现在我们暂且不论这句话的原意如何，但如果是在广告或者文案中看到这句话，我相信大家是很难提起兴趣的。

因为这个观点，别人讲过，听过的人更多，这句话和这个观点的保鲜期早就已经过去了。同样是讲父亲和女儿之间关系的，有一种新的表述，台湾某广告的文案是这样写的：在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她！

这样的表达是不是全新的角度和表述？这句文案就充满了新鲜气息，听的人少了，就会让人愿意一读再读。

描述家人关系，这样的文案其实挺难写的。因为这是我们每个人都有的情感，写得不到位，角度不够独特，大家都能够感受到。这种情况下怎么让我们写出来的文案带着新鲜感呢？其实我们可以尝试逆向思维，那就是试着去定义：什么是家人！

 

大家心想到的角度毫无疑问就是那些最偷懒的表达，家人是最关心你的人，是无条件为你付出爱的人等等。但是这些观点都不新鲜，都属于套路。

 

如果是描述父子关系，那又怎么讲呢？有一段很好的文案是这样诠释的：爸爸曾经是骑白马的王子，现在却甘心变成被王子骑的白马。你们看这样的文案是不是充满了新鲜感，看起来也觉得很带感呢？

 

那我们的问题来了，如何才能快速想到新角度写出这样的带感文案呢？ 

 

长线的建议当然是看各种类型的书，拓展对不同领域的了解等等。但如果是应急所需，我们也有三个小技巧跟大家来分享。

 

1

定义法

定义法的意思是说找到你想要表达的核心概念，然后用定义的方式去描述他。刚才举的家人关系，爸爸和女儿，爸爸和儿子之间的关系，就是用的定义法来思考的。

 

再举例小猪短租，它是国内最大的一个民宿预订平台。尝试用了一句有意思的话去定义小猪短租这样一个平台的价值，也就是定义民宿预订平台是什么？ 

 

当时在提案中有一个说法是小猪这样的民宿平台就像是一把万能钥匙，他能够打开全世界各种有意思的房子。虽然这只是提案中的一句话，但是这个话带来的创意想象的空间是非常大的。

 

其实如果我们用定义法去创作文案的时候，它的本质就是转化新的表达。这种思维不仅体现在文案的工作里面，其实也可以应用在我们日常的工作中。

 

最后要特别强调一下的就是在我们寻找新角度的时候，需要保持和品牌，品类的关联度，如果说脑洞太大，到最后逻辑无法自洽的话，我们想要的带感也许会让客户觉得失去了方向感，听不懂在说什么。

 

2

记忆法

所谓记忆法就是基于一个足够清晰的诉求点，去寻找一些与之相近的词语，并基于近义关联的词去寻找一些文案的机会。

比如说2016年方太蒸箱的文案，当时他们了解到蒸菜的健康价值之一是养胃。按照近义法的思考方式是怎么来呢，他们先试着罗列与胃相关的一些词语。

当他们想到饮食不规律的加班族，也正是需要养胃的人，于是文案顺其自然的就出现了：改不了加班的命，就善待加班的胃。基于这个观点，他们发展了三条加班族的视频，分别讲述70，80，90三代人的加班故事。

 

近义法除了帮我们撰写文案，还可以应用于工作的其他方面，比如每次做完PPT以后，我们都需要找一些与内容匹配的图片来美化它。有一种找图技巧就和写文案的近义法有异曲同工之妙。

比如要表达效率，如果直接搜索这个词，出现的图片是很乏味的，都是一些箭头柱状图等等，但是转化一下搜索：高速路网，航班起降，流水线，手表齿轮等等，出现的图片就会大不相同了。

 

3

反义法

反义法的意思并不是去找反义词，而是去创造一组反向的对比，从而让文案充满反差带来的戏剧张力，说个案例吧，timeberland传播运动中，胜加的一位创意总监小雪提炼了未完成的概念，什么意思呢？

因为她觉得每一双摆在橱窗里的大黄靴，其实都是一件未完成的作品，它只有被你穿在脚上，去经历世界，去被石块挑衅，去在泉水中浸染，用新的伤痕覆盖伤痕，才能不断走向自我的完整，才能诠释他“踢不烂”的英明。

 

小雪的文案是这样写的：我走的时候叫timeberland，我回来的时候才叫踢不烂。这句带感文案的写作技巧，其实也是用了反义法，用时间维度的对立来体现大黄靴的魅力。

 

定义法，近义法，反义法，三种文案撰写方式，是我们在明确一个核心诉求时，能够快速帮我们开拓思路，寻求到更鲜活表达方式的一种技巧。

当然想出来的文案是不是够新鲜，还要看表达的内容究竟是什么，不管什么时候都不要让技巧强过思考。

最后要补充说明一下的是，在文案中运用一些热词、流行语，会让这个文案有一种表面上的新鲜感，但这样的文案保鲜期会非常短，热度一旦消散，网感文案的感受是非常陈旧而乏味的。

 

好了，今天我们探讨了什么是带感文案，以及如何写出带有新鲜感的文案。下次我们聊聊什么是呼吸感的文案以及尽量避免的文案套路！

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