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你真是个特别的人

文案文案，文案到底是什么？文案，文字和文章之间到底是什么样的关联性？

比如说你在上学的时候，或者你自己写自己的公众号的时候，你会发现你写过很多文字，或写过很多文章，那现在是不是可以去写文案呢？

 

实际上文章它是很个人的，就像你写公众号一样，我通过某个内容写公众号，写一些个人感悟或者写一些观点，这个实际上是一些个人的一些情绪的叠加。

但文案在这当中最重要的一点是什么？所有的文案是基于一定的商业目的。所以在这个过程当中，文字，文章最大的不同在于文案它一定要有商业性，它一定要有商业价值的体现，甚至说它一定是某些方面是很功利的，所呈现出的东西是不一样的。

  

在现实中我们会发现整个的作业过程当中，当一个单子摆在你的面前的时候，你首先要解决两个事情。

第一件事情就是写什么？写什么里边就是我们常说的what？

里边分为几个部分，第一个部分，就是我们要了解我们现在在做的是一件什么样的事，就这个单子到底是个什么样的单子。

我们拿到一个老板的，或者说我上司的，或者说我客户的，或者是一些其他要求的东西，它是一个新品上市的形象认知，还是某种产品的文字介绍，或者是老板举办那个party，需要写一个请柬。

还是说我们需要在产品要上市的时候做一个内容的详情页，或者是我们要组织一个文案联盟，要起一个名字，或者是我们同样的一个主题，在不同的媒体上的一个不同创意性的表达，那它到底是什么？这个是特别重要的。

 

为什么说这个重要？因为这个其实就是一个审题。我们每年的高考，有很多的高考作文。那么作文其实跟商业写作是一样，它们有一个很重要一点，就在于省题。

这个题目到底是什么？它一定是一个命题作文，而不是一个自由发挥，你要知道说你接到一个单子，它最终需要呈现出来的东西是什么？

这个不是说我们说，拿到一个东西之后，我们自己凭借自己的想象去做，它一定有市场上可以去参照的东西。

所以你拿到这个东西以后，你会发现市场同类产品是什么样的类型，它到底是呈现出什么样的一个文字状态，你知道这个东西是什么样的一个轮廓，你才有可能去真正的把这个东西把控得更加好。

当你知道这是个什么样的命题之后，你才知道用什么样的写作方式，思考方式，创作方式，去把它呈现出来。

第二部分就是这个事情的一个核心策略是什么？策略两个字其实大家听起来很空，就是不管写什么样的文案，实际上前提都要基于有一个很重要的一个点，这就是策略。

 

策略就是要找到我们的用户跟我们产品之间的关联性。

A点：从客户的角度出发

B点：从产品的角度出发

A和B点相遇的这个点，实际上其实就是我们的策略。

第三部分就是我们要找到它的概念！概念实际上也是相对来讲，比较不太容易去表述的这样的一个词汇。这个实际上我们有时候可以跟策略放在一起去思考。

就是我们策略再往下走一步，到文案之间，实际上它会有一个概念的存在，就是我们的辨识度是什么？我们策略往下延展，如何去真正的跟我们的文字发生准确的关系，去衍生出来。

 

比如说，我们策略去表达出的一个很重要的一个点。那么再往下的过程当中，我们的概念是把这个策略丰富成一个很重要的一个点，给文案做一个前提性的一个表达。

 

那如何去寻找一个概念呢？这个概念就是说，常规情况下，我们会找到很多的产品点，然后去把它延伸出一个概念，到一个程度，最终通过文字把它表现出来。

但实际上还有另外一种表达方式，就是我们的广告是在于对寻常事的不寻常见解，文案也是一样。

文案其实更重要，就是把一些平凡的几个文字，去表达出不寻常的东西。我们在这个呈现的过程当中，能够让这个东西呈现出一定的价值观，或者说社会影响，或者你特立独行的一些观点。

因为有了这个观点之后，在整体塑造的过程当中，我们就会有个非常跳跃的表达和发现，这个就是让常识变成见识。

 

总结一下，拿到单子先审题，再找准文案策略，然后确认内容切入的角度。一定不是拿着单子就涂鸦，先做好准备和思考工作比你先写写改改更有效。

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