是快、还是慢?
是坚守、还是转航?
是一时成败、还是百年大业?
这取决于价值观,但取胜于对价值的观察
“价值观·观价值”
让我们探讨,当下中国产业的正三观
成都,中国第四城,是中国不动产界的一个颇为特殊的市场。
成都2015年GDP1.08万亿,全国排位第9;商业地产在建面积却能排到全球第二;
成都2015年人均收入约2.5万,全国排位10名以外,社会消费品零售总额却位居全国第8(为4697亿),奢侈品品牌的销量甚至居于全国第3位。
作为中国的新一线城市,成都的产业发展“基础好、潜力大、发展盛、消耗早”是典型特点,这在不动产领域表现得格外突出。
竞争愈加激烈、分化愈加明显,越考验生存实力,而活得下来、活得越好,越能享受城市沉淀的价值。
『在成都,拼的就是“绝版”』
在成都,千年前的核心商圈,至今仍然是核心。
从百度热力图可见,成都人流量最集中的商圈,依然是以人民南路为轴线,东西延伸的春盐商圈、骡马寺商圈、建设路商圈、金沙商圈。
仅以春盐商圈核心春熙路为例,华西都市报数据显示,春熙路日均人流量可达23.6万,节假日平均人流量30.6万。区域内IFS2015年零售销售额增加55%至33亿,伊藤洋华堂4年前的年销售额已超11亿。
可见,在成都“千年商圈”的逻辑依然有效,人流和商业的正相关也决定了,持有成都中心的稀有资源,便意味着商业战场上的高壁垒。
『商战中,考的就是“技术”』
这是一个资产泡沫的时代,也是一个优质资产的大库存时代。
毛利越来越低是新常态,所以,如果门槛相似、都是好货,怎样把好货做好、把好货该有的价值做出来,是决定利益的关键。
当下的中国市场,货币政策偏向宽松,“找钱”比“找团队”容易得多,找到能够把公司和客户的资产价值创造出来的团队,更难。
这样的环境下,做商业地产“急不来”,培养团队是必须进行的,却也是需要时间、挑剔门槛的,但它的好处便是,潜力空间足够大、长期效益足够高。
这样的环境下,做商业地产也“不能急”。就以REITs来说,它靠的是收益率变现、靠的是成熟的投资人。没有运营能力足够的团队,认真面对客户、消费者,“真刀真枪”地把收益率做高,根本无法上REITs,更无法创造市场价值。
『过招时,比的就是手段』
资产证券化是目前国内最热的一种方式,它的最大好处是资金成本大幅下降,但证券化的基础是靠运营提升物业。
这是真正考验企业核心力的时候,高手过招,段位相近,很多时候比的是手段。对于持有型物业为重的企业而言,更是如此,资本化的程度便十分关键。
其中有两个关键点:如何把资产价值做高;如何优化资本化退出。
“资产价值”决定于资产的经营利润NPI和资本化率的比率。数据显示,目前中国资产的资本化率在6%-7%,所以NPI至少要比资本化率大(按照目前的银行利率算,至少要在6.5%以上)才能保本。
与此同时,持有型商业企业要面对资本化退出的大难点。国内还很缺少像太古、铁狮门这样资金出入和每一步都准确清晰的优秀运营商。
负利率、高通胀时代,在高杠杆的房地产,无风险的收益越来越低,低风险的高收益越来越难。
数据来源:成都市统计局、国家统计局的统计公报、《全国35个大中城市房价收入比排行榜》、媒体公开报道
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