这是“洪博说”公众号的第66篇原创
自从进行“自媒体创业”尝试以来，每天一篇原创早就成了习惯：深夜与桌灯做伴，写一篇洋洋洒洒的文章，说一个冠冕堂皇的话题、记一段不能忘却的旧事。隔壁的邻居早已入睡，房间内安静的能听见键盘的声音，窗外的马路空无一人，天上的夜空繁星点点。这大概就是所有新媒体创业者的“每日一餐”吧。
离开原本安逸的工作，跌跌撞撞的进入了一片血红的创业大潮，成立了公司，干起了事业，除了满腹理想和情怀之外，实在拿不出什么“硬实力”的东西来对外炫耀。
公司和企业的概念并不相同。像我们这种几个志同道合的人凑在一起，租个写字楼、到工商局办个营业执照、雇一两个刚毕业的毛头大学生，这类只能叫做公司。企业则不同，企业是公司发展到一定阶段，具有成熟的管理制度、核心的竞争力和价值观，团队干练成熟，社会形象知名而良好的社会经济组织。
换句话说：公司是企业的童年，好的公司不一定称得上企业，但好的企业一定是曾经的公司。
我所在的濮阳是个5线城市，成熟的企业不多，不成熟的公司一抓一大把。尤其是在“大众创业、万众创新”的大背景下，新公司更是如雨后春笋般接踵而至。
那么，问题来了：小公司如何成长为大企业？在中国创业失败率99%的现状下，如何创业成功，成为那仅存的1%？在互联网时代下，企业的宣传和形象怎么搞？
在笔者看来：像党的中宣部一样，每一个企业都需要一个称职的”宣传部长“。这个被大多数中小企业主忽视的部门和岗位设置，在现时代的企业发展中显得越来越重要。
中国共产党中央委员会宣传部（常简称中央宣传部、中宣部），是中共中央直属机构。它的主要职能是管控意识形态、新闻出版甚至教育方针。掌管全国宣传、文化、出版工作中的路线、方针、政策问题； 对意识形态工作所涉及的理论、文化艺术、新闻出版、对外宣传、宗教等主要方面的工作。
通过中宣部的官方概念，我们不难看出，中宣部在稳固党的执政基础、宣传党的对外形象、弘扬社会主义价值观、调和社会矛盾等方面起到了很重要的作用。目前负责中央宣传工作的常委刘云山同志就是曾经的中宣部部长。
那么，企业为什么也要设置宣传部呢？当然目前少量成熟的企业都设置有公关部，其实公关部的作用和宣传部大同小异，中央宣传部的主要作用就是灌输和弘扬的党的意识形态，那么公司宣传部的主要作用也是向消费者和客户灌输公司的意识形态、价值观和核心理念。正所谓一流的销售卖理念、二流的销售卖服务、三流的销售卖产品。
在互联网飞速发展的当代，任何产品都变得不那么神秘，生产成本、原材料、包装、价格等等都是透明的、可查的。你卖的东西别人也卖，质量都差不多，凭什么别人一定买你的东西？
在市场经济中，当产品的各个属性变得透明和同质化时，营销的关键就在产品看不见的附加值上。也就说，现代社会的营销更加注重的是产品的设计理念、制作标准、社会情怀、文化概念等等。
而担当上述需求满足的，正是企业的宣传部门。
最近红米Pro的广告随处可见，刘诗诗、吴秀波和刘昊然拿着手机配上“国民手机”简单粗暴的广告语在线上线下赚足了曝光率。小米掌门人兼科技网红雷军贴出自己拿着红米手机的照片，一时间又引得网友进行了广泛的讨论。小米手机创造了一个销售神话，凭借的除了过硬的产品质量，更重要的在于他们的营销模式。对雷军而言”你给他一个砖头，他都能卖出价值“，这就是最好的营销和宣传，雷军这个小米科技的掌门人毫无争议的是小米手机最好的宣传部长。
杜蕾斯，一个生产避孕套的厂家，近几年凭借出色的文案和营销策略，牢牢的坐稳了保健计生用品行业的头把交椅。杜蕾斯文案，把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。每个杜蕾斯的文案都能 引起大量受众共鸣，值得学习。至于具体的文案案例，网上不胜枚举，可以说杜蕾斯的文案团队就是杜蕾斯最好的宣传部长。
马云是阿里巴巴最好的宣传部长，他的演讲和语录吸引着无数的淘宝粉，频繁的接见国外政要、频繁的到各个城市视察、频繁到各个高校讲演，马云成了阿里集团的符号和精神领袖，这就是最好的宣传。
很多企业老板自以为很懂宣传，往往凭借自己的感觉进行市场营销，实际这是一种很错误的想法，砍掉宣传部门，看似省了很多开支，但是浪费在无用宣传上的资金和精力远比专业人干专业事要多得多。
传统的dm单、扫街、地推、路演等模式正在被社会所淘汰，新生代的消费者心中想的是什么？他们需要什么样的宣传和推广，需要企业负责人下大力气研究和探索。
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进。
一要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。
二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语、宣传片等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势、手机优势，利用微博、微信、app客户端、自媒体等增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
三要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。
考虑一下：你的企业有宣传部长吗？
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