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贝恩公司:2019年珠宝行业将强劲发展;谢瑞麟:加速中国大陆的扩张


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上周,贝恩公司(Bain & Company)公开表示,2019年奢侈品行业中有三个细分行业会得到快速发展,珠宝便是其中之一。皮货和手包全年都会保持较为稳定的发展,钟表在包括欧洲在内的某些特定区域会得到恢复性发展。然而,香港作为全球最大的奢侈品消费市场,其发展依然会较为缓慢。

据本恩公司分析,个人奢侈品消费市场的整体上涨率会在4%到6%之间,达到3034亿-3090亿美元之间的量级。中国大陆将会成为奢侈品市场的主要驱动力,其销售总额上升率可以达到18%-20%左右。中国消费者会占据全球奢侈品消费总人数的45%左右,其中有一半的消费会发生在中国境内。

贝恩合伙人 Claudia D'Arpizio 说:“中国会持续领导奢侈品消费。由于地域政zhi的不确定性,游客数量会得到重塑,大量的中国消费者会选择在境内消费。”

中国消费者的本土消费趋势将影响到港澳地区的奢侈品销售额,毕竟之前大部分靠的都是大陆游客支撑。“即使如此,亚洲其他地区的奢侈品销售额也会上涨10%-12%左右。”

美国市场的奢侈品消费额会上升2%-4%左右,并从两国贸易摩擦中不断恢复,尤其是墨西哥和巴西游客的作用,他们将会填补中国游客的缺失。D'Arpizio预测:“虽然中国游客数量会下降,但(美国)的本土店铺销售依然将增长。”

另外,年轻的消费者将在奢侈品行业起到主要的作用,尤其是九零后和九五后这两代人。中国的九五后消费者还处于“观察阶段”,不过他们高傲而热情,且具有显著的消费能力,并崇尚冲动消费。

总之,我们预计2019年(奢侈品行业)会获得增长,并且在很多其他行业也会获得缓慢增长。”

谢瑞麟的“动作”

著名珠宝公司谢瑞麟(TSL)日前宣布,将加速在中国大陆地区的销售网络建设,并将在未来的两年内增开100家店铺(去年开设的新店铺数量为55家)。

据公司方面统计,去年在大陆的销售额占全公司销售额总收入的37%。不过,截止2018年3月31日的前一个财年里,谢瑞麟去年的总营收下降了1.7%,为40.6亿港币(约合5.2亿美元);利润上升了9%,为5420万港币(约合690万美元)。值得注意的是,当年的会计年份计算方式进行了调整,从而比传统的财年多了一个月的时间。今年上半个财年的增长依旧是迅猛的,不过下半财年业绩受到了中美贸易摩擦的影响而有所下降。

两国的贸易摩擦……所导致的人民币汇率下降,对市场情绪和消费者信心都产生了打击。”

在本财年的12个月内,中国大陆的销售额下降了1.3%,为25.1亿港币(约合3.2亿美元),而上一年度为25.4亿港币(约合3.25亿美元)。目前谢瑞麟在中国有205家自营店和230家加盟店。港澳地区的营收下降了2.6%,为14.9亿港币(约合1.91亿美元),这继续了该市场的零售业绩下降的趋势。来自其他国家和地区的销售额下降了1.4%,为6120万港币(约合780万美元)。

以上数据来自Rapaport.


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