有一家美国公司叫 The Manifest,是专注于分析中小型企业营销的。最近他们针对500+美国小型公司做了调查,并且发布了一篇报告,认为2021年大约35%的小企业会增加线上视频广告的投入。
以下是报告中的一些关键数据,虽然说的是美国,但对中国企业也有一定的参考意义:
- 55%的小企业在2020年的线上广告投入低于5万美元,不过有11%的投入超过了100万美元。
- 在那些少于10名员工的微型企业中,有68%的线上广告投入低于1万美元,但有4%的投入超过了10万美元。相比之下,员工数量超过50人的企业中,有7%的线上广告投入少于1万美元,有47%的超过了10万美元。
- 大概有55%的小企业都已经在社交媒体上做广告,其中有45%打算今年投入更多资金,打造富有互动感、增强客户粘滞度的视频广告内容。
- 47%的小企业将30%的广告预算投入社交媒体,其中有6%的企业在这方面的投入比例超过了70%。
- 如果按平台比较的话,66%的受访企业在Facebook上进行宣传,42%用Youtube,41%用Instagram。
- 至于短视频媒体,数据是这样的:Snapchat吸引了15%的受访企业,TikTok(抖音)吸引了12%。不过其中有超过1/3的企业将在今年提升短视频预算。
- 尽管新冠疫情的威胁并没有过去,但依旧有38%的美国小企业增加了今年在线上广告方面的预算,而只有22%的小企业打算缩减预算。
另外,报告还引用了Cisco的一个数据:2022年,视频流量将占全球网络流量的82%左右。
以上所说的是美国的情况,在中国可能有所不同。请各位小伙伴谨慎参考。
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