最近看得最多的两个词，一个是“道德”（ethical），另一个就是“可持续”（sustainable）。只要是写钻石行业文章的，无论to-C还是to-B，如果不提这两个词，似乎就对不起自己的读者。尤其是to-C媒体更是如此，因为消费者好像很喜欢就这两个问题评头论足——尽管其中相当一部分只不过是躲在屏幕后面玩键盘的小朋友。
但问题在于，真正能把这两个问题说清楚的文章很少，更多的只是借着机会罗列一些品牌和产品，期望顺手带个货而已。这一点倒是可以理解，毕竟做媒体的也得活下来，所以给金主爸爸做做广告也是正常。
当然，平心而论，再怎么哗众取宠的媒体，也总会有几篇干货文章，比如Brides、Vogue、JCK等等，偶尔也能找到一些严肃的东西（像我喜欢的Rob Bates）。上个月就曾经有一篇文章，里面表达了几个比较有意思的观点（并且我个人是比较同意的）：
1）“道德”与“可持续”，是不可分的两个概念；
2）所谓“可持续钻石”，核心概念是它产生的根源能符合道德标准。
这两句话非常好理解，咱们举两个例子：
比如培育钻石，如果某公司能证明在自己的生产过程中只使用清洁能源（比如Diamond Foundry曾经公开表示自己用的是100%水电能源），并且能回收所有排放的碳，那么（这家公司）生产的钻石就是“可持续的”、“道德的”。
至于天然钻石，假如某公司能证明自己在开采、初步切磨等工序中只使用清洁能源，并且对开采当地采用了足够的环保措施以弥补不可避免的破坏，同时不采用童工、不将钻石用于地方冲突（即“血钻”）等等，那么我们也可以认为这家公司的钻石是“可持续的”、“道德的”。
之前我介绍过几次SCS这个组织。他们设定的可持续判断标准就比较全面，考察过程也很长，所以就目前的状况来看，能获得SCS“可持续证书”的，应该就符合我们所说的“道德标准”了。
可是，不少公司在无法证明这一切的时候就喜欢妄谈“可持续”与“道德”，加上一些媒体的跟风，恨不得能把芝麻绿豆大的事儿说成鹤立鸡群的存在。这导致天然钻石和培育钻石两个行业经常就这个话题打得不可开交。天然钻石行业认为，培育钻石的生产过程排放了更多的碳；而培育钻石行业认为，你在地表上开出一个个大洞，还有资格说我？
更有甚者，开始撰写一系列鼓吹冲突的文章，比如“钻石行业的可持续发展必定寄托在天然钻石身上”、“选择可持续，选择培育钻”等等。这些看上去“真·善·美”的东西，更多的作用却是激起业内的对峙，以及进一步搅乱消费者的思想。
可惜的是，无论哪国的媒体，大部分都喜欢发布这类东西吸引眼球、引发争议。消费者看了后，或激愤、或感叹，但种种情绪的背后，是对真实知识体系的茫然和无知。
当然了，各路虾兵蟹将中也不乏像Arabel Lebrusan那样出来“打圆场”的，力求两边都不得罪。但事实情况在于，群众的目光会更多地锁定在“冲突”、“矛盾”和“愤怒”上。
其实要解决这个问题也不是很难，只需要向大伙儿讲清楚三件事：
1）什么是可持续。
2）这个公司/品牌/产品的源头是怎样操作的、是否符合第一条的标准。
3）证据。
总之，社会关注“可持续”是一件好事，但如果操作不当，好事也会走偏。业内人（及媒体）还是要把眼光放长远一些，从自己的“小圈子”中走出来，多看看外面的世界，这样在跟消费者沟通的时候才不会总是重复那些不知所谓的“观点”和“讯息”——比如可笑的潘多拉事件。
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