前段时间，原创剧集《猎罪图鉴》以黑马之势袭来，该剧以短平快的探案结构加之社会议题的深度探索，走出一条悬疑探案剧的新出路。截止目前，该剧在腾讯视频播放量已达13亿、豆瓣评分7.4分，当属市场少有的“叫好又叫座”的作品之一。
反观同样属于原创剧集的《爱很美味》豆瓣评分8.1分，腾讯视频播放量为4.5亿次，口碑虽高，但腾讯视频播放量不及《猎罪图鉴》的一半，呈现出“叫好不叫座”的“哑火”状态。为何这两部高分作品播放量的表现差别会如此之大？电视剧鹰眼（TV-insight）将通过几个维度分析这种状况的原因。
八个维度拆解两部剧集的不同归途
《猎罪图鉴》和《爱很美味》两部作品均属于国产小体量原创剧集，通过横向对比各项数据指标，可以分析出《猎罪图鉴》“叫好又叫座”与《爱很美味》“叫好不叫座”之间的关键性因素是什么。
注：微博话题为#猎罪图鉴#、#爱很美味#；抖音相关话题为#猎罪图鉴、#爱很美味。数据收集截至发稿前
首先，从口碑评分维度来看，《爱很美味》在口碑方面略胜一筹。《猎罪图鉴》约有21.47万人参与评分，豆瓣评分为7.4分，而《爱很美味》的评分人数约为23.83万，且豆瓣评分为8.1分，在评分人数和豆瓣评分两个口碑维度上《爱很美味》明显优于《猎罪图鉴》。
其次，从平台播放量、骨朵全网热度指数、百度指数等体现市场热度的指标来看，《猎罪图鉴》的受众范围覆盖更广。《猎罪图鉴》是在双平台上线的网剧，该剧仅在腾讯视频站内就已有13亿次的播放数量，累计两家视频平台的实际播放量，数据将会更加可观。而《爱很美味》作为腾讯视频的独播剧，站内播放量仅有4.5亿，不及《猎罪图鉴》现有播放量的一半。在骨朵全网热度指数峰值和百度指数峰值两个维度，《猎罪图鉴》的数据也能吊打《爱很美味》的数据。所以从市场热度的维度上来看，《猎罪图鉴》要比《爱很美味》更受市场欢迎。
《猎罪图鉴》《爱很美味》
微博话题阅读次数及阅读量
再次，从营销数据维度来看，《猎罪图鉴》有更加清晰的营销宣传策略布局。《猎罪图鉴》在微博#猎罪图鉴#、#爱很美味#话题阅读量与讨论次数明显高过《爱很美味》，在抖音#猎罪图鉴话题下，《猎罪图鉴》的相关视频播放量高达50.4亿，该数据比《爱很美味》在抖音上的播放量超出近47亿，这个量级足以证明《猎罪图鉴》在微博、抖音等平台进行了重要的宣传策略布局。
综合来看，两部口碑相近的作品在市场上出现了差异较大的数据表现，其根本原因是在商业模式的差异。《猎罪图鉴》是柠萌影业主控，与平台以版权剧的模式合作，《爱很美味》则是由平台主控，以定制剧的模式进行合作，这就导致一个是以内容方为中心的商业合作，一个是以平台方为中心的合作方式，两种方式会致使剧集在其利润空间、内容排期策略定位和预期价值等属性都会不同。
版权剧模式
是否能避免好内容被“雪藏”？
“哑火”的高分定制剧对于制片方、市场、观众都是一种遗憾，而相较于定制剧，版权剧的商业模式更加成熟，这种模式强调了内容本身的价值，这符合内容创作的核心逻辑，以内容为中心而不是以平台为导向。
从平台方角度来看，定制剧属性的内容多是来维护自身平台运营的“存量”用户，而真正为平台带来“增量”用户的多属于版权剧，例如《三十而已》《二十不惑》《小敏家》《庆余年》等爆款剧集均属于版权剧的范畴，平台方重视头部版权剧的布局，意在促进优质内容对平台用户增长的拉动。
从内容制作方角度来看，仅承担平台制作内容的委托只能赚取制作费用，而拥有剧集的版权意味着其延长了自身的盈利链条，剧集版权运营的利润空间更高，例如可以衍生广播剧、动漫等其他形式去实现利润。尤其在剧集市场倡导垂类剧场化、内容厂牌化、加速衍生剧集创作等趋势下，剧集版权的未来价值可能会加倍放大，溢价潜力较大。所以在片方的立场来看，版权剧合作方式拥有更高的利润空间和长期价值。
就商业模式本身来说，版权剧合作模式是片方与平台基于独立剧集版权进行合作，片方授予平台播映权等权利是版权运营的形式之一。反观定制剧，制作方更像是以一种外包形式去承制平台为主控方的剧集制作，剧集的版权权益都属于平台方。相对而言，版权剧的合作模式能够保障片方权益。
整个剧集内容市场，一直遵循“内容为王”的定律，但总有部分好内容容易被商业模式、营销等因素所影响，从而不能实现自身的价值。倘若商业模式、营销体量与剧集内容质量之间长期不匹配，会导致市场出现错位状态，“观众看不到好内容，好内容找不到观众”，这丝毫不利于剧集市场长期健康发展，而一种成熟的商业模式一定程度上能够减缓这种矛盾。
整体来看，无论是从平台方、片方或是市场角度来看，版权剧的商业模式都更加完善，这种模式能够让片方和平台方尊重内容创作本身，使其各司其职、强强联合，发挥出剧集的正向乘数效应，更符合市场未来发展的趋势。
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