5月26日，爱奇艺发布的2022第一季度财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。
无疑，这是爱奇艺实现2022季度non-GAAP运营层面盈亏平衡目标的第一步。
全年度降本硬着陆
年度盈利有望
此前在公布2021年四季度和全年财报时，龚宇宣布今年的目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。
上一年度，爱奇艺在成本上大做减法，短期内通过大量精简人员、优化组织架构达到提升运营效率效果，由上一年度的财报可见，2021年全年内容成本为207.448亿元，同比下降0.7%。
数据来源：爱奇艺2019-2021年报
另一方面，爱奇艺于2020年至2021年间连续两次会员费提价，连续包月价格涨幅高达16%，使得2021的会员收入高达16713.664百万元人民币。然而广告收入盈利却未及乐观，受11月国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》影响，Q4实现广告收入16.65亿元，同比下滑10%，2021全年广告收入仅增长3.6%。
而2020年，一季度爱奇艺实现运营利润9340万元，利润率为1%，non-GAAP运营利润3.3亿元，利润率为4%，运营利润和non-GAAP运营利润均首次为正。
来源：爱奇艺2021年第四季度财报
爱奇艺的目标取得初步胜利。
而今年一季度爱奇艺的运营成本也显著降低，据财报显示，这源于公司对内容策略的改进、推出综艺节目数量的减少以及运营效率的提高。一季度，营收成本为60亿元人民币，同比下降16%，其中内容成本为44亿元人民币，同比下降19%。同时，销售管理费用支出7.448亿元人民币，同比下降38%。研发费用同比下降29%，约为4.75亿元人民币，主要是与人员相关的薪酬费用减少。
做精品剧成为唯一道路
大刀阔斧的裁员和提价，爱奇艺命悬一线却未显急迫。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺决策的核心还是可持续发展，不能为减成本而减成本。内容策略聚焦头部、关注运营和销售效率提升、减掉低效率业务。
内容至上，这成为了爱奇艺唯一的路。
回顾一季度，爱奇艺上新33部剧目，最为人乐道的《人世间》更是给了市场一记暴击，期间爱奇艺股价涨幅一度达到39.4%，CSM相关数据显示，该剧全集总观众规模达3.71亿人，收视份额达15.47%，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。针对网络渠道，其总共登上微博热搜超2000次，豆瓣8.1分，站内热度峰值破万。
除此之外，强化垂类剧场的黑马《猎罪图鉴》，创下平台分账剧新纪录的《一闪一闪亮星星》等剧集展现出高水准的内容质量。爱奇艺CFO汪骏表示，“新作品会流入内容库，随着时间的推移产生终身流量。”这些剧目在获得良好口碑的同时，也展现了良好的长尾效应，在收官后继续产生稳健的播放表现。
依靠优质内容供给的模式愈发奏效，一季度的会员业务展现了良好势头，日均订阅会员数为1.014亿，相比上季度净增440万，为爱奇艺整体表现提供了有力支撑。一季度会员服务营收45亿元，同比增长4%，环比增长9%，该指标已连续9个季度同比增长。该季度ARM为14.69元人民币，同比增长8%，环比增长4%。截至2022年第一季度，ARM已连续五个季度实现8%及以上的同比增长。
通过优质的新内容吸引、留存用户，采用各种运营举措以提高用户忠诚度，这些举措得到用户广泛认可，有助于夯实会员基础，进而转化为更强的变现能力。同期，平台运营效率持续提升。成本继续下降，2022年一季度营收成本为60亿元，同比下降了16%；销售及管理费用等支出为7.4亿元，同比下降38%。
如汪骏所言，“过去三个季度，我们的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。与此同时，运营费用连续三个季度持续下降。”“这些数字的背后，是我们为提高运营效率和提升业务扩展性做出的不懈努力，以更好地为长远发展做准备。”
一季度战报喜人，二季度来势汹汹。
受益于丰富的内容储备，爱奇艺二季度平台推出一系列好作品。目前已上线的《亲爱的小孩》《祝卿好》《风起陇西》《暗夜行者》《警察荣誉》已获好评，原创剧集《人生若如初见》备受期待，今年的恋恋剧场已播《爱情应该有的样子》，还有4部新剧集待播……
坚定继续打造内容品牌，延续长剧集系列化、剧场化策略，提升内容质量，推出优质内容。该策略已初步通过市场检验略现成效，一季度中，爱奇艺上线的《假日暖洋洋2》成为多季播出模式的成功范例，继迷雾剧场、恋恋剧场外上线的第三个垂类剧场小逗剧场上线。宇宙系列化里，“华夏古城宇宙”系列首部作品《风起洛阳》已累计授权20多家品牌进行相关衍生品的开发，二季度《风起陇西》接踵而至收受好评。
电影方面，《边缘行者》上映后当前累计票房已经突破1.3亿元，此前爱奇艺通过升级网络电影合作模式，将进一步有助于高质量电影脱颖而出，提升运营效率，实现片方和平台双赢。综艺方面，上年爆款《萌探探探案》也迎来第二季。
如何恢复产业链
针对之前“爱奇艺今年为实现盈亏平衡不再开新剧”的传闻，众人仍对爱奇艺内容储备的关心与担忧。虽然爱奇艺连连强调自己一直致力于提高原创产能，目前已建立行业内规模最大、专业能力最强的制片人团队，对于多元核心剧集储备有信心，但是在瞬息万变的市场情况下，观众接触海内外的影视内容越来越多，品味、需求也与日俱增，如何保证已有的储备内容能够经得起时间的考验也是关键问题。
在爱奇艺宣布停止开发新剧的这一期间，行业的研发与制作不会放缓与停滞，在短暂退出前期的竞争时，无形之中诸多IP可能会流向其他平台，爱奇艺就丧失了一定的机会。虽然其明确表示自己储备充足，然而如何确保已有内容获得受众支持并处于领先地位仍有待考量。同时，在此阶段结束后，如何高能高效恢复产业链也是问题。
龚宇曾在《经济参考报》中提及，优秀的人才和技术创新或是能保证平台稳定持续产出优质内容的关键。人才保证原创内容的充足供给，影视工业化已经成为影视行业提升内容预判和提升效率的关键。另外，他提出，爱奇艺现在探索的“云影院”单片点播模式也许会是下一个创新成功点。
爱奇艺的季度捷报令长视频行业颇有震动，但眼下论述爱奇艺真正实现产能解封还为时过早。爱奇艺割肉瘦身对于全行业的供应链产生一定的破坏，如今广告收入又受市场环境影响，持续承压，会员收入持续增长已是艰难，虽然爱奇艺突围十二年亏损之境，但它能否一直势如破竹还尚未知晓。
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