7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。一石激起千层浪，长期处于竞争状态的长短视频头部平台达成合作，带给业界的影响是多方面的。而回顾长短视频平台一路走来的博弈厮杀，我们会发现，从竞争走向竞合乃是长短视频发展的必然趋势。
1.0时代：短视频平台异军突起，
影视剪辑“吸血”长视频
2016年以来4G用户迅速增长，短视频行业发展进入快车道。以抖音、快手为代表的短视频平台迎来增长爆发，市场规模不断扩大。
短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品、内容供给海量类型丰富。不同地区、不同年龄层次、不同经济水平的人群都能因为短视频精准算法找到兴趣匹配点，独特的内容形态、深度的社交基因、强大的用户需求共同推动短视频走向“流量巅峰”。
与此同时，短视频平台内容创作也逐渐呈现差异化的发展趋势。除了直播带货、生活分享，以长视频为基础的影视剪辑、影视二次创作也成为短视频平台的一大亮点。
长视频注重故事结构的完整性和叙事的起承转合，而短视频平台中的影视剪辑则集中呈现一个完整情境的某个侧面或亮点，亦或是最具戏剧张力的高潮部分，追求一种“爽感”，非常容易抓住用户眼球。
特别是在用户注意力稀缺的当下，短视频剪辑精华部分解说，用户在3分钟内就可以了解一部需要40分钟才能看完的剧集，更容易短时聚集大量受众，汇集流量。
原来处于两条垂直赛道的长短视频开始产生业务交集，传统的长视频原创内容受短视频冲击明显，爱优腾芒为代表的长视频平台活跃用户也随之有所下滑。
2.0时代：声势浩大的版权角力：
“侵权”还是“引流”？
对于用户而言，不以视频长短论英雄，优质内容才是王道。而于平台而言，需要考虑的因素则复杂许多。
从长视频的生产模式来看，制作出一部完成度较高的电视剧，其背后需要付出大量人力物力财力，这其中有导演、编剧等专业团队的内容生产，有大量演员的齐心协力，此外还有视觉特效、后期加工、营销宣发等各种成本，凝聚了全部参与者心血。而短视频“搬运工”只需片刻的剪辑操作，便“窃取”了一个团队长达几个月的劳动果实。
从长视频平台的盈利模式来看，其盈利渠道为版权收入、广告收入和会员收入。而短视频通过“3分钟看完一集电视剧”等解说方式吸引了大部分流量，消解了长视频制作团队的努力，却并未向长视频平台支付版权成本，其中造成的商业损失难以估量。
此外，短视频对用户吸引力的增长还导致广告资源的倾斜。一些用户在短视频平台看完长视频的全部剪辑，也就丧失了长视频的会员购买动力。特别是短视频平台认为很多影视二次创作者的搬运与剪辑，仅仅是对于影视资源的一种合理利用。
这种轻版权、低成本、聚流量的生产模式与态度自然引得长视频平台的不满抗议。
2021年4月9日，爱奇艺、优酷、腾讯等5家视频平台联合中国电视艺术交流协会等15家行业协会，华策影视、正午阳光、慈文、新丽等53家影视公司，发布了关于保护影视版权的《联合声明》，超过500名艺人响应，向以“几分钟看完一部电影”为代表的短视频发出愤怒声讨。
4月24日，73家影视机构及500余位编剧、导演和演员再度共同发布《倡议书》，要求短视频平台及公众账号生产运营者清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容，同时未经授权不得再随意发布影视作品内容拍摄过程中与演员相关的拍摄花絮、现场物料、路透视频等，将长短视频的版权之争推向高潮。
4月28日，国家电影局做出官方回应，表示将加强电影版权保护，依法打击短视频侵权盗版行为，维护电影高质量发展的良好网络环境。
长视频平台拒绝为短视频平台提供内容“输血”无可厚非。从直接后果来看，版权整治将使得短视频平台可用版权匮乏、运营成本提高，长视频平台的版权收入则随之增长。
如侵权事件之后，字节跳动迅速删除侵权作品，积极支付版权费用，与300多家传统媒体和5000多家新媒体均达成版权合作，每年建设支出超过1.5亿元。
然而长远来看，这在一定程度上也使长视频平台的发展势头放缓。
用户在观看完短视频的亮点剪辑之后产生兴趣，也会主动寻找相关的长视频剧集，形成对长视频平台的引流。长视频平台的版权壁垒，既切断了短视频的内容来源，也在一定程度上切断了自身的流量入口，某种程度上可谓是“杀敌一千，自损八百”。
3.0时代：长短视频破冰：
从“势同水火”走向“互利共赢”
长短视频之争，本质上是两种用户思维的博弈，长视频坚守重版权的内容至上，短视频则倒向轻版权、低成本的流量为王。
对于长视频平台而言，未尝不欣羡于短视频庞大的日活流量，并试图从中分一杯羹，然而目前收效甚微。短视频平台的生存三要素是创作群体、社区氛围和核心算法，这三者已被短视频平台巨头抖音快手牢牢掌握，长视频平台要要突破原有生存模式，成本高昂，颇有“船大难掉头”之势。
以腾讯为例，曾先后推出腾讯微视和腾讯视频号，而在2021年2季度，腾讯微视的日活量2538万，仅仅是抖音同期的1/24，在抢夺用户和流量方面不具备优势。
整体来看，爱优腾等建立的短视频平台无法带来明显的营收增效。而在影视清朗行动、降本增效等大环境的影响下，长视频行业已进入存量竞争时代，用户总规模逼近天花板，增长放缓，爱优腾势必要寻找新的发展增长点。
江湖上没有永恒的敌人，只有永恒的利益。“先兵后礼”成为长视频平台自然而然的态度转向。和短视频平台合作，毫无疑问，能够帮助爱优腾拓展庞大的长尾市场。
而对于短视频巨头采取“先兵后礼”的策略，或许能够提高短视频平台对于影视版权的重视程度，也会帮助其在后续的合作中扩大话语权。目前，短视频平台二次创作的秩序明显改善，合规创作已经成为行业共识。
尤为关键的是，以官方合作的形式将版权这一争议的核心问题放在明面上讨论解决，也势必将提升诸多视频创作者、up主的版权意识，在创作中主动规避短视频版权风险，优先从拥有正版视频素材的平台选择资源，产出更高质量和差异化的内容。
在“协作共赢”的新思路下，长短视频的合作步伐不断加快。今年3月17日，抖音宣布与搜狐达成二创版权合作。抖音、西瓜视频、今日头条将获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，抖音平台用户可以对这些作品进行二次创作。在抖音之后，6月30日快手也宣布与乐视视频达成合作。
作为长短视频平台的两大巨头，爱奇艺与抖音的合作势必开启长短视频合作共赢的崭新时代。
直观来看，本次合作将促进两大平台发展格局的互补共生，长视频平台再次启动的，不仅是流量通道，更有可能是变现的通道。
对于用户来说，两大头部平台的合作将推出更多优质影视资源的联动，无论是经典作品的二次剪辑创作，还是新片的花絮物料，都将为观众奉上新的视觉饕餮盛宴，令人拭目以待。
对于影视制作方而言，短视频平台已经是日益倚重的宣发“下沉”渠道，两者的合作也将有利于进一步提高优质影视作品的声量。2021年腾讯视频因抖音上存在大量未经授权却进行了搬运剪辑的《扫黑风暴》视频，而将后者诉至北京知识产权法院，并请求赔偿损失1亿元。而抖音官微发布声明称，该剧集实际上与抖音存在宣发方面的合作。未来，相信这种尴尬情况也会有所减少。
而从长远来看，长短视频平台竞争与竞合的关键点在于版权。本次合作将从实践层面推动国家知识产权在影视版权方面的法律法规探索。
相信未来版权保护相关法律法规的制定将会注重过程性的考量，而不仅仅是采取一刀化、简单化的方式。版权侵权界定的“灰色”地带将会缩减，更多的影视二次创作将会走到阳光下，而更多影视制作人的努力也将会得到尊重保护和认可。
长短视频是竞争关系，更是互补共生关系，两者的合作空间远大于分歧。能够支撑长短视频不断发展的核心驱动永远是优质内容和广大用户。爱奇艺继2022年1季度首次盈利之后，再次调整战略举措。两者的合作互相“借力”，将推动双方在“内容+流量”上更新迭代，朝着多方共赢的局面行稳致远，我们拭目以待。
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