微短剧市场烽烟四起。
这一方兴未艾的新景观，与近年影视大盘的阵阵寒流形成了鲜明对比。
微短剧有多火？数据显示，2022年5月微短剧的备案数量为421部，超过2021年的全年备案数量398部，微短剧已经形成相当规模。
腾讯视频“微短剧分账王”《拜托了！别宠我》三季斩获3249万元分账金额，与多数小成本微短剧相比，《拜托了！别宠我》前三季宣发成本几百万、投入金额2000多万元。这一标杆的树立从某种程度上预示着这个行业已被打通“任督二脉”——微短剧正在经历早期走低成本、以小博大，后期走精品化的发展路径。
微短剧或从“井喷式”的爆发增长渐入精耕细作的新阶段？这一风向的转变，或许可以从芒果TV的实践中找寻踪迹。
战略洞悉：
微短剧抢占平台高地
7月初，芒果TV官宣的首个短片片场——“今夏片场”上线，片场共12部短剧，涵盖国风、破谜、疗愈三大主题剧场。其中，国漫IP《画江湖》、剧本杀《明月祭君心》首度短剧化，国风版“夏洛克神探”《式微》等概念新颖，亮点十足。作为首个初具规模的短片片场，今夏片场折射出芒果TV对于微短剧纵深布局的战略意识，而其中愈加呈现垂类细分的内容特点，更反映了芒果TV现阶段“小而美”的内容气质和精细化的运营思路。
（芒果TV今夏片场片单）
微短剧是长视频平台一块性价比很高的试验田。于在长剧集方面稍显吃力的芒果TV而言，这块试验田具有更加独特的意义。近年来，芒果TV长剧集发展进入滞缓期，季风剧场虽有不少如《我在他乡挺好的》等口碑佳作，但总体热度尚且无法支撑起品牌化体系。紧跟微短剧风口，低成本、高周转的微短剧成为平衡档期，吸引流量并留住用户的最佳选择。
如今年大热的大芒短剧《念念无明》，豆瓣评分7.0，评分人数26735，甚至超过季风剧场《猎狼者》《第十二秒》《没有工作的一年》评分人数，与平台独播的S级网剧《尚食》相当。《念念无明》所体现的与长剧集相媲美的长尾效应，凸显了微短剧于芒果TV的高性价比。
打开爱优腾芒四家APP，用户会发现，芒果TV是唯一一个将短剧放在APP下方导航栏、与其他内容“分庭抗礼”的。利用注意力法则，为观众提供最为直接的入口，反映的是芒果TV悉心打造短剧品牌的野心。
微短剧战略地位之高，还在于芒果TV率先推出了主打7—10分钟剧集的羽量级视频APP——大芒。以为用户带来“轻食”体验为目的，大芒APP精选了一批高质量的微短剧、轻综艺，除了短剧轻综，还陆续发布创作者生产的系列内容。
与高度集中的平台注意力相适应的，是大芒短剧交出的一份不俗的成绩单。
云合数据显示，2021年，芒果TV上新短剧正片有效播放同比增速1105%，远高于其他行业平台（最高为335%）居行业榜首；在短剧热度的各类行业榜单上，芒果TV的总上榜比例达到34%，再度领跑。芒果TV微短剧已初具头部优势，并保持了差异化的内容特点。
作为长视频领域的“偏科选手”，正是寻求新动能的刚需刺激和对品质化的长远追求，造就了芒果TV在微短剧领域稳扎稳打、精彩纷呈的蓬勃景象。
精细化制作：
小而美之道，别具观众缘
与抖快及优酷、腾讯视频等平台相比，微短剧数量并不占优势的大芒短剧，似乎已经早早找准了自己的定位，朝着精细化的目标开启了久久为功的漫长征途。在剧集的制作方面，题材分布日益多元，“小而美”成为大芒短剧的特质之一。
自2019年开始布局轻量微短剧，芒果TV在题材独创性方面的开拓与野心可见一斑。精品垂类内容的纵深挖掘，为打通分众市场提供了坚实基础。
如今年火出圈的古装版史密斯夫妇《念念无明》，“假面夫妇”的新颖设定让网友直呼过瘾；与网易《劲舞团》手游合作推出的分账短剧《恋爱吧，游戏君》，用“甜爱+悬疑”混搭方案创新甜宠题材；于经典青春题材中糅合奇幻元素的系列短剧《青春奇遇记》，剧情脑洞大开，口碑与热度双高……
此外，大芒短剧的“软科幻”和悬疑题材亦渐入佳境，《别惹白鸽》《钦天异闻录》《刺客学苑》播放量均破亿，创造了悬疑题材在微短剧领域收视口碑双赢的小高峰。
在微短剧主流的爱情题材方面，芒果TV亦有众多不俗表现。《进击的皇后2》上线仅13天播放量就破2亿，接连登上抖音、快手、微博热榜，并斩获“8月开播网络剧首日播放成绩最佳”头衔，足以与大制作媲美。将“巧合”和“误打误撞”发挥到极致的《谎言使用法则》，上线后迅速登上抖音热榜前五，快手热榜第一，快新甜爽而的风格透视着大芒计划口碑与品质并行的缩影。小成本投入但制作并不粗糙，短小精悍快节奏，不费时间的下饭爽剧迎合了芒果的年轻受众。
从官方发布的“今夏片场”片单中，我们也可循到芒果TV精耕微短剧题材开拓的身影。疗愈、国风、破迷三大剧场亮点频出：《式微》挑战国风版“夏洛克神探”，《明月祭君心》是剧本杀IP的首次影视化，《画江湖》源自此前大热的国漫IP，《族长的赘婿》系架空、反转题材，《妻子的秘密世界》融合科幻、惊悚多重元素，悬疑氛围拉满。
目前，破迷剧场已上线竖屏短剧《对方正在输入中》主打现实悬疑，聚焦当下手机APP应用场景给人们生活带来的影响，以创新形式演绎都市奇妙物语，再度打开短剧题材边界，上线以来取得了不俗成绩。稍晚于7月15日上线的《族长的赘婿》，首播当天即登顶猫眼短剧热度榜。
针对平台内占比众多的女性观众，芒果TV专注打造一杯契合口味的“全糖奶茶”而非粗制滥造的“工业糖精”。与此同时，大芒短剧敢于走出风格舒适圈，在众多题材领域都有着开拓之功。“小而美”的发展理念让芒果TV收获了无数观众缘。
“抢滩”之下：
多元发力打造内容护城河
大芒计划工作室负责人陈亚飞在接受采访时表示：“大芒现在做的是夯实内容品质，积累内容数量，并逐步提升市场感知和客户认可度。”对高质内容的追求始终是芒果TV一以贯之的核心理念，而优质的内容来源则是芒果TV爆款频出的常青树。
一方面，芒果TV寻求广泛合作，努力实现共赢。自2020年起，芒果TV“大芒计划”已与15+影视机构平台方合作超过30部短剧作品。新世相、网易娱乐、米读小说、稻草熊影业都与“大芒计划”开展深度合作。2022年4月，大芒计划还与喜马拉雅、达盛传媒达成战略合作，三方将以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本，共同开发短剧。2022年6月17日，改编自喜马拉雅奇迹文学原创IP《陆医生，你家夫人又上热搜了》的短剧《传闻中的陆神医》在芒果TV正式开播，并在喜马拉雅同步播出，成为国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧，累计播放量达1.3亿。
另一方面，芒果TV自身具备天然的创作优势。与微短剧创作趋势相适，2021年底开始，芒果MCN开始进军微短剧赛道。作为媒体MCN的先锋代表，芒果MCN整合设计、音乐、艺人等大量要素资源，拥有完整的短视频内容生产基础设施，并建设了20000多平的“老台GBS短剧制作基地”（2021年全面投入使用），构建“GBS好故事媒体内容品牌”。
在创作实践上，芒果MCN联合芒果TV打造的“大芒计划”青年奋斗剧集《又是努力的一天呢》第一季，上线10天就斩获1亿播放量，第二季于2022年4月上线，延续了第一季的口碑热度，取得平台短剧播放量12连日冠、累计播放量超2.2亿的好成绩。可以预见，未来芒果MCN将持续为大芒短剧发力，加速布局内容IP产业链，形成国内领先的短剧内容孵化基地。
值得一提的是，历经近三年沉淀，“大芒计划”构建的创作者生态也开始“反哺”微短剧创作，“大芒计划”创作者学院、虚拟艺人学院、艺人学院逐渐在技术、内容等多个层面与平台达成深层次联动。契合“大芒计划”发掘、培养和赋能青年创作者的初衷，芒果TV颇具视野的行业布局将源源不断推动内容生态的繁荣。
破圈之路：
规则打法尚需精心酝酿
回归微短剧市场，入局者众，出圈者寡仍是主流论调。与抖音、快手不断突破播放上限的阵阵浪潮相比，长视频平台“爆款偶得”略显凝滞。芒果TV虽以内容创作上的精品化路线和创新意识向观众重新定义了“横屏精品”，但微短剧尚处于萌发与上升期，可以说，微短剧不愁播，题材也可极尽精细，但进入头部尚有难度。
越来越多的平台将微短剧视作降本增效的“香饽饽”，也意味着市场“内卷”将日趋明显。
（数据来源：云合数据）
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