在爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站等视频网站多极格局已经形成的局面下，视频网站剧场模式的发展依然不甚明朗。以爱奇艺、优酷为代表的垂类剧场，与以芒果TV、B站为代表的全类剧场正一较高下。
纵观2022年以来各大视频网站剧场化运作，可谓这家有这家的策略，那家有那家的打法。不同剧场标准，彰显着长视频平台差异化的经营思路。究竟孰优孰劣，则仍需一探究竟。
爱奇艺、优酷深耕垂类内容
强化用户第一认知
擦亮品牌金字招牌
提起剧场模式，不少用户第一反应都是爱奇艺迷雾剧场。作为长视频网站剧场化运营的一次成功探索，爱奇艺迷雾剧场2020年连续推出了包括《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集在内的优质悬疑短剧，实现热度与口碑的双丰收。厂牌化运营、类型化制作和个性化观剧，成为爱奇艺迷雾剧场成功的关键因素。
2021、2022年爱奇艺持续发力，基本实现了悬疑题材的工业化运作与有序化排播。得益于迷雾剧场的品牌效应，不少剧集未播先热自带流量。
如今，爱奇艺乘胜追击，已经建设包罗了迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大覆盖悬疑、情感、喜剧三大垂类赛道的剧场。原创性的剧场内容已经基本成为爱奇艺构筑内容生态最为重要的一环。
打造垂类剧场模式也成为优酷的共识。优酷早在2020年3月就推出了宠爱剧场，作为主打言情的剧场，优酷宠爱剧场的剧目选择十分宽泛，轻松甜剧、古装仙侠、都市职场、民国传奇都被囊括其中；和爱奇艺剧场模式定期排播的方式不同，优酷一次性上线的剧集数量密度更强，2021年5·20期间一度上新剧集多达30部。据云合数据统计，2021年优酷宠爱剧场有效播放占平台新区的是34%，体现出平台对于“甜宠”垂直赛道的重视；此外，不同于精品短剧模式，优酷宠爱剧场剧集在体量上相差甚大，20-50集不等。
同样是垂类剧场，优酷玩出了和爱奇艺不一样的感觉，但效果则是殊途同归。观众只要想看言情剧，点开优酷宠爱剧场，下一秒总能从中找到符合自己口味的那一部。
在爱奇艺首席内容官王晓晖看来“当下我们要做的，就是要通过几部类型剧的高密度播出，形成规模化效应，将剧场做成品牌。” 高度的类型化、精品化、标准化、规模化、品牌化，正逐渐成为长视频平台剧场化的关键词。
而在宣发上，这种垂类剧场模式把同一类型的网剧"打包"发放、统一宣传、顺序放出、集中造势，以受众分众化的传播需求为基础，能够以最低的传播成本攫取最大的用户流量。
B站、芒果TV试水全类剧场
营造开放包容心态
与现象级爆款不期而遇
芒果TV在2021年5月推出季风剧场，以“高创新、高品质、高稀缺”为标准，希望通过台网联播来弥补原有内容生态的不足，扩大用户覆盖面。
不过与爱奇艺、优酷剧场模式不同的是，季风剧场作为全类剧场，不限于打造垂直内容，其内容包罗万象，题材覆盖都市情感、悬疑刑侦、家庭生活等方方面面。如由秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材；任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材；龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》则是探讨婚姻关系的家庭剧。
这种内容题材上的开放包容性，为季风剧场的影视项目提供了更大的自主选择权。
无独有偶，长视频平台的后起之秀，Z世代青年的聚集之地B站在转型之际，也青睐于全类剧场模式。2020年以来，B站接连打造了几部现象级爆款剧集，《风犬少年的天空》8.0分破圈，迄今平台播放量已达5亿。2021年的新作《突如其来的假期》《双镜》也是讨论度非常高的作品，播放量也已破亿。
珠玉在前，B站影视创作内生力蓄势待发。在B站发布的2022年片单中，可以看出B站全类剧场的经营思路。
一是结合B站自有的资源积累借势发力，譬如与大量头部up主合作，打造优质轻剧场、微短剧场。每部微剧在10集左右、每集时长10分钟左右的时长；再比如注重对国潮动漫的 IP改编，与哔梦联合出品、澜映画制作原创网络动画作品《时光代理人》，根据B站播放的原创动漫改编的《风灵玉秀》；二是立足平台本身受众多为Z世代青年的话语优势，侧重与深谙年轻人心理的新锐导演进行合作，如与宁浩旗下“坏猴子影业”联合出品《大世界扭蛋机》，并邀请猴子影业的青年导演们组团入驻B站；三是多关注一些清新、奇幻、特别的小众题材，比如近期刚开播，收获良好口碑的《三悦有了新工作》，深挖社会小众行业，以一个殡仪馆化妆师的视角，刻画众生相；和欢娱联合出品宫廷恋爱爽剧《珍馐记》。
同样是全类剧场，芒果TV的季风剧场更像是传统电视频道的平台迁移，而B站则带有网络青年聚焦地天马行空的鲜明调性。不过开放性的平台对于用户而言更像是自主发掘的过程，不经意间便能和精品剧集不期而遇。
垂类剧场VS全类剧场
精准获客与多元审美的统一
剧场模式已经成为目前长视频网站的主要发展方向。无论是垂类剧场还是全类剧场，都是各大长视频平台为了吸引用户、增加用户粘性，提升商业化运作水平的应对举措。
一方面，垂类剧场加速长视频内容生产环节的数字化、工业化程度。爱奇艺刚刚推出迷雾剧场时，主要播出时间集中在2020年暑期，《隐秘的角落》试水成功给予了平台极大信心，并开始复盘成功策略。在近一年沉寂后，自2021年10月起，爱奇艺重新调整了迷雾剧场上映节奏，每月有序排播，使得观众保持稳定的心理期待。在剧集规模上，始终保持12~20集的短剧节奏。而在主演的选择上则倾向于中青年演员主演+老戏骨作配的演绎模式。
制表By电视剧鹰眼
另一方面，垂类剧场品牌加持下助力同类型剧集“抱团取暖”，放大题材效应。不同剧集之间可以借势营销，延长品牌价值，节省营销宣传成本。譬如爱奇艺2021年推出的部分悬疑作品由于剧情松散、逻辑线不清晰等原因，口碑并不如剧场同系列作品，但是由于剧场整体效应播放量依然破万。
如果平台能较好地规避工业化制作模式和商业类型化叙事范式导致的“千篇一律”流水线作业，垂类剧场凭借算法推荐，便能够更精准地踩在细分观众群体的审美上，极大地提升针对性用户粘性，让爆款成为日常。微博话题#迷雾剧场#阅读量11.6亿，讨论量287.8万，#宠爱剧场#阅读量21.7亿，讨论量389.8万便是用户品味选择的有力证明。相比之下芒果TV#季风剧场#阅读量88.4万的关注度则稍显不足。
再者，优酷宠爱剧场和爱奇艺恋恋剧场在“甜宠”题材产出密集，构成用户收割的长尾链，甚至扬帆“出海”网罗了一批东南亚地区粉丝，该垂类剧场在国际化进程中表现良好。
不过，在当前影视创作环境改革的背景下，垂类剧场也面临着高速发展的掣肘。最直接的影响是影视行业提质减量、内容供给侧改革持续进行，影视剧内容审核门槛不断提高，题材单一的垂类剧场，特别是涉及犯罪、暴力等话题的悬疑类剧场容易出现剧集储备不足、排播断档风险。
所以尽管全类剧场与剧目的关联性相对较弱，品牌提炼能力不足，难以在用户心中留下风格鲜明独树一帜的记忆点，整体播放量数据不如垂类剧场亮眼，如芒果季风剧场2021年已播剧集中，豆瓣总评分人数呈现出差异化特点。但其亦能则能有效中和弥补垂类剧场在内容单一、圈层集中上的不足。
在垂类剧场引领内容创作朝着精品化、类型化的方向飞驰而去的同时，全类剧场则锚定了长期主义赛道，在剧场生态体系建设上占有一席之地。
首先，全类剧场在内容丰富性上更有看点。全类剧场通过多种题材类型的创作，能够以一种开放性、创新性的姿态满足、包容用户的不同品味，也有效调和垂类剧场同质化审美所带来的用户追剧疲劳，引领用户发现此前未曾关注过的领域，培养审美新趣味。
再者，全类剧场在内容的持续性、常态化供给上也有相对优势。芒果TV和B站都是剧集制作的进攻者，芒果季风剧场依赖湖南卫视的优势影视资源，台网联动实现剧集的稳步输出， B站也有大量up主的自发视频内容源源不断产生，这些都能吸引用户稳步增长。
结语
在长视频网站面临用户增长见顶和营收难题的背景下，剧场化的运营模式正成为新的破局之刃。结合全类剧场和垂类剧场的综合播放情况来看，垂类剧场更符合观众在碎片化时代下的观剧兴趣，呈现出向好的积极发展态势。不过，全类剧场的开放多元性和内容供给的可持续性，则决定了其亦有生存空间。当然，相比于剧场本身品牌，在提质减量、剧审严格，推崇慢工精品的影视创作环境下，做到持续、稳定、高质量的内容产出，才是决定视频网站剧场化运营最关键的一环。
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