【鹰眼头条】商战剧如何走出“内忧外患”？

去年年末一部《风吹半夏》为商战剧树立新标杆，而2022年又不乏《大博弈》《传家》等优秀商战剧热播，加之近年一些都市剧中频繁融入商战元素，使得演变出的“商战+”模式迎来风口。

实际上，早在千禧年左右，国剧就曾出现过诸多优秀商战剧。《大染坊》《乔家大院》等一些经典剧目不仅口碑封神，甚至至今都拥有长尾价值。商战剧这座影视富矿，吸引了越来越多人入局。可近年来商战剧数量井喷，发展却走向两极化。从蓝海进入红海，这类剧面临着哪些瓶颈，前景又如何呢？

硬核到元素杂糅，演变出商战新格局

通过梳理以前和近年播出的有代表性的一些商战剧，可以从发展脉络中看到该剧种的一些变化。在题材与口碑方面，2000-2010年以近代传奇、古装历史类的商战剧为主，这一时期的商战剧往往因底蕴深厚、富含极高的艺术价值而口碑封神，时常斩获豆瓣8、9高分，如《大宅门》《大染坊》。

2011年开始，都市类商战迎来创作热潮，诞生了如《无懈可击之高手如林》《浮沉》《青瓷》《鸡毛飞上天》等高口碑作品。一边是商战剧的新分支崭露头角，另一边历史、年代类商战剧依旧占有一定市场份额，如《大清盐商》《那年花开月正圆》，续写豆瓣7、8分的佳绩。

但在2018年，商战剧进入分水岭，直观表现就是口碑一路下滑，究其原因，随着“都市+商战”的组合拳频频被搬上荧屏，加速滋生同质化困境。一些豆瓣评分仅有3、4分的商战剧如《温暖的弦》《只为遇见你》《推手》等扎堆上演，消耗了该剧种早年积累的好口碑，也使观众审美疲劳并对其失去信任。而少数精品商战剧，唯有夹缝求生。从硬核商战剧衍生为商战+元素杂糅的剧作，这两类并行构成了商战剧目前的格局。

发展至今，商战剧在聚焦的行业与主人公方面也发生了与时俱进的变化。毕竟影视作品是拍给大众看的，能引发情感共鸣很重要。通过上表罗列的商战剧，可以看到早年的商战剧镜头对准的行业一般具有家庭作坊或特定历史背景的色彩，如以家族企业模式运转的银楼、药铺、大染坊和在朝堂任职掌握百姓命脉的盐商。用类似人物传记的传奇性渲染情绪价值，来直抵人心。

到了中后期，商战剧主要分化出两大方向。一是以改革开放前后为时间轴，呈现随着时代浪潮变迁而命运跌宕起伏的小人物创业路，但大多会嵌入都市的外壳。如讲述从平常女性蜕变为经营酒馆的女企业家的《正阳门下小女人》，三个男性各自打拼事业遭遇磨难、最终迈向成功的《大江大河》，围绕底层快递员逆袭为快递行业领军人物展开故事的《在远方》，和刻画与新时代接轨的计算机人才奋斗历程的《启航：当风起时》。

二是以现代都市为主要故事背景板，通过融入女性、职场或创业元素实现“商战+”的剧作结构。这类商战剧涵盖的行业范围，已经蔓延到金融、建筑、时装、重工业等人们生活的方方面面。如《金牌投资人》《理想之城》《盛装》《大博弈》《风吹半夏》等。此外，少数民国、近代传奇类的商战剧也会偶尔上演，不过口碑再难封神。

发生改变的不仅内容表现方面，商战剧的幕后操盘手阵营也在这些年发生了巨变。早年由央视等“国家队”牵头，如中央电视台影视部出品了《乔家大院》《大宅门》；接着民营影视公司接棒，如杭州佳平影业出品了《鸡毛飞上天》《在远方》和观达影视出品了《温暖的弦》《只为遇见你》；如今轮到掌握影视产业链上下游话语权的视频平台主控，如企鹅影视出品的《启航：当风起时》。

项目主控方的水准，相对决定了商战剧的品质，从而驱动该剧种的口碑变化曲线。与此同时，从影视公司版权剧变为平台自制剧或定制剧，商战剧跟随行业发展和产业链秩序调整在不停迭代。可喜的是，视频平台的介入，使得商战剧在一定程度上口碑回暖。如《理想之城》《风吹半夏》出品方有爱奇艺，《大博弈》出品方有腾讯系企鹅影视。

商战剧的瓶颈与前景

商战剧一路走来，经历了辉煌期的高峰与失利期的低谷。从一个个成败案例中，我们能窥见一些经验教训。早年口碑称王的商战剧，主要得益于带有传奇调性的题材优势与创作尺度没有过多受限的硬核制作。金牌主创精心打磨，斯琴高娃、陈宝国、刘佩琦、王志文等艺术家级别的演员坐镇，还有央视、山影等官方把关质量，内外结合成就了精品商战剧。

而近年一些表现平庸的商战剧，折射出的失败原因则具有反思意义，对行业也提出一定警示。一方面，幕后推手从官方让位到民营企业接手的变化，可能会导致剧作整体质量的良莠不齐。尤其当涉及到的行业多了，商战与职场接驳后就容易出现因较冷门行业产生的观看门槛，如果观众接受度不高，弃剧率就会上升。比如被诟病的《简言的夏冬》主人公就是属于高精尖阶层的商业调查师。因此，如何做到专业性与大众性相互兼容，是对创作者提出的考验。

另一方面，在“商战+都市”的模式下，商战元素容易沦为主人公谈情说爱的背景板，使得商战部分掉进逻辑漏洞与行业常识缺失的悬浮怪圈，被观众诟病。比如《推手》讲的就是玩世不恭但家道中落的富二代，如何通过女霸总“点石成金”，变成职场高手的故事。爱情是主线，商战成为为其服务的调味剂。

而一些剧集如果在宣传前期，把商战当成营销噱头大肆宣扬，结果剧播后观众发现货不对板，会更容易遭到口碑反噬。此外，一些商战剧底色具有较鲜明的男性向或女性向，受众壁垒如何打破也是个难题。加之一些年轻演员因为阅历尚浅驾驭尔虞我诈的商战剧功力不足，难免让观众出戏。以上种种，都是现阶段商战剧面临的一些瓶颈。

要想打破商战剧的僵局，主要突破口在于“懂受众”。鉴于不同类型商战剧的核心受众在年龄段和性别等方面有别，创作者在做前期调研时需要精准把脉受众的审美喜好，才能从源头上尽量避免播出后的翻车。

比如，大女主的商战剧《风吹半夏》，就通过营造出钢铁行业的硬核商战博弈满足男性喜好，又通过女主角的奋斗历程引发女性共鸣，做到了击中大众情感最大公约数而好评如潮。可见观众不是不能接受主角边搞事业边恋爱，只要故事有接地气的现实感就能令人沉浸式观剧。

值得注意的是，为开辟多元化题材赛道和满足多圈层用户的不同观剧需求，视频平台和卫视等平台方正在积极布局商战剧。今年的成功案例《风吹半夏》和《大博弈》证明了该剧种仍旧具有很大的潜在市场红利。

而平台方的推动，对于商战剧的发展前景，利弊皆有。利在于，有充足的资金和优秀创作人才做支撑，能孵化出品质不错的头部商战剧，并利于在细分赛道做创新，这不仅对行业健康发展是助力，也能进一步打开平台会员业务的新空间。但弊在于，如果一旦陷入同质化漩涡，就容易因为观众不买账造成资源浪费。

结语

商战剧历经迭代，从高峰到低谷再触底反弹，正在迸发出新的生命力。在多元化发展的图景中，内忧外患夹杂，把关品质的创作者们如何扬长避短，是商战剧开辟新局面的重中之重。

热门头条推送链接

【一】爱优腾芒开启古装剧争夺战，谁能押中下一个爆款？

【二】腾讯视频分账剧片单分析：陪跑还是领跑？

【三】我们挑了10部“有潜力”的备案电影，请参考

【四】民航行业剧《向风而行》是怎么做到全方位好看的？