全面放开后的第一次春节档，总会令所有人无比期待。
2016年内陆春节首次突破了30亿大关，也是从这年开始，春节档在内陆成为独一档的存在，在一年内的其他档期可能有滑坡、可能会失水准，但春节档一直都是内陆最有票房保证的档期。
不同于往年，今年春节档影片的质量和完成度都较高，或许不会出现过往个别影片七天票房不破亿的尴尬情况，全国影城高复工率也为春节档的爆发提供了不错的基础。
从目前预售、市场热度和观众期待度来看，《流浪地球2》和《满江红》毫无疑问会是今年春节档最值得关注的影片，《无名》也在粉丝的力挺下拿下了初始预售票房榜首，像《交换人生》《深海》也有一定的影迷基础，只不过它们需要一定的发酵时间，《熊出没·伴我“熊芯”》则势必是春节档最稳定的影片。
每一年春节档都会有黑马杀出，而且每一年春节档也会出现很多让行业内外出乎意料的情况出现，那么今年春节档最大的变数是那些，最有可能成为黑马的影片又会是那部呢？
预售全面开启
春节档真正进入博弈周期
周五（暨1月13日）晚上春节档的几部主要影片终于发布了“发行通知”，大家期待已久的兔年春节档也就算正式拉开了大幕，但又由于今年春节档比往年略早一点，实际筹备的周期有限，留给大家的时间并不算多。
预售三天后，《无名》以微小的优势领跑兔年春节档预售，只不过领先的优势并不大，在今天（暨1月17日）的晚些时分，《满江红》预售票房或许有望超越《无名》，但春节档预售大战也才到达半程而已。
其实今年春节档第一个变数很快便出现了，据传《中国乒乓之绝地反击》曾要更名为《逆袭》并调整到大年初三上映，最终的结果大家也都看见了，影片仍旧用了原来的名字，网传影片对一些台词重新修改了，因素材调整和快递的原因，很难在大年初一同步上映，改到大年初三的话，其实对影片的排片场次反而有一点点的便利。
根据记者的采访和问询，今年春节档各个片方实际投入的宣发费用要比往年略低一些，原因自然是各大片方基本都囊中羞涩，对于一些嗷嗷待哺的影城而言，这可能算不上太好的消息，同时对于营销推广公司，他们或许实际能够从片方得到的收益也会缩减。
春节档开启预售后，博纳影业制作发行的《无名》在预售成绩上抢占先机，虽然排片占比排在《满江红》《流浪地球2》和《交换人生》之后，但预售票房大幅度领先其他影片。
这当然要归功于影片的主演王一博，毕竟在今年春节档，仅从明星流量而言，他是当仁不让的一档，即便像吴京、易烊千玺、沈腾、雷佳音都已经用成功的影片证明了自己票房的号召力，但从新鲜度来看，首次挑大梁做大银幕的主演，王一博的《无名》至少在预售前三天势头非常凶猛。
相比于往年，虽然在市场营销和推广方面行业内部还在按部就班、有条不絮的推进着。但从观众、影迷和媒体来看，所有人对于今年春节档的讨论程度一点也不低，有人关心票价、有人关心影片时长（的确今年春节档的影片普遍偏长），其中也夹杂着大家对于春节档的各种希望。
更值得关注的是：今年春节档传统发行公司目前仅剩博纳和光线两家，内陆近些年发行实力最强、和中影关系颇佳的联瑞今年发行两部影片，票务平台方猫眼和淘票票分别发行了两部影片，而作为春节档的新人-恒业影业今年发行了体育题材影片。
春节各个方面的博弈也进入到冲刺阶段，时间看起来有点紧凑，但留给大家的时间还是足够沟通和协调的。
是“大热必死”，还是“强者恒强”
自打春节档成为国内最重要的档期开始，大家已经屡次见证到票房逆袭的神话，既然出现了逆袭，说明之前热度和期待度较高的影片票房出现了一定程度的下滑。
《唐探2》被《红海行动》逆袭、《疯狂的外星人》被《流浪地球》逆袭、《唐探3》被《你好，李焕英》逆袭，这几场逆袭都极大的带动了市场的热度，而且从市场的深层角度来讲，被逆袭的这几部影片理论上制片方都未亏损，但逆袭上位的影片实现了大幅盈利。
今年的情况则变得有点微妙，别看目前《无名》预售领先，《流浪地球2》的预售排片也在这两天逐步走低，但它仍旧毫无疑问会是当仁不让的头号种子选手，其实力和吸引力虽然不及之前“唐探系列”影片和《疯狂的外星人》，目前极少有从业者和数据机构认为今年它会被其他影片轻松逆袭。
或许今年的《流浪地球2》和去年《长津湖之水门桥》一样，在春节档头七天会一直领跑，如果万一真有意外发生的话，国师的《满江红》是对《流浪地球2》最有冲击力的一部。
但换个维度来看，从导演影响力和演员阵容来看，《满江红》并不输《流浪地球2》，甚至其明星阵容也更为豪华一点，而且近两年张艺谋影片的稳定程度也令大部分观众和从业者更加放心。
而且从之前《满江红》在北京所举办首映礼反馈的口碑来看，该片也是张艺谋近几年上映影片中整体反馈最好的一部。159分钟的《满江红》对比173分钟的《流浪地球2》两者时长相差无几，或许在排片占比上《流浪地球2》可能要领先2-4%左右的，时长可能会把这些差距拉近。
很多从业者和影迷一听《满江红》是古装悬疑影片，便会联想起当年的《三枪拍案惊奇》，但大家或许忽略掉“三枪“甚至是比《阿凡达1》还要久远的影片，很多现在的观众是既没看过《阿凡达》、也没看过《三枪》，国师的两部影片已经没有太多的可对比性了。
仅从这两部影片对比便可以看出今年春节档的大致端倪，或许在很多从业者和影迷眼中的“大热必死”未必会发生，但他们两者势必会成为今年春节档的“强者恒强”的代表。
群雄逐鹿
拼口碑、拼人脉、拼实力时代
伴随着《无名》公布了发行通知，今年春节档出品方的格局终见分晓，虽然没有往年那么夸张，但能够挤进到全面解封后的第一次春节档，这些出品方的势力都不容小觑。
《流浪地球2》的出品方加联合出品方为3+35家的配置，中影、导演郭帆和主演吴京的公司为主出品方；像《熊出没·伴我“熊芯”》这样的老牌动画片也有20多家出品和联合出品方；《交换人生》看似出品方少一点，加上联合出品方也有十余家。
提前做院线经理看片的《中国乒乓之绝地反击》）和《满江红》两片的出品方和联合出品方也都达到二三十家的数量，不过这些出品方有一些重叠，如果刨除掉中影、华夏这两家传统大佬，去掉猫眼和淘票票两家票务平台的话，今年春节档国内真正参与到最终战局的公司相对于2019年还是有一定程度的缩水。
不过仍旧出现了一些新兴力量和新鲜血液，这也是市场逐步复苏的积极信号，特别是像《流浪地球2》和《满江红》两片，便出现了多家首次进入到内陆电影行业、并参与影片出品的公司，当然联合出品公司所占的份额极少，而且会存在后期接受“溢价份额”的问题，但总归来看，很多头部影片也在逐步放下身段，让更多公司、机构和个人有可能去参与到电影投资。
从目前的预售和搜索热度来看，今年春节档极有可能仍旧要拼影片的硬实力，毕竟大部分公司很难拿出足够多的营销费用，观众再想很方便就买到超低票价已经不大可能，或许在头几天一些交通不方便、设备不过硬的影城会依靠略低的票价吸引大家，但伴随着时间的推进，大部分影城都会把今年春节档的票价回归到一个合理的区间。
如果观众都用一个比较合理的价格购买到电影票，那么对于出品方和发行方、也包括院线影城方面，大家会实现很难得的多赢局面，热度高的影片会在头三天竭尽全力来吸引观众和票房。
另外口碑好的影片，例如像《深海》（已经在19号做了全国范围内100场IMAX点映），也包括目前优势不那么的明显的《交换人生》，这两部影片谁能在头三天在口碑方面彻底压制对方，并对《流浪地球2》和《满江红》有超越的话，那么它变有可能成为春节档的一匹黑马。
除了口碑之外，不容忽视的问题还有发行方的实力，在竞品影片的口碑上座率相当的前提下，宣发公司和院线的关系变会显得格外重要，或许一两个发行经理和个别影城关系好不会改变大格局，但发行公司整体如果有不错的行业口碑，也会对其发行项目有不错的提升效果。
即便如此，最终还是要拼影片的硬实力，能和观众走得越近的影片当然是越有可能成为今年春节档的黑马，《中国乒乓之绝地反击》调整到初三或许对于所有影片都多多少少卸掉了一些压力，而且可能对于这部影片也不完全是坏事，这可能是今年春节档能够产生黑马的一次导火索了。
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