创新提质、降本增效始终是近两年贯穿我国电视剧市场发展的关键词，内容迭代优化、题材创新加速，努力发掘中国故事、讲好时代精神成为当下影视剧创作孜孜不倦的追求。翻开近两年影视片单，新主流剧集数量稳居C位，无论是展现新民主主义革命时期青年风貌的《觉醒年代》，抑或是描绘中国乡村扶贫事业图景的《山海情》，都突破了年龄圈层，实现了收视与口碑双丰收。
2023年从片单来看，主旋律剧在数量上也占绝对优势。《天望》《暗夜与黎明》《大江大河3》《英雄无悔》《侦察英雄》《人民警察》《群星闪耀时》呈现出“多元生长”态势。
避险求稳
影视制作公司追求风险最小化
主旋律题材的爆发并非偶然。
“文章合为时而著,歌诗合为事而作。”影视剧的创作方向始终与社会环境有着密切的关系，是现实社会的生动反映。近几年来重大历史时间节点密切叠加，在先后迎来、建团100周年之后，2023年则是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。在充满历史纪念意义的时刻，缅怀、致敬、献礼成为近两年剧集创作的重要方向。
2021年，国家广电总局先后牵头发布了《关于做好庆祝广播电视节目创作播出工作的通知》《国家广播电视总局办公厅关于进一步做好庆祝广播电视节目创作播出工作的通知》等重要文件，鼓励创作、展播建党百年相关的优秀影视作品，呈现出如《山海情》《觉醒年代》《功勋》等不少立意高远、价值鲜明、艺术精湛的现象级剧集。
今年1月7日，国家广播电视总局公布了2022年“中国电视剧选集”，20部作品入选，其中主旋律作品占到14部。
与主旋律剧集所迎来的政策红利环境对比鲜明的是，目前国家政策对于影视行业的整顿进程正逐步加快，行业监管也正日趋从严，对于不少题材的内容审核愈发严格，过审门槛正在逐步提高。
曾经被资本所推崇的明星流量的光环效应也大不如前，特别是在艺人失德、“塌房”现象频发，税务整顿事件之后，商业剧集的制作风险相对较大，一不小心便极有可能出现“被动雪藏”的可能，这无疑加剧了本就处在行业寒冬期的影视制作方的焦虑心情。
在此情况下，“避险”“求稳”成为不少制作方的影视制作思路。
内容为本：真实自有万钧之力
在多重因素的叠加作用下，主旋律剧集逐渐成为影视创作的新高地。
不过，要在主旋律题材这种这片新蓝海中竞争出位并非易事。
一方面这种题材对内容的真实客观性、人物性格的塑造把握，价值的导向等多方面都有着较高的标准要求，客观而言难免有一定的框架束缚；另一方面在青年观众的传统印象中，主旋律题材约等于样板戏，人物刻画脸谱化、与当代生活脱节、价值传递流于“喊口号”等等，都是其难以吸引观众的痼疾。
如何在题材限制范围内，充分与主流市场相融合，创作出符合新时期观众审美期待的主旋律剧集，成为横亘在影视制作方面前的一道难题。
而《觉醒年代》《山海情》《功勋》的“破圈”“刷屏”则印证了只要用心打磨，主旋律题材同样可以赢得不同观众群体的喜爱和认同。
这几部剧集出圈的秘诀则可以用一句话来形容：真实自有其万钧之力。
《大江大河》系列和《山海情》都是由真实事件、真实人物改编而成，剧情真实紧凑。优秀的剧本创作根植于生活也贴合生活，剧集摒弃了悬浮空泛的汇报式情节构架，而采用微观和宏观相结合的叙事方式，把个体和脱贫攻坚的宏大叙事相结合，所刻画的千姿百态的小人物、小故事，共同组成了中国在时代洪流下的民生百态，将一部“平民史诗”娓娓道来，能够使观众沉浸其中获得共鸣。
《觉醒年代》也是如此，这部剧集以真实视角刻画出不同的知识分子在多元动荡的近代中国下的奋斗与努力，没有对革命者进行千人一面的美化与拔高，而赋予了他们最真实最鲜明的个性，贯穿始终的“道路”画面，揭示了无数志士仁人为旧中国奔走求索，寻找希望之路的曲折与伟大，艺术化地阐明了何为“红船精神”。
剧集对细节也格外考究。《山海情》本来在宁夏开机，为了最大程度地还原福建省对闵宁镇的对口帮扶，创作团队还不远千里来到福建拍摄。为了能够让观众真实的感受扶贫干部所付出的努力，制作团队不惜在宁夏戈壁滩上建起了一个村子。
就连演员们的方言也都格外真实。在《山海情》中，演员们或是讲着一口泛西北方言，或是“烫嘴”的福建普通话，自然而然就把人们带入了那段岁月中。
作为现实生活的媒介反映，主旋律剧集的制作方正与时俱进，一方面不断创新现实主义的创作手法，内容愈来愈接地气；另一方面又追求浪漫主义、理想主义的情怀，引发青年受众的思考，呈现出商业价值与艺术价值的完美融合。
出圈破壁：青年声音的相和共振
以《觉醒年代》《山海情》为代表的剧集展现了主旋律剧集同样有着丰富的表达空间和发人深省的震撼力量。
而更令业界欣喜的是，这些主旋律剧集并没有成为曲高和寡的“阳春白雪”，反而在多元媒介的助力之下，凭借优质内容走入青年观众内心，潜移默化地改变着青年对于主旋律剧集的刻板印象，并影响着青年观众的世界观与价值观。
这些高口碑剧集斩获高流量，与其正向的宣发策略也有着密切关系。它们一改以往“高冷低调”的宣传作风，而选择了青年观众最适应的渠道立体化、终端多元化的全时空传播路径，引发观众对主旋律剧集的好奇感，从而加速内容对影视产业的提振效应。
譬如《山海情》早在播出之前，预告片和花絮集锦已经在各大视频网站投放，积攒了超高话题量和关注度。而在剧集播出期间，活跃的社交平台互动和畅所欲言的氛围也都加速着剧集的出圈。
特别是剧中人物得福和水花的感情线，不少网友将两人每一次对视的镜头剪辑在一起，在抖音、小红书等社交平台上发布，获得了百万量级的关注与评论。而水花坚韧、隐忍、深情、饱含着泪水的眼光，也一下击中了无数受众的心，从此“入坑”《山海情》。
剧集宣发与内容之间的即时联动，使得电视剧的影响力呈几何倍数增长。《觉醒年代》首轮播出时便稳居中国试听大数据排行榜第一，打破了党史题材剧的多项纪录，甚至还引发了实地“打卡”热潮。根据视频网站的站内数据显示，《觉醒年代》发布弹幕的人群中，90后、95后占比是全站基准值的1.6倍。
这些剧集用个体化的家国情怀和理想感讲出青年心声，用更接地气、更符合青年受众收视心理的传播形式进行宣发，得到年轻受众的共振共鸣也就不足为奇。
在“贴地化”的宣传努力下，这些主旋律电视剧已经成功突破了先前的受众圈层，也培养了青年观众新的追剧习惯。
而对于更多的影视制作方而言，2021年至今，多部主旋律电视剧的成功，已经深刻地重塑了影视制作的题材导向，同时也为主旋律电视剧的进一步发展积累了青年观众群体，为影视制作方在多元复杂的受众市场中指出了一条创作新路。
结语
因此，在未来较长一段时期，对于以求稳为主要心态，追求风险最小化的影视制作方而言，主旋律电视剧可以成为制作的主要方向。我们也期待在珠玉在前的情况下，能够有更多影视剧汲取成功经验，将主流价值和市场价值相融合，不断提升影视生产与创作的品质。
联系客服
