疫情后的第一年，长视频产业迎来了久违的回温。这一转变从平台立项与招商上都有迹可循。
无论是平台官方表态还是一线制作方的反馈来看，项目增多，过会变快，红灯转绿灯的现象越发常见。而招商数据作为内容行业的晴雨表，优爱腾在一季度的招商中均展现出明显的增长。
其中爱奇艺一季度在线广告营收14亿元，效果广告营收同比增长75%，而优酷3月的商业化收入也相比去年同期增长202%。伴随消费的逐渐复苏，预计下半年平台在广告营收上还会有更为积极的表现。
除了对于未来的乐观预期与积极布局，着眼眼下，上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷以及芒果TV都交出了不错的答卷。
开年以来，腾讯视频的《三体》就以精湛的特效与高还原的改编拿下了本土科幻剧的最高评分，爱奇艺的《狂飙》更是自春节以来高开疯走成为绝对的爆款国剧，芒果TV《去有风的地方》以独有的慢节奏、治愈感带火了大理旅居，优酷一连三部古偶《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》重新抢占仙侠赛道。
各家关键押宝题材虽有换位，但全盘来看都有爆款加持。
根据最新行业数据（各平台一季度财报）来看，爱奇艺会员数达1.29亿，腾讯视频1.13亿、芒果TV5916万。优酷虽未公开数据，但在阿里的第四财季，优酷总订阅收入也同比增长13%，带动其所在的数字媒体及娱乐分部同比减亏超60%。
整体来看，除腾讯视频一季度订阅收入同比减少6%，其余三家订阅收入均有增长。
从近期各家的观点分享中可以看到，平台方从人才培养、项目孵化到运营策略都在更为积极落地。
顺势而为，长视频产业中，无论是平台还是制作方，更积极、更灵活是新阶段的关键词。
内容策略：
总结大公式、必争S级
行业复苏，各家的内容「军备竞赛」也在加速。
在优酷，伴随提交项目的增多，4月平台的项目会数量也在增加。积极变化、优化效率，用优酷COO刘燕红的话来说，相比于追求单季的盈利，保持长期盈利才是关键。
如何以差异化的优质内容构建平台的内容护城河，保住「长期主义」是各家舒展筋骨后的关键。
在近期各家平台举办的分享会上，可以窥见视频平台在既往项目中总结的市场经验与策略更新，这其中既有不少行业共识，也有自身的不破不立。
首先在题材上，「重大题材」与「S级古装」依旧是各家均着重储备的关键题材。
从《觉醒年代》《人世间》到《幸福到万家》，三年重大题材的重点创作期引导行业摸到了主旋律、现实题材的内容价值。而在项目储备上，各家也在继续加码重大题材项目的开发与长线布局。
除此之外，S级古装依旧是各家布局的关键，“大IP+流量艺人+大制作”的长板逻辑依旧不变。在此类项目的开发上各家也都有深度绑定的制作方。比如爱奇艺X恒星影业、优酷X完美世界以及腾讯视频X西嘻影业等。
而共性之外，各家也基于爆款项目的市场数据积累了更为差异化的策略。
从优酷对于剧集“头部”与“精品”的分类来看，未来平台只追求爆款与细分赛道的精耕细作，去腰尾部概念成为必然。而针对头部赛道，题材主要集中在古装仙侠、悬疑、都市与精品短剧，平台将更聚焦此类题材进行系列化的独播开发。
而作为行业中尝新尝鲜的代表，值得关注的是今年爱奇艺盯上了硬骨头。比如《大唐赋》《大汉赋》系列的历史正剧开发。而《人世间》的市场验证也坚定了平台进一步投入严肃文学的信心，在今年，除了继续改编梁晓声的新作《父父子子》，爱奇艺还储备了徐则臣、贾平凹、张忌等严肃文学作家的作品。
于腾讯视频来说，平台的绝对头部内容押在了科幻赛道。在年初剧版《三体》收割高口碑后，腾讯视频后续还将打造《三体II：黑暗森林》《三体：大史》《群星》《时间深渊》《元度》等作品，构建科幻矩阵。
而在剧场运营上，腾讯视频的X剧场虽然在市场上显得姗姗来迟，但《漫长的季节》的成功无疑为其打响了厂牌，未来平台题材细分的剧场运营将成为必然。
总体来说，当平台纷纷进入用户的存量时代，影视工业化、良性经营以及以持续供给优质内容拉动长期稳定收益成为了更重要的方向。
值得高兴的是，走过项目收缩的过冬阶段，平台依旧有转向重内容的决心。无论是历史正剧、严肃文学还是科幻题材，内容行业的自我革新都需要更多的时间、人才与金钱投入。
人才储备：
不拘一格，平台创投
三年前，辛爽的《隐秘的角落》为爱奇艺的迷雾剧场打开了局面。三年后，依旧是辛爽，《漫长的季节》让即使在策略上掉队半步的腾讯视频打响了自己的X剧场。
可以说，天赋的艺术家是项目成功的根本。
也正因如此，近五年各家对于主创的绑定、合作也更加重视。除去冯小刚、曹盾、郑晓龙等知名导演以及林玉芬、朱锐斌此类特定赛道的知名导演，更多如辛爽、刘畅、申奥的新锐导演也在剧集市场逐级成长。
手握大导IP、扶持新锐导演以及挖掘更多的潜力新人对于平台的人才梯队搭建而言至关重要。
今年，腾讯视频联合正午阳光推出了「光合」影视人才扶持计划，为更多跨界的优秀创作者提供短片创作机会。平台牵手制作方，此次腾讯视频将孵化的范围扩充到学生、作家、从业者等众多群体中，为影视人搭建厂长路径的同时，积累更为丰富的行业人才库。
不仅是培养青年导演，今年优酷首次开设为期5年的「拔萃·编剧计划」，为青年编剧提供兼具学院派与业内实践的专业培训机会。通过编剧计划，平台不仅为新人提供更为丰富的专业训练，也会在其中筛选优秀编剧参与平台项目，未来有机会成为平台签约编剧。
在爱奇艺创投项目的孵化已推行至第六期，联合行业各家战略合作投资方，爱奇艺青创计划旨在有潜力的项目提供从项目评估、投资、宣发等阶段的全链条扶持。目前项目覆盖云影院电影项目与分账剧项目。
无论是通过训练营形式筛选青年导演、编剧，解决青年人才的实践、资金问题还是联合头部制作公司或资方直接开发成片项目，各家平台都在发挥上下游联动的力量促进多元内容的创作，扩充自己的人才库。
毫无疑问，对于新一代导演、编剧而言，平台也是最靠近也最肥沃的土壤。而当电视、院线时代走向网生时代，平台也需要储蓄更多的新鲜血液玩出新花样。
营收增长
做深与走远
在最新一季度，爱奇艺会员服务营收已是广告营收的近4倍。
虽然平台内容收入与广告收入结构已进一步优化，但作为很长一段时间的主要盈利模式，广告收入也是整体市场的重要温度计。
根据芒果超媒一季度财报显示，广告业务减速放缓，头部综艺招商可观。从各家案例来看，平台方也更加重视内容-场景-社交互动的多维循环，为品牌探索更为深度的价值链接。
此前，爱奇艺结合迷雾剧场、恋恋剧场就多次进行移动线下空间的探索，近期《长月烬明》也实现了俩许30天的商业增值破记录，在当月招商客户数位列第一。
而除了广告、内容的两条腿走路，平台方也在探索更为更为深远的营收增长点。
如何让IP走得更远——近期优酷、爱奇艺纷纷宣布了更新的IP+文旅合作项目。其中包括爱奇艺与陕西文投签订战略合作协议，爱奇艺的影视IP将更多与文化旅游、遗址保护成果进行深度实践与合作。无独有偶，阿里大文娱与西安市宣传部达成战略合作，双方将共同打造具有影响力的城市数字文化品牌，推动先数字文化产业发展。
从《长安十二时辰》到《风起洛阳》，影视IP+文旅的形式不仅为平台的内容创作提供了更为深厚的土壤，反之优质IP也可以赋能城市文旅，促进文化消费。
结语
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