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【鹰眼观察】数说《亲爱的翻译官》:锁定2016年上半年剧王宝座


2016年的电视剧市场,在经过了开年古装剧的收视热潮后,迎来的收视平缓期,让传统电视台焦心不已,而一部现代都市IP剧《亲爱的翻译官》的出现,在带火收视市场的同时,也打开了国内行业剧的新格局。这部由华策克顿旗下上海剧芯文化、乐视视频、嘉行传媒共同出品,根据缪娟原著小说《翻译官》改编,王迎执导,洪靖惠、滕洋编剧,杨幂、黄轩领衔主演,高伟光、周奇奇、李溪芮、张云龙联袂主演的都市爱情剧,讲述法语系硕士乔菲在翻译天才程家阳的指导下,成长为高级翻译,两人从欢喜冤家变成了互相扶持的亲密爱人的故事。该剧自湖南卫视和乐视视频独播以来,各项指数呈现不断攀升的态势,传统收视屡屡创造收视新高,网络数据和热议度也遥遥领先,话题度居高不下。

收视率
2016年上半年剧王

从CSM50城收视数据来看,《亲爱的翻译官》以湖南卫视今年最高收视1.41%开播,随后收视一路上涨,单天最高收视达2.5%,截止6月12日收视率直接破2,领先今年收视第2的电视剧达36%,提升了湖南卫视晚间收视60%,是开年以来省级卫视黄金剧场收视率最高的电视剧。

除了在城市网收视表现突出在,在更大范围内的省网及全国网上,《翻译官》表现更为突出。

省网:以压倒式优势领先同时段其他剧目

《亲爱的翻译官》连续多天位列16省网组收视第1位,收视接连破3,单天最高收视达3.45%,市场份额也接近了10个点。同时,收视领先同时段剧目收视三倍以上,可见本剧在全国多省份的超高影响力。

全国网:单集破4%,收视持续上扬

在全国网表现上,《亲爱的翻译官》也一直领先晚间黄金剧场所有电视剧,收视屡屡破3,单天最高收视点达3.52%,超出第二名达80%,收视优势明显。从分天的收视看来,《亲爱的翻译官》从开播至今收视持续上扬,第30集单集破4,有望在收官站中收视更高。

网络数据
所有新媒体数据均表现优异
1
网络点击量:双平台夺冠

《亲爱的翻译官》在网络平台也显示出了其强大的号召力,该剧在乐视视频全网首播,开播当日点击量破2亿。截止到6月19日,全国播放总量为75亿,并成为2016年开播的电视剧第3名,包揽乐视以及芒果TV2016年双平台点击量年度冠军。

《亲爱的翻译官》在乐视视频的点击量位列2016年首位,多出了第二名近一倍的点击量,也大大超过同样的独播电视剧《爱人的谎言》,网络表现力极好。在湖南卫视旗下的芒果TV上的点击量,也创下了2016年该平台的新高,远远甩开了同为都市剧的《那年青春我们正好》《女不强大天不容》,也超出《武神赵子龙》达15亿的点击量。


2
网络指数:目标受众集中在年轻人
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微博指数:聚焦年轻女性

就微博指数来看,《亲爱的翻译官》女性占比远高于男性,且19-24岁年轻收视群体的占比最高,主流观众为年轻女性,人群表现好。

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微博电视指数:连续四周位居榜首

《亲爱的翻译官》开播以来,连续四周登陆话题榜榜首,微博阅读人数一直稳定在四千万以上,该剧于昨日迎来收官战,微博#亲爱的翻译官#话题阅读次数已累计达37.4亿

开播第一周,微博电视指数各项数据大幅超过播出一段时间的《那年青春我们正好》、《仙剑云之凡》以及收官的《小丈夫》,受关注度极高,群众优势明显。

开播第二周以来,在微博的各项数据超越了同类型的《好先生》和《女不强大天不容》,话题阅读次数为17.6亿,是第2名至第4名三部电视剧的总和,可见其强大的话题讨论度。

开播第三周,微博收视指数依旧占据榜首,话题被提及次数是《好先生》的2倍,也是其他TOP5剧目的提及总和。

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百度指数:峰值远超同期剧目

对比三部同期播出的同类电视剧中《亲爱的翻译官》、《好先生》以及《女不强大天不容》的百度指数,在近30天内,《亲爱的翻译官》搜索指数走势一直很高,是三部同类剧中峰值最高的电视剧。


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艺人新媒体指数:杨幂黄轩高分登顶

自《亲爱的翻译官》开播以来,剧中的两大主演——杨幂、黄轩成为每天艺人新媒体榜单前列的常客,经常包揽排名前两位,尤其是女主杨幂,在电视剧播出期间艺人新媒体指数最高达9.21,平均值也在9以上,是榜单的常胜冠军。

打开行业剧新格局
向纵深化发展

    行业剧是以某个职业为聚焦点,深入展现行业细节、特色、状态的电视剧类型。医疗剧、律政剧等,这种接地气的行业剧在国内电视剧市场率先成型。虽然在播出后也有观众吐槽“不专业”,但这确实迈出了国内对行业剧探索的步伐。随后国内行业剧市场又陷入一片空白,而随着《亲爱的翻译官》的出现,这样的僵局已被打破。它围绕冷门的“翻译”行业展开,全方位展示该行业的神秘面纱,在引发观众兴趣的同时带动了一大批专业翻译人士,主动科普行业相关知识。此外,《亲爱的翻译官》更是带动了毕业学子对翻译行业的热情,伴随着刚刚结束的高考,已有不少年轻观众被剧中人物对翻译专业的热爱所打动,对翻译产生浓厚的兴趣,使得外语专业再度成为学生家长们心间的大热选项。随着民间呼声高涨,官方也加入了剧目实力的认证。日前,联合国官方微博发布了一条【联合国会客厅】的博文,其中提到:“随着电视剧《亲爱的翻译官》的热播,口译这个职业受到了人们前所未有的关注”。官方的认可,更是对《亲爱的翻译官》整个剧目立意的肯定。

不过在行业剧方面,国内整体还是与美剧、日剧、tvb剧等有一定差距,但《亲爱的翻译官》在乱象的行业中找到了自己的突破点。在成为收视和话题双高的热门剧的同时,打破了当代剧过于注重家长里短的格局,将内容拓展到职场和行业,题材向小、专、深方向扩展,为都市剧的呈现开辟出更为丰富的方向。 


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