经过多年的沉淀与积累，视频网站一点点争夺传统卫视的话语权，网台联动日益稳固，大趋势下，收视率已经不再是评价一部电视剧的唯一标准，电视剧在网络平台取得的成绩同样不容忽视，全网点击量成为衡量一部电视剧优劣的新维度。
2016年，视频网站点击量TOP10剧目全部破百亿点击。一方面，头部内容为视频网站贡献了巨大流量，成为各大视频网站必争之地，但数据造假现象令人唏嘘；另一方面，多部电视剧因各种缘由遭遇下架整改，电视剧质量问题一再引发关注。简言之，视频网站在影视剧板块上可谓“冰火两重天”。眼下正值2017年刚起步，要想谋求进一步发展，反思过去必不可少，那么，回首过去三年，电视剧在网络平台的表现又能给我们哪些发现呢？
题材细分，“非主流”占据流量高地
根据2014年至2016年视频网站点击量TOP10剧目排名可以发现，古装剧和都市剧占据了非常大的比重，尤其是古装剧，2014年有3部上榜，2015年达到5部之多，2016年则有4部，均占据1/3以上的比重。同时，《武媚娘传奇》、《芈月传》、《青云志》三部古装剧分别摘取这三年点击量第一的桂冠，值得一提的是排在第二名的电视剧同样也是古装剧。这些现象足以证明古装剧在网络平台享有极高的欢迎度，展现出强劲的竞争实力。
在这些古装剧中，总有1-2部仙侠、奇幻题材的身影。业内对这类题材的繁荣各执一词，此前2017上海影视制播年会中，SMG影视剧中心主任王磊卿对“另类”古装剧表达了东方卫视的态度，在他看来：“仙侠剧真正的收视高点，并不是仅仅依靠所谓激光特效的神仙打架，也不是仙魔打斗的四海八荒权力游戏，而是一个强烈的、极致的、虐心的故事强情节，它代表的是善与恶，爱与恨，所有人性情感的呈现，只有真正的好故事、真情感融合在一起的时候，才真正是收视的高度。”仙侠、奇幻题材的数据表现优秀不是没有原因的，它们不仅仅有天马行空的想象，更有中国式古典意境的呈现，同时还讲好了故事，这才能够催生它们成为“爆款”。
不按套路排播，网台联动组新打法
2016年网络点击量最高的电视剧《青云志》，总点击量为264.13亿，比2014年《武媚娘传奇》和《古剑奇谭》两部剧加起来的点击量还要高，这一成绩的促成与《青云志》的排播方式也有很大的关系。
《青云志》的排播方式是这样的：湖南卫视以超级独播剧场周播剧的形式，每周日22:00更新两集，芒果TV、腾讯视频付费会员周一至周四20:00更新一集，虽然不少网友对此调侃这样追剧能追到跨年，但是这种模式确实凭着拉长播出周期、扩大受众范围，实现了电视台、视频网站、出品方的三方受益。开播两周后有媒体统计，《青云志》在短短两周内累计播放量高达30亿，前4集免费版平均播放量为6.9亿，此外，芒果TV、腾讯视频的VIP总播放量也达到了3亿，均集5000万，刷新国产电视剧付费观看量新高。
台网共振、先网后台的播出模式虽有先例，但是《青云志》开辟了另一种更具创新性的排播模式，这种联动模式比起单纯的同步播出更具互动性，让双平台相互借力，“会员抢先看”将该剧推向更高的讨论热度，人气持续增长，成为电视剧在网络平台制霸的重要推动力。
番茄叫板芒果，谁是下一个卫视老大？
从上图统计可以发现，2014年至2016年视频网站点击量TOP10剧目中，五大卫视各有所获：湖南卫视发挥了一贯的水平，单平台独播也能维持自身优势，2016年TOP10中贡献了5部优秀作品；东方卫视加大对黄金剧场的投入力度，以精准的眼光为观众奉上了题材丰富的剧目，2016年TOP10中，2部在东方卫视独播，3部双台联播；江苏、浙江、北京卫视则稍显不足，出现下滑。
观察下来，近两年东方卫视坚持“品质为王”的战略，在全国三大奖项“飞天奖”、“金鹰奖”、“白玉兰奖”所有的获奖剧目中，所有平台播出优秀获奖剧目最多的就是东方卫视，达到了收视、网络、口碑上的一致好评。湖南卫视则一直将年轻群众作为主要目标观众，奉献了诸多迎合年轻人口味的青偶剧、仙侠剧，成就了不胜枚举的爆款。
随着内容时代的到来，湖南卫视刚刚完结的《周末父母》以及待播的《人民的名义》体现了平台试图革新的想法，东方卫视也还处于上升期，如果能继续保持这个势头，后期二次发力也不是不可能，双台的后续发展还是有待观察的。
“百亿大户”聚焦流量金字塔
2016年，网络点击量TOP10的剧目全部突破百亿大关，虽然总点击量在持续上升，但是整体的增长速度开始下滑，增幅放缓，观众更加追求电视剧的质量，对精品的渴求日益强烈。
TOP10中三部作品突破200亿点击，加起来高达720.25亿，占据TOP10总点击量1705.2亿的42.24%，近乎半数。这一数据足以说明流量越来越向“金字塔顶尖”集中，向卫视大剧、头部内容靠拢，形成流量排头兵队伍。
“头部资源”将纯网剧“踢”出墙外
流量过于集中的后果是纯网剧受到挤压。目前全网点击量最高的是《鬼吹灯之精绝古城》（卫视播出3集后撤下，故算纯网剧），总点击量达40.4亿，却连排全网第二位《锦绣未央》的零头都不到。
仔细研究一下，论IP，《鬼吹灯》系列是悬疑盗墓小说的经典；论团队，正午阳关招牌保证；论演员，靳东、陈乔恩实力派出阵；此外，内容基本还原原著剧情，豆瓣评分高达8.2，很多观众评价这是近两年最良心的一部网络剧，但是它的火爆只在纯网剧的范围，核心流量依旧被台网剧所占据。
卫视和网路的受众虽然有交集，但更大的还是差异，纯网剧想要有进一步突破，需要扩大自己的观众基础，加大宣传，争取吸引到卫视剧观众，努力打通网台壁垒，获得多年龄层用户的肯定，才能有进一步与台网剧争高低的可能。
视频网站三年TOP10成绩小结：
《青云志》的排播方式能给视频网站今后的编排模式提供了参考，但是这一模式有得有失，今后还需要不断尝试。
随着“网台联动”加深，视频网站必然不会放松对版权的剧的资源争夺，单平台独播趋势面临加速。
对台网剧来说，“爆款”剧应该达到“双赢”，兼具传统卫视的气质，也有符合网络质感，得到跨年龄层的认可。
对“纯网剧”来说，可以加大宣传力度，吸引电视用户将目光转向网络，增加观众基础。
“头部资源”需要在理性看待市场的情况下认真打磨，而非盲目追求和盲目堆砌，若能将创作理念一致的团队凝结在一起，就有可能发挥出最大效果。这一点，还需要靠业内的自觉性。
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