当今时代，文化竞争力越来越成为一个国家软实力和综合国力的重要表现，国家统计局公布的最新数据显示，2017年我国文化及相关产业增加值为30785亿元，占GDP的4.14%。但不容争辩的是，与西方发达国家相比，我国的文化在国外的影响力相对较弱，因此，我国文化产业的国际竞争力亟待提高。
十九大报告中也明确提出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。
文化走出去非一日之功，要遵循市场规律和文化传播规律， 要有的放矢，讲求方法与策略。面对出口机遇期，我国文化走出去究竟该如何发力？许多媒体和文化公司对此都进行了积极探索。
中国文化走出去面临的问题
中国文化走出去是个庞大的命题，当下也面临着诸多问题。
中国文化有着深厚的根基，但是在文化表达上我们一直是含蓄、内敛的。在世纪优优董事长李福德看来，我国文化要想走出去，首先在态度上要做到“文化自信”。十八大以来，国家领导人多次表达了自己对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，也多次提到核心价值观和文化自信，因此在态度上做到“文化自信”是让中国文化走出去最基本的条件。
其次，从文化产业的角度上来说，中国国内的市场足够大，机会也足够多，而海外市场的具有多样性、复杂性，使得国内的文化企业不敢走出去，但从发展阶段来看，目前我国文化出海已经到了成长期，我们站在文化出海最好的起点。
第三，是文化传播的方式问题。无论是内容制作层面还是发行渠道方面，都需要考虑到海外市场因素，不仅创作出国内、海外都受欢迎的作品，还要让海外的人群看得到，因此，前期的分析和了解非常必要。海外文化市场因地域、人群、发展水平问题等诸多因素状况不同，这也非常考验一家企业的应变能力。
世纪优优：
新媒体比传统媒体更有效
面对前所未有的机遇，中国文化怎样才能更好地走出？
世纪优优董事长李福德认为，从传播渠道上来说，新媒体比传统的海外电视台更有效，它能让用户随时随地的能够观看到的中国内容，无论是在手机端、电视端，不过依然是要结合各地不同的情况，制定更落地的方式。
作为国内最大的海外新媒体发行运营商，世纪优优从2014年开始就专注于视频内容的海外发行，其发行的《琅琊榜》《伪装者》均在海外掀起了收视高潮。
近几年，公司与正午阳光、新丽影视、柠萌影业等一线影视内容出品方保持着良好的战略合作关系，仅2017年公司就独家海外发行了《择天记》《琅琊榜之风起长林》《继承人》《剃刀边缘》等众多国内热播电视剧，电视台发行地区覆盖美、加、英、日、韩、港澳台等国家和地区。
除了传统的发行，世纪优优通过与海外新媒体渠道合作建立频道的方式不间断的传输更多的华语内容出海，海外的用户订阅用户近两百万，而公司自行研发和运营的视频平台也在去年上线，并在海外持续推广中。
从2017年开始，世纪优优在原有的视频出海基础上，寻求业务的多样性，开拓了游戏和网文业务，使得“视频出海”“游戏出海”“网文出海”得到有效的配合和转化，为海外的用户提供更为丰富的中国文娱产品。
观达影视：
提高制作水准，讲好全球观众喜欢的故事
影视作品是中国文化走出去的一个重要载体，以电视剧为例，如今我国的电视剧出口范围已遍及100多个国家和地区。数据显示，2016年电视剧出口总额为5.1亿元，2017年出口预计也超过1亿美元。然而，与之不相匹配的是，国产影视剧外销的价格一直被压得很低，影响力也相对较弱。
在观达影视副总经理严俊杰看来，怎样讲好让全世界观众喜欢的中国故事，是国内影视从业者者要思考的主要问题。
最近几年，观达影视也不断扩展与海外主流媒体的合作，积累了丰富的经验。目前观达影视已有5部作品在亚洲国家和地区播出，并通过Youtube在全球网络媒体播出。
严俊杰认为，中国的影视作品要想更好地走出去，首先要练内功，提高对自己的要求，形成真正、持续领先世界的创作能力。另外，要深化合作，把海外的人才和资源引进来、留下来，运用他们能讲好让世界各地受众喜欢的故事的能力，共同创作让世界喜欢的中国故事。
他还透露，在中国文化走出去的路途中，观达影视希望定位在青春、女性、励志的领域，讲好三类故事：励志成长、超越自我的奋斗故事；浪漫真挚、向善美好的爱情故事；敬业牺牲，正义战胜邪恶的英雄故事。这三类故事能很好的传播中国人民的坚毅、善良等美好品质和中国文化的特质，是全世界都喜欢看的故事，也是我们有能力讲好的故事。
“当然我们首先要苦练内功，在硬实力上，要不断缩小在摄影、灯光、美术、置景、特效等方面与国际一流水准的差距，在技术上要追求质量，打磨细节，讲求工匠精神，制作上花更多的时间，达到更高的标准。在软实力方面，我们要讲好全球观众喜爱的中国故事，这就对剧本创作、人物塑造、精神内涵提出更高的要求。”
湖南广电：
创新内容和渠道，创建马栏山视频文创产业园
湖南广电一直以创新为上，在中国文化走出去的过程中，它也一直走在创新的前沿。
多年前，湖南卫视就开始打造国际化品牌节目，并从创意、项目、主体三个方面不断推陈出新。2018年，新策划了《中国制造》专栏，探访海外的“中国制造”、“湖南制造”；它还每年举办“汉语桥”世界大学生中文比赛和“四海同春”全球华人春晚，组织《中餐厅》前往法国录制，《天天向上》前往中东欧国家录制，开拓国际传播市场；此外，综艺节目《歌手》探索引入国际著名歌手的影响力，推动节目走进西方主流社会。
除了内容创新，湖南广电还加强跨国平台渠道创新，包括强化国际频道全球覆盖，积极利用国际互联网平台，推出面向海外的移动客户端芒果TV海外APP等。据悉，芒果TV海外观众规模超1200万，YouTube总点击量近51亿次，观看时长超过8.1亿小时，版权发行和海外平台点击量均超过BAT旗下三家视听新媒体平台的总和。
创建马栏山视频文创产业园则是湖南广电又一重大创新。据介绍，马栏山视频文创产业园将是一个集视频内容生产、制作传播、运营服务、交易推广、技术研发、人才培养和资本孵化等于一体的全要素、全周期、全链条的“视频产业生态圈”，这里将汇集视频领域最大的IP生产基地、中国最权威的数字版权交易中心、国内最高科技的数字演播群、开放型实验室、视频产业双创孵化基地等。
未来，湖南广电将以“有核无边，虚实结合”的运营理念，以“八大平台”为主要建设内容，着力打造马栏山核心视频生态区。“有核”是指实体的、物理的项目覆盖范围，“无边”是通过互联网来实现，它是一个大IP，一个以内容为王，智慧、智能引领的生态部落，以后在世界的任何地方，都可能成为“马栏山”的一份子。
与湖南卫视有颇多合作的观达影视副总经理严俊杰认为，马栏山视频文创产业园如果能顺利建成，一定能够提供更好更便利的政策环境，更重要的是，能够扎扎实实地落实文化走出去这个国家战略，将为内容和平台走出去提供一个良好的鼓励创新、孵化独角兽的环境。
结语
“中国文化走出去”已成为重要的国家文化战略，只有实现文化自身的发展和创新，拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华文化的吸引力和竞争力，才能真正实现文化“走出去”，向全世界展现中华文化的魅力。
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