2018上半年已告一段落,各大省级卫视“年中考”成绩单也纷纷出炉。值此之际,鹰眼将陆续推出“卫视成绩单”系列文章,全面复盘上半年各大卫视在收视率、平台竞争、剧目表现、点击量和口碑等方面的成绩。此次,让我们先将目光放在江苏卫视。
收视率:“2+3”格局维稳,大剧助攻能量足
1、整体情况:第二阵营竞争激烈,江苏卫视晚间时段表现最优
数据来源:CSM52城,省级卫视,20180101-20180630,时段收视率&收视排名,4+
从省级卫视时段收视排名TOP5来看,黄金、晚间、全天三大时段前五名都被湖南、东方、江苏、浙江、北京五大一线卫视承包,其中五大卫视形成“2+3”格局,第一阵营的东方与湖南轮流坐庄,东方卫视上半年黄金剧场表现最为优异;第二阵营江苏、浙江、北京三家竞争激烈,各有所长。
分时段和排名来看,江苏卫视晚间时段以CSM52城0.561%的收视率位居第三,领跑第二阵营,但黄金档和全天档都有待加强。
2、月度收视变化:1、6月稳居亚军,《恋爱先生》《爱国者》强力助攻
数据来源:CSM52城,省级卫视,黄金档,20180101-20180630,收视率&收视排名,4+
从江苏卫视黄金剧场的月度收视变化来看,其收视有一定起伏,其中,1月和6月表现最佳,分别以CSM52城省级卫视黄金档0.962%和0.84%的收视率高居各大卫视第二名。
电视剧是卫视黄金档的收视主力军,江苏卫视之所以能在1月和6月取得优异表现,分别得益于《恋爱先生》和《爱国者》两部大剧。前者在江苏卫视播出期间,连续17天CSM52城收视破1,稳居同时段省级卫视排名前三甲;后者在大盘遇冷的情况下,不仅稳居省级卫视黄金时段前三强,还13天卫冕CSM52城省级卫视同时段收视第一,两部大剧强势助攻,为上半年的江苏卫视收视成绩单镀上亮色。
平台:TOP50剧目分布在七大卫视,江苏卫视尽数上榜
数据来源:CSM52城,省级卫视,晚间剧场,20180101-20180630,收视率,4+
根据2018年上半年省级卫视晚间剧场开播剧目收视情况,TOP50剧目集中分布在湖南、浙江、东方、江苏、北京、山东、安徽七大卫视平台。
从数量上来看,湖南卫视和浙江卫视以11部打平,并列第一,东方、江苏卫视紧随其后。值得一提的是,江苏卫视上半年晚间剧场累计开播7部剧,全部上榜,在剧目收视率和平台影响力方面表现不俗。
剧目:《恋爱先生》、《爱国者》分别拿下Q1、Q2冠军
数据来源:CSM52城,省级卫视,晚间剧场,20180101-20180630,收视率,4+
从具体剧目来看,江苏卫视上半年开播的七部大剧中,《恋爱先生》《利刃出击》《爱国者》分列半年度前三名,从季度来看,《恋爱先生》和《爱国者》分别拿下Q1、Q2剧王。
除了都市剧自带话题的属性以及演员的强大号召力,于寒假、春节档在江苏和东方卫视联播的《恋爱先生》可谓占尽“天时地利人和”,能成为江苏卫视半年度冠军也在意料之中;相比之下,受众基数偏小的主旋律题材电视剧《爱国者》一方面为独播剧,另一方面在整体市场沉寂近半年之际开播,在档期上实在不占优势,却凭借真实的人物群像,人气实力派演员,精良的制作以及动人的家国情怀步步突围,成功问鼎Q2,实力毋庸置疑。
从题材分布来看,江苏卫视同其他一线卫视黄金档一样,当代都市剧占据绝对份额,古装剧不见踪影。其中,《恋爱先生》摘得都市剧冠军,《爱国者》大势领跑近代题材。作为一部热血燃情大剧,《爱国者》通过血肉丰满的人物,呈现出动荡年代的英雄史诗,通过鲜明的书写爱国主义,传递出中国精神、中国力量和中国情怀,更通过632名全体职员的齐心一致,完美处理史实与虚构的关系,完整呈现出“14年抗战史”,堪称革命历史题材标杆之作。
点击量:七部大剧狂揽370亿,江苏卫视剧目质优人气高
仅从上半年五大卫视黄金剧场来看,各大卫视上半年均有7部新剧,其中东方卫视以累计网络播放量440亿领跑,江苏卫视以与湖南卫视相差无几的370亿累计播放量位居季军,可见,江苏卫视剧目不仅有质量,还具备高人气,深受主流年轻观众的喜爱。
除了大热的《恋爱先生》,由陈伟霆、白百合等主演的以无人机行业为背景的《南方有乔木》,以及钟汉良、江疏影主演的《一路繁花相送》均是网络点击量的主要贡献者,甚至是《爱国者》,在视频网站和社交平台,也收到诸如“看《爱国者》看得热血澎湃,被革命者精神感动到热泪盈眶”、“唯祖国和信仰不可辜负,在国家面前每一个人都是爱国者”等众多正能量评论,人气值和影响力可见一斑。
口碑:“豆瓣+爱腾优”四大平台齐发,《爱国者》三度封王
电视剧面对市场的属性,注定其品质的评定权完全交给了观众,随着观众满意度在影视行业内的重要性不断得到加强,观众口碑便成为衡量一部影视剧的重要维度。
上半年,江苏卫视所播的七部剧中,在豆瓣和爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站播出平台均取得不同的口碑评分,其中,最大口碑赢家当属《爱国者》——其口碑评分一连夺得豆瓣、爱奇艺、腾讯三大平台的三个第一名,其中在腾讯视频上评分高达8.1,远远超过其他剧目。
当下,观众对主旋律题材剧有着更高的欣赏门槛,对这类剧集的“三性”标准要求也更加严格,《爱国者》之所以能全方位赢得观众好评,不外乎故事、演员、制作都达到了高水准。故事方面,真实有力量,能让当下的人即使隔着荧屏也能感受到剧中人物炙热的爱国情,感受到先烈们的满腔热血;演员方面,张鲁一、佟丽娅、芦芳生、田雨等一众实力派,遇上一众鲜活的人物角色,互相成就的同时也成就了整部剧的口碑;制作方面,在制片人董俊、导演龚朝晖带领下,大到横跨8000里取景,小到人物饰品妆容,都极度考究。一部剧的用心与否,观众终究是看得到的,《爱国者》口碑说明一切。
结语
通过全盘回顾江苏卫视上半年,一方面,可以看出卫视竞争依旧势如水火,即便五大卫视格局稳固,但格局之内依旧存在变数,只有不断创新,才能立于不败之地;另一方面,一部好剧对平台的收视抬升率和品牌塑造力度是巨大的,多发掘出《恋爱先生》《爱国者》这样具备高影响力、有情怀的优质剧,于卫视来讲,无异于提前占领了竞争的上风向。
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