据Kantar Media中国区资深数据科学家郑维东在《一个有关收视率的“双12”问题》一文中的数据分析：“2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间（人均超出5分钟），互联网从而成为名副其实的第一媒介”。直至2019年，网络用户和上网时长依旧保持增长的趋势，但传统电视收视时长却进一步萎缩，加速进入低收视率竞争年代。
究其原因，无怪乎是互联网的快速发展，以及用户进入碎片化消费时间等。而为了提高竞争优势，吸引更多的观众，各大卫视使出了浑身解数。
破：稳扎周末，优化晩黄
立：开拓周间，试水午间
视频网站的挤压，友台之间的竞争，使得内忧外患下的卫视时刻都绷着“一根弦”。为了吸引观众，拉动收视和招商，卫视除了在两大重要收视高峰——周末和晚间黄金档的节目排播上面精益求精外，还开始对收视洼地的开发。
早在2017年广告招商会上，不少卫视就提出了关于开发周间、午间的想法。彼时，北京卫视表示2017年黄金时间的版面将形成“三横三纵”的格局，其中包括打造周间季播栏目带；江苏卫视推出“周间'专而美’+周末重磅综艺”，并首推周三周四周间季播带等。
之后，主流卫视对午间、周间节目排播的重视度进一步提升。2018年广告招商会上，浙江卫视表示新一年的排播策略为“稳扎周末、开拓周间，多类型齐头并进”；北京卫视晚间综艺节目带编排为周间节目和周末节目2019年广告招商会上，湖南卫视继2017年提出的周间带状创新原则后，提出将12:30-14:30打造成午间“治愈带”的想法；江苏卫视喊出“做强周末、做实周间、做优晩黄”的口号。
以往，卫视的午间时段、周间时段的节目内容并不是以收视竞争为主，故多以本土内容资讯为主，包括地方新闻、天气预报、生活服务等，其次则是综艺、剧目的重播，多年不变的内容并不具备吸引力。如今，周末、晩黄依旧是各大卫视排播综艺、剧目的优先时间段，但周间、午间时间段的排播格局逐渐发生变化，“稳扎周末、优化晩黄，开拓周间，试水午间”进一步落实。
2018年，湖南卫视创新带推出新综艺《少年说》，于6月11日起，每周一至周四晚19:35播出；10月份，湖南卫视试水午间综艺市场，推出了运动竞技解压节目《摇啊笑啊桥》，在午间时间段脱颖而出。而尝试到周间、午间带来的收视红利后，《少年说》系列节目延续至今，新的午间综艺《更上一层楼》也于2019年年初开播。江苏卫视也于2018年入局周间节目带打造，除了常规节目《一站到底》《芝麻开门》外，先后推出了《了不起的沙发》《我们仨》等新综艺，同样获得了不错的收视红利。除了一线卫视外，二三线卫视同样在加强对收视洼地的开发，四川卫视的《围炉音乐会》便多次获得晚间综艺收视冠军。
收视洼地午间、周间剧场如何打动中老年观众的“芳心”？
与周末、晩黄时间段相比，周间、午间时段向来是收视洼地，这对于卫视而言是弊端，但同样也是机会。毕竟正是因为是收视洼地，收视竞争才相对较小，也有更多的可开发空间。
视频网站的崛起，网剧、网综内容的快速发展，带给卫视极大的冲击；版权价格的升高，则进一步考验卫视的选剧眼光和经济实力。不管是基于内容编排上的考虑，还是招商的考虑，试水午间、周间时间段的新综艺开发都为卫视带来了更多的可能性。
更为重要的是，在大环境的影响下，近几年电视观众进一步朝中老年群体偏移。据鹰眼数据监测显示，2017年-2019年Q1，主流卫视中除湖南卫视、浙江卫视外，其他卫视18:00-24:00时间段的观众构成中，均以44岁以上的观众居多。同时，该时间段，几家卫视44岁以上观众均呈现上升的趋势，中老年人已经成为收视主力军成为不争的事实。
白天时间段同样如此。数据显示，2017年-2019年Q1主流卫视7:00-18:00的观众中，同样以44岁以上观众居多，且44岁以上观众的占比呈现明显增长的趋势。
相对而言，中老年群体收看电视的时间更灵活、宽裕，除了周末、晚间之外，白天、工作日同样拥有收看电视的条件。对于卫视而言，开发收视洼地，不仅收视竞争环境相对轻松，还可以抢先培养观众的收视习惯，完成观众导流，在午间、周间时间段抢得收视先机。
从整体效果来看，午间、周间时间段的内容打造虽然喊出已久，但真正投身制作午间带节目、周间带节目的卫视还是少数，而单单依靠某家卫视的某档节目很难持续吸引观众的注意力，使其在固定时间段养成收视习惯。
同时需要警惕的是，虽然开发空间大，但高质量的内容依旧是卫视能够在午间、晚间时间段拔得头筹的重要因素，湖南卫视的《少年说》、江苏卫视的《一站到底》、安徽卫视的《男生女生向前冲》等都是周间综艺中典型代表。 如何结合观众需求适宜开发节目内容，是卫视继续解决的问题。
热门头条推送链接
联系客服
