点评运营技巧丨餐饮店如何设置点评线上推广计划

    随着互联网平台的快速发展，越来越多的企业开始将营销的阵地转移到线上。而点评是很多餐饮企业选择的营销平台，平台上的推广通则是餐饮企业想要快速实现营销推广效果的一款工具。而想要获得更多的曝光和转化，则需要通过合理的设置推广投放计划，让营销推广信息更准确地传递到目标群体面前。

      高峰拉转化，优先确定推广计划覆盖的高峰时段，可以根据门店消费密集的时间往前覆盖1个小时或者对进店消费的顾客进行调研，了解从点评上下单的顾客通常是在什么时间段开始寻店的，推算出门店的高峰覆盖时段，在这个时间段出高价抢排名，在高峰时段增加门店曝光的几率，有足够的曝光才可能形成转化。

    闲时提热度，如果预算足够，在高峰时段的其他时间，可以进行低价推广，提升曝光点击，为冲榜做准备。不同城市低价会不同，先往低出，消耗不忘就一点点增加出价，如果到1.5依然消耗不完，就缩短覆盖时段，在营业时段继续加价推。

    做好推广素材，提升转化。这里的素材也就是投放到顾客面前的可视化信息，包括图和掌柜说的文案。头图要突出主题、在商圈中有一定的对比度，能够让顾客在一眼之间了解信息并吸引眼球。文案要直接，比如门店优惠、亮点等，一句话吸引顾客点击，才有更多机会将店铺内更多的活动展现在顾客面前，才有可能形成转化。同时要注意不同时段展现的素材是不一样的，比如午市高峰头图和文案要和午市套餐、活动相关；晚市高峰要根据门店的情况优先活动场景；除高峰的其他时段头图和文案可以有趣一点或者设置悬念，来增加门店点击的概率。

    在进行推广计划的投放时，要注意关闭一些自动切换头图、内容的按钮，因为这些功能是会使得展现的内容变得不可控。