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中国SUV市场哈弗第一,全界第二
斗子侃车
>《待分类》
2021.07.06
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作为中国
SUV
领导品牌,哈弗的销冠宝座多年来一直坐得稳稳的。诸多
SUV
品牌中,甚至包括合资品牌或者说一些豪华品牌,
若有谁说不想抢哈弗的地位,有傻子会信?
王侯将相,宁有种乎?
自古以来
,似乎每个人的骨子里头都有想当老大的思想!
可事实上,所谓老大,由于其具备的唯一性,注定了不是所有人都能当上。
吉利、奇瑞、比亚迪、宝马、奔驰、奥迪、大众、日产、丰田等,这些非常知名的品牌,
谁不想将哈弗从中国
SUV
销冠宝座上一把拽下?
甚至于连海马也没有放弃这种充满激情的野心,其
8S
上市发布会上,公然宣称自己的产品力要超越哈弗
H6
,可得到消费者的认可了吗?当然是——非也!
写这篇文章,是基于前些天在贵州跟云雀汽车总经理柏永华的一番深聊。从交谈中可以明显感觉到,
柏总对于哈弗无论是品牌力还是产品力,都有一种发自内心的赞许。
所以,他多次提到,云雀汽车旗下的
SUV
品牌——全界,一定要对标哈弗!
当然,我没好意思问柏总,全界想不想做中国
SUV
的老大?其实,我内心明白,
想不想都不重要,因为既然全界将哈弗作为自己的标杆,那在
10
年内要想超越哈弗,貌似不太可能。
但是,我离开贵州之后,反复思考着这么一个问题:
全界做不了第一,争做第二到底是不是一件很明智的事?
因为,从理论和操作层面来说,将自身定位为“老二”,看起来确实有那么点不大体面。
说到这里,我们不妨来看一个饮料界的案例。话说,百事可乐诞生于
1898
年,其时可口可乐已经创办了
12
年,而且牢牢把控着美国的饮料市场,几乎没有竞争对手。而当年的百事可乐,刚刚起步,不论从资金、还是市场、品牌,都完全无法跟可口可乐这个巨无霸相提并论。
但是,百事可乐却奇妙地躲过了可口可乐的封杀,完成了逆袭,最终成为跟可口可乐并驾齐驱的大公司。
百事可乐是如何做到的呢?据说,其最大的“护体神功”就是初始的“老二定位”。百事可乐从创建之初就开始对外宣称,自己的最大目标就是只做美国饮料市场的老二,绝无撼动老大可口可乐的任何想法。
我们再回过头来看看,哈弗的产品体系可谓是极其的丰富,从
H1
到
H9
,两驱、四驱、五座、七座、城市型、越野型、小型、中大型等等几乎一网打尽,价格更是涵盖了从
6
万元至
15
万元这个巨大的空间。因此,
可以这么说,在中国
SUV
市场,任何一款车型都难以躲过哈弗的射程。
如果全界真有勇气对外宣称,自己的最大目标就是只做中国
SUV
市场的老二,绝无撼动老大哈弗的任何想法。这会带来什么样的好处呢?
首先,从传播层面来说,这种攀附效应能让全界的知名度得到更大的提升。
虽然云雀汽车作为中国车界几十年老字号的品牌,知名度已经很大了,但全界作为产品品牌,知名度真还有限。
其次,从竞争层面来说,全界这种表明了不争老大并以老大为标杆的态度,能够有效避开老大哈弗的攻击。
剩下的,只要全界的产品力足够强大,云雀汽车的战略方向正确,人才、技术、营销、售后等体系完整,
假以时日,中国
SUV
市场真将有如美国的饮料市场一样,哪里有哈弗,哪里就有全界!
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