Lululemon将于3月23日发售新款女鞋，过去12个月天猫旗舰店销售超11亿元

作者：步摇

出品：明亮公司

！3月9日，据Lululemon官方微信号显示，Lululemon正式推出了一款名为“Blissfeel”的女士跑鞋，该鞋将于3月23日正式发售，售价1180元。小程序显示在其71家全国门店中，约有42家将上线该款产品，其中上海有7家门店将上线。

Lululemon官方对此表示，历史上，多数功能鞋开始都是是为男性设计的，之后才为女性推出产品，而公司希望以不同方式设计以适应女性独特的脚型和运动需求。

Lululemon的Blissfeel在全球售价为148美元，将在北美、中国大陆和英国特定城市发售。此次产品发布标志着Lululemon正式进军运动鞋类别，此前仅出售少量Athletic Propulsion Labs（APL）鞋。

据CNBC的报道，Lululemon明年还将推出男鞋系列，同时将通过特别版鞋和季节型运动鞋扩大女性产品的丰富性。

Lululemon还表示将在今年夏天推出两款女士训练运动鞋，售价分别为138美元和148美元，随后是一款用于运动后穿着拖鞋，售价为58美元，另一款有支撑性的运动鞋，售价128美元。

Lululemon首席执行官Calvin McDonald周二在一份声明中表示，进军鞋类市场是该公司的下一个自然步骤。他表示，这对品牌来说是一个激动人心的时刻，我们正在以与我们建立服装业务相同的方式进入鞋类类别——产品旨在解决未满足的需求，产品首先为女性设计。

根据久谦中台的数据，Lululemon天猫官方旗舰店在过去12个月（2021年3月-2022年2月）销售总额为11.16亿元，2022年2月运动服饰（占当月销售额的96.6%）同比增长了41%。电商大促期间的6月和11月，Lululemon的销售额分别约为1.7亿元和1.76亿元。

Lululemon在2021年12月10日发布了2021年第三季度财务报告，报告显示，公司净营收同比增长30%，达15亿美元.零售门店和DTC渠道保持增长，可比门店销售额同比增长32%，DTC渠道销售额同比增长23%至5.865亿美元。第三季度北美市场的净营收增长28%，国际市场的净营收增长40%。

具体至中国市场，第三季度，Lululemon在山东济南、安徽合肥、甘肃兰州和海南三亚开设了四家“城市首店”。截至2021年12月9日，Lululemon在中国大陆地区的门店数量已达65家，

Lululemon预计，2021财年第四季度净营收将达21.25亿至21.65亿美元区间。全年净营收预计将达62.5亿至62.9亿美元区间。相比耐克，耐克在2021年5月发布2021财年（截至2021年5月31日）业绩报告显示收入增长19%至445亿美元。

Lululemon一直保持强劲增长，其在截至2021年1月31日的12个月内的销售额从一年前的39.8亿美元增长至44亿美元。