作者：步摇
出品：明亮公司
！据天猫新生活研究所，今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，95后下单人数首次超过85后，其中00后比去年多了3倍。
天猫618预售一开始，年轻人就疯狂下单抗老产品，欧莱雅注白瓶2分钟售罄，小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款，主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2。
抗老是美妆功能成分中的一种，在整体的美妆需求中，功能性护肤增长迅速，其中抗老的增长更是亮眼。
《2022美妆成分趋势洞察报告》显示，国际美妆品牌率先开启“成分”沟通策略，推出强功效成分产，本土美妆品牌跟随趋势，在成分的研发和创新上开辟道路。
据报告数据，2021年7-12月，美妆产品的GMV增速相比2021年上半年（1-6月）增长127%，其中美妆成分产品增长了366%。抖音上美妆成分用户规模快速增长，2022年3月，18-23岁的用户同比增长了75%，24-30岁的用户同比增长了114%。
在TOP50成分热度榜和TOP50成分潜力榜中，抗老都是热门成分功效，抗老产品占据热度榜的近48%，占据潜力榜的46%，以面部精华为代表的强功效产品是抗老成分主要应用之一。
而在趋势上，更多Gen-Z开始关注抗老需求，整体抗老意识年龄段前移。从抖音人群代际看，越来越多的95后、00后的抗老意识被激发。
据报告数据，2022年3月，在抗老的用户群增长上，18-23岁用户相比2021年3月增加了2%，24-30岁用户同比增加了3%，而41-50岁用户反而同比下降了7%。
不止美妆产品，与抗老相关的产品也增长迅猛，比如防晒和减糖。6月8日，京东新百货时尚防晒衣品类成交额同比增长560%。在618开场的5月31日晚8点，科技防晒成为今年618服饰品类的超级宠儿，当日，蕉下成交额同比增长130%。ohsunny爆款防晒衣成交额同比增长200%，VVC遮阳帽成交额同比增长120%。
以“零糖”产品异军突起的元气森林，在2021年双十一期间，打败可口可乐、百事可乐，登上碳酸饮料店铺榜的榜首，在饮料品牌排行榜上，元气森林也仅次于农夫山泉位列第二。
CBNData《2020天猫美食消费趋势报告》显示，83%的消费者主动调整饮食预防健康疾病，“少糖无糖”的健康化食品受青睐。更值一提的是，以90后、95后为代表的年轻人正在成为消费主体；CBNData的《2020新式茶饮白皮书》也显示，购买新式茶饮的顾客中，选择标准糖的仅32%，近七成消费者选择降低糖度，配料排名第一的为0卡糖；据淘宝天猫数据，2020年减糖概念的相关产品销量走势比2019年上涨56%，线上低糖蛋糕、饼干、糖果等类目搜索量增高。
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