作者:杨雪
出品:明亮公司
!6月15日,茶颜悦色在官方微信公众号宣布,将南京定为在江浙首开的城市,开业时间预计在8月中旬。两家门店分别位于南京新街口IFCX和江宁区南京景枫商场。
在「明亮公司」看来,两家店具有不同的定位。新街口店主要针对市中心较高的人流量,江宁景枫店则靠近南京南高铁站,距离仅6公里、4站地铁,很大程度利好外地消费者。南京门店可以看做面向整个华东的一个尝鲜店。
据茶颜悦色拓展相关人员介绍:“南京拥有着号称中华第一商圈的新街口,消费力是一等一的强劲,人均GDP能排到全国第三的城市。”
茶颜悦色作为长沙的标杆茶饮品牌,成立7年来外省版图仅扩展到了武汉,还去深圳开过为期三个月的快闪店。2021年时,茶颜悦色三次出现集中临时闭店情况。11月官方回应称,总共有七八十家门店集中临时闭店。此外,茶颜悦色还曝出了员工降薪、月亏2000万等消息。
根据窄门餐眼数据,截止目前,茶颜悦色全国仅411家,远远落后于茶百道的5534家和古茗的6345家门店数。其中,茶颜悦色武汉门店有42家,占总数的10%,已初具规模。
后疫情时代,走出长沙,去消费力强的其他新一线和二线城市,成了茶颜悦色的一大出路。此前,茶颜悦色媒体关系负责人刘巧芳曾表示,“去到其他城市,一方面是我们面对不确定因素的积极策略调整;另一方面,我们一直向往外面的世界,也去到了武汉和常德、株洲、岳阳、衡阳等湖南地级市,还去深圳开了近六个月的快闪店,慢慢积攒了一些能量和去其他城市开店的经验。在有合适的时机、自身能力可以匹配的时候,茶颜悦色会来到外面的世界寻求机遇和挑战。”
今年4月,茶颜悦色官宣进驻武汉之后的第二个大城市——重庆。6月,重庆四家门店正式开业,分别位于来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四大购物中心。在重庆首店开业前,茶颜悦色在社交媒体上进行了一波造势,打卡、种草、短视频营销等线上内容层出不穷。
除了重庆已开的四家店,还有五家门店将在最近一个月内陆续营业。据茶颜悦色联合创始人孙翠英透露,2022年预估要在重庆开十至二十家门店。
官宣进驻重庆的同时,茶颜悦色还在文章中提到,“面对这波比去年更猛的疫情,和更加不确定的2022,为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干,这次我们必须去找寻更大的市场、更多的城。一城若不够,那就走三城。青瓦白墙的苏州、历史厚重的南京、韵味十足的西安、天府之国的成都,都不无可能……”
未来,茶颜悦色也可能会入驻苏州、西安、成都等城市。这些城市与长沙类似,人口密集,聚集了大量新生代消费群体,自带旅游、文化、休闲的强流量。
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