作者：杨雪
出品：明亮公司
！6月15日，茶颜悦色在官方微信公众号宣布，将南京定为在江浙首开的城市，开业时间预计在8月中旬。两家门店分别位于南京新街口IFCX和江宁区南京景枫商场。
在「明亮公司」看来，两家店具有不同的定位。新街口店主要针对市中心较高的人流量，江宁景枫店则靠近南京南高铁站，距离仅6公里、4站地铁，很大程度利好外地消费者。南京门店可以看做面向整个华东的一个尝鲜店。
据茶颜悦色拓展相关人员介绍：“南京拥有着号称中华第一商圈的新街口，消费力是一等一的强劲，人均GDP能排到全国第三的城市。”
茶颜悦色作为长沙的标杆茶饮品牌，成立7年来外省版图仅扩展到了武汉，还去深圳开过为期三个月的快闪店。2021年时，茶颜悦色三次出现集中临时闭店情况。11月官方回应称，总共有七八十家门店集中临时闭店。此外，茶颜悦色还曝出了员工降薪、月亏2000万等消息。
根据窄门餐眼数据，截止目前，茶颜悦色全国仅411家，远远落后于茶百道的5534家和古茗的6345家门店数。其中，茶颜悦色武汉门店有42家，占总数的10%，已初具规模。
后疫情时代，走出长沙，去消费力强的其他新一线和二线城市，成了茶颜悦色的一大出路。此前，茶颜悦色媒体关系负责人刘巧芳曾表示，“去到其他城市，一方面是我们面对不确定因素的积极策略调整；另一方面，我们一直向往外面的世界，也去到了武汉和常德、株洲、岳阳、衡阳等湖南地级市，还去深圳开了近六个月的快闪店，慢慢积攒了一些能量和去其他城市开店的经验。在有合适的时机、自身能力可以匹配的时候，茶颜悦色会来到外面的世界寻求机遇和挑战。”
今年4月，茶颜悦色官宣进驻武汉之后的第二个大城市——重庆。6月，重庆四家门店正式开业，分别位于来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四大购物中心。在重庆首店开业前，茶颜悦色在社交媒体上进行了一波造势，打卡、种草、短视频营销等线上内容层出不穷。
除了重庆已开的四家店，还有五家门店将在最近一个月内陆续营业。据茶颜悦色联合创始人孙翠英透露，2022年预估要在重庆开十至二十家门店。
官宣进驻重庆的同时，茶颜悦色还在文章中提到，“面对这波比去年更猛的疫情，和更加不确定的2022，为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干，这次我们必须去找寻更大的市场、更多的城。一城若不够，那就走三城。青瓦白墙的苏州、历史厚重的南京、韵味十足的西安、天府之国的成都，都不无可能……”
未来，茶颜悦色也可能会入驻苏州、西安、成都等城市。这些城市与长沙类似，人口密集，聚集了大量新生代消费群体，自带旅游、文化、休闲的强流量。
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