作者:杨雪
出品:明亮公司
!8月18日,中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG首家概念旗舰店开幕,入驻上海锦沧文华广场,坐落于南京西路商圈。
启幕当天,「明亮公司」来到旗舰店现场。旗舰店位于广场中庭,与意大利奢侈品集团OTB旗下品牌Jil Sander、Marni相邻,距离恒隆广场一街之隔。
门店的落地空间近170平方米,装修以“剧场”为意向,划分成3个圆形交错空间。店内展出品牌的经典单品以及22AW新品,从服装、耳环项链、包包再到袜子和鞋子等。产品自带蝴蝶结、褶边、刺绣等少女元素,结合铺满了碎花图形的装饰地毯,续写了品牌标志性的风格。一旦踏入店内, SHUSHU/TONG专属少女宇宙、甜酷空间的独特设计吸引了多位女生拍照打卡。
此前,本土设计师品牌一方面通过线上渠道,如天猫旗舰店、SelfridgeBrwons等平台,另一方面通过线下渠道,以上海安福路、“巨富长”街区等街边买手店为代表,来接触消费者。随着市场对设计师品牌的关注越来越高,商业项目也将此作为差异化的手段。锦沧文华广场此次入驻了国内外多个知名设计师品牌,与附近的传统奢侈品购物中心进行错位竞争。
SHUSHU/TONG向「明亮公司」表示,“我们希望站在更品牌化的起点,在合适的商业氛围中落户,同时慎选自己的邻居,这决定了品牌未来要走的方向。”进驻购物中心,对品牌来说也是迈向下一步的一大标志。
选址前期,SHUSHU/TONG对商场的客流量、客质等做了详尽调研,最看重锦沧文华广场是一个难得的精致零售购物中心,强调品牌独特性、统一的设计氛围,商圈周围的品牌矩阵较为适合。
商业地产方愿意给设计师品牌更多尝试机会,设计师品牌的商业逻辑也越来越重要。一方面门店地处繁华的南京西路商圈,会加入对都市女性工作场景的思考,另一方面又要坚守自己作为设计师品牌的格调、调性。
据SHUSHU/TONG透露,旗舰店试运营的1个月里,经典款销量表现稳定,大一点的尺码售出情况也超出了原定预期。另外,因为是新的商业空间,首店效应突出,试运营阶段的流量非常可观。
SHUSHU/TONG开出的第一家独立品牌门店,也离不开中国设计孵化平台LABELHOOD蕾虎的帮助。作为和蕾虎合作最早的一批品牌,SHUSHU/TONG从2016春夏系列开始便被其选中,进入其买手店,并多次登陆蕾虎先锋时装艺术节。蕾虎为品牌提供与之调性相符,且能放大其品牌价值的商业合作。
蕾虎此前向「明亮公司」表示,蕾虎正在建立多种销售渠道,持续加大线上运营。在已经具备了一些成长性的前提下,蕾虎希望未来3至5年,可以培养出至少10个年销售额1个亿的中国设计师品牌,对SHUSHU/TONG寄予厚望。
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