2018年04月读书及观影笔记

司马狂/文

 

04月读书：《那些让文案绝望的文案》

作  者：小马宋 前奥美助理创意总监；2007年戛纳广告节铜狮奖得主

图书类型：文案策划书籍

个人点评：这本书其实分为两部分，前半部分是小马宋自己原创的很多关于文案的内容，后半部分则是80篇关于甲壳虫的文案的集锦。严格来说这本书的后半部分纯粹就是拿来骗钱的了，虽然我承认甲壳虫的文案做的是好，可也不能这么直接拿来就出书吧，不大合适。前半部分中小马宋自己关于文案的创意的部分，又很对得起这本书的价格，只是可惜的很《一个广告文案的自白》只有七篇而已，不足以支撑整部书，这一点其实小马宋自己也知道。整部书的书名本身就是一个很好的文案，相当的抓人，小马宋自己的创意上其实还是值得我们认认真真跟他好好学习学习的。不过，看完这本书，也不记得就能做一个好的文案，文案这个东西真的不是说看看书就能写出来的，很多时候，需要的是创意，需要的是对于用户心理的充分把握，读书更重要的是在于看作者做这个创意时候的由来，看这个创意最终的效果，然后自己去不断的磨砺。

个人打分：★★★☆☆

 

04月读书：《北洋夜行记》

作  者：金醉 都市传说和历史研究者

图书类型：历史传奇小说

个人点评：这本书的封面真的很赞，这么多年来，能够如此用心将书的封面做得如此地步的，很少见，就这一点也得给他好评。整部书，假托当今社会的案子，引出民国时期尘封的笔记本，可遗憾的是，整部书完结以后，开头的那个案子始终没有交待，不知道是为了出续集呢，还是作者压根就遗忘了还需要呼应开头的那案子的事情，这是很大的一个败笔，即使是要出续集，那起码也要有点交待，好叫人继续追着读，不是吗？里面的故事，是各自独立开来的，一个个的案子，有些让人毛骨悚然，有些让人瞠目结舌，还融进了鲁迅兄弟等等一系列的民国名流，各自分开来看，倒是有几分味道。可是上面说的问题依旧存在，每个故事都过于独立，相互之间毫无关联，这是在上面提到的整体性问题的又一个表现，所以说书的整体性不强。或许是因为之前都是独自一篇文章文章在公众号更新的缘故，才造成整体性的相对弱化，扣一分。

个人打分：★★★★☆

 

04月读书：《阅读徽州》

作    者：阅读徽州编委会 这个编委会成员很多，其中不乏鲍义来老师这样的很多名家

图书类型：地方文史

个人点评：应该说这部书，在关于徽州的介绍方面还是相当全面的，分别从“徽州风光”、“徽州村落”、“徽州建筑”、“徽州商帮”、“徽州教育”、“徽州艺术”、“徽州科技”、“徽州人物”几个方面来阐述徽州的那些文史资料。通读下来之后，必须承认写作者都是文史方面的专家，内容翔实，值得一看。但问题也非常明显，首先是有刻意显摆，甚至在很多名人的名字方面都故意写名人的本名或者字，而非我们日常所熟知的那些名字。第二，整部书有些过于笼统，很多方面在阐述的时候，都只是寥寥数语，简单的一句话带过，完全没有讲明白，让人看的很难受。第三，书中很多时候，前后有重复和赘述的部分，大概是因为编委会成员比较多，每个人在写的时候，都是独自完成自己的那部分任务，而不是一个人，可以协调一致。

个人打分：★★★☆☆

 

04月读书：《商业创意2：从全国视角看中国商业创意》

作    者：贺欣浩 金投赏商业创意奖创始人，中国广告协会学术委员会委员

图书类型：经管类书籍

个人点评：我没有看过第一部，也没有看过这位仁兄导演的《商业创意在中国》，仅仅就本文而言，这本书，其实写的非常失败。首先，在于案例的分享上，这些个案例很多之前我都看过，确实是很有创意的，可遗憾的是，这些基本上都是视频广告，在图书上是很难表现出具体的内容和创意点的，这就需要读者能够直接看到。此前我记得叶茂中也写过类似的书，他的做法就是每个广告那里直接来个二维码，我能扫了直接观看，非常直观，而这位仁兄的做法是所有的案例讲完，再给一个二维码，我的天，你这让我这样一页一页看书的人作何感想。其次，本书犯了一个常规化的问题，以点表现面，以三两个广告，表现整个国家的共同性，这点在营销上极大的不成熟，一个国家会否有共同性？从消费者的角度而言，这是相对比较少的部分。另外讲到国内部分的时候，真正有用的内容太少。

个人打分：★★☆☆☆

 

04月读书：《民国秘史》

作    者：萨沙 没有相关资料的作者

图书类型：文史类书籍

个人点评：生平最大的遗憾就是没有生在民国，那是一个最坏的时代，军阀割据，民不聊生，甚至还有日寇辱华；但那也是最好的时代，大师辈出，文化人在那时候得到了足够的尊重。对于民国的那些尘封的往事，我们其实很难去看到当年真实的状态，近几年倒是在这方面好了许多，逐渐开始能够看到更多的资料。这本书名叫《民国秘史》，看这秘史两个字足够吸引我，我以为又是什么我所不知道的民国往事，兴致冲冲的从图书馆借来此书，看罢无限懊恼，这哪里能算的上是民国秘史？这只是按照当国武夫、名士、名媛、名商等板块，对那些民国时期赫赫有名的人物进行最为简单不过的介绍，总共一个人物或者一件事情也就草草几页而已，压根就没有什么真正的“秘”可言，甚至就是百度百科式样的介绍。这样的书，其实真心没有什么实际的价值，只能说是给对于那段历史完全不清楚的人，用来做最为基础的科普而已。甚至我都觉得这书的内容就是作者简单的把网络资料进行的整理而已。

个人打分：★★☆☆☆

 

04月观影：《捉妖记2》

电影类型：奇幻喜剧片

主创人员：导演：许诚毅

主要演员：白百合、井柏然、梁朝伟、李宇春、大鹏

个人点评：之前《捉妖记》票房高得令人发指，后来有传出发行方买票房，风波不断之后，居然还搞出来一个续集，讲真话，第一部就没有让我觉得有多好，还整续集，其实是没有大的意义的，从一开始我就觉得这必然是一部烂片。或许是因为期望值太低的缘故，看完以后倒也没有达到那种让我发指的恶心的地步，勉强还是能够在无聊的时候拿来消遣一下。这个系列唯一的亮点是在于创造了胡巴这样一个卡通人物的形象，可爱的很，也彻底颠覆了我们对于妖怪的固有思维模式，这点上是非常具备创新意识的，围绕胡巴做一系列的周边产品，还是很能盈利的，毕竟中国的很多女孩子还是具有极强的消费能力的。至于说整部戏的故事，那真的是完全在瞎扯淡，有一种因为第一部赚了钱，所以强行拍第二部的狗尾续貂的感觉，当然第一部本身也不见得有多好，那就是赤裸裸的想继续捞钱。其次，因为梁朝伟这样一个大咖的加盟，这部戏莫名其妙的变成了屠四谷为南主角的故事，然而又不能放弃井柏然和白百合，于是就变成人物的极其混乱，完全就是在凌乱中去讲述了故事。还有吴君如和曾志伟更是成为来打个酱油的大龙套，有钱的投资人就是不一样啊。电影的结尾看得我也是莫名其妙，难道这是为了第三部在做准备，天啊，这是要骗钱到什么时候为止啊。

个人打分：★★☆☆☆

04月观剧：《突击再突击》

电视类型：当代军旅剧

主创人员：导演：舒崇福；编剧：漠北狼

主要演员：陈月末、邹俊百、王帅、高艺丹

个人点评：这一类军旅题材的电视剧，向来是我所喜爱的，虽然本人不曾去从军，却对军人有种天生的崇敬感。这部电视剧讲述的是90后新生代的战士们的故事，不过这部剧跟《士兵突击》、《我是特种兵》等剧真心不在一个档次上。首先是剧本本身，太坑了，一开始的故事那完全就是实战的感觉啊，结果我们的主人公到了悬崖上，追到了敌人，不是直接干掉，而是跟对方在扯淡，最后还自顾自的走了，老大，你这是什么剧情？后面，富二代的兵，他妈妈为了看儿子就跑到西藏专门开了个蔬菜供应的公司给军队供应蔬菜，并且就这么去见儿子了，天啊，神逻辑了吧！里面的指导员，一开始是中尉，没过多久直接换成上尉，这军衔的晋升跟闹着玩一样的。演习在进行了，居然还能够单独给敌方出难题，以此来考验对方，你们还有组织纪律不？司文斌这个角色有些对比成才的感觉，可是这个角色那跟陈思诚饰演的成才可真心不在一个档次上，演员的演技浮夸了一些，基本上没有能够让我有那种对于军人的由衷钦佩之情氤氲出来。简单一点说吧，这部剧，看倒是能看一下的，可是远远不足以达到此前我们已经看过的那些个军旅题材的电视剧，勉强给个三星吧。

个人打分：★★★☆☆

04月观影：《孔雀》

电影类型：剧情片

主创人员：导演：顾长卫；编剧：李樯

主要演员：张静初、吕聿来

个人点评：顾长卫此前一直是做摄影师的，这部片子是他的导演处女作，相比之后的《立春》，不难看出，顾长卫骨子里还是有着一个伟大导演的情怀的，他的影片也是充满着小人物的生活故事的，甚至多少带着一丝黑色。然而，整部片子看完，给我最大的感觉是叙述逻辑上多少存在一些问题吗，故事的跳跃性太强，也许是因为电影的时长不够，而他所想要表达的东西又比较多的缘故吧，可既然拍的是电影，首先就要求必须在这么短的时间内完成整个故事的合理化，甚至人物的整体塑造都需要短时间内彻底完成，这一点上，顾长卫在这部电影里面做的并不好。人与人之间的关系，在《孔雀》中被完全颠覆，弟弟居然能够想到在自己亲哥哥的杯子中投毒，仅仅就是因为哥哥丢了他的脸。父亲直接扼杀了弟弟读书的机会，也仅仅是因为儿子早恋，顿时就让父亲觉得这是很丢人的一件事情。这难道是愚昧？可能不单纯是因为愚昧，更重要的是人们在历经解放后那十年的动荡期，已然将人性泯灭，才是造成这一切的根源所在吧。顾长卫在用自己的镜头记录着那个时代的人们的最为真实的生活状态，这是他的企图心，也是他内心深处的所想，只是现在看来，这片子也就一般。

个人打分：★★☆☆☆

04月观剧：《反黑》

电视类型：警匪网络剧

主创人员：导演：宋本中；编剧：钟盛远

主要演员：陈小春、陈国坤、李灿森、吴孟达、吴家丽

个人点评：典型的TVB风格电视剧，一条主线的故事，串联起几个分散的小故事，结尾的时候，一定会引出下一部的大反派，这套路已经闭着眼睛都能知道，毫无创新的意识。电视剧中的陈小春完全没有之前演戏时候的灵性，他所饰演的警官以前做了很多年的黑社会卧底，那么应该在办案子的过程中或多或少都会有江湖气，可凤凰哥身上的江湖气很少，了不起是被惹急了，叫人家给个面子，没有真正把握好人物的复杂性，可能是剧本本身的问题吧，陈小春的演技巅峰，个人感觉还是韦小宝啊，那人物简直是为他量身定制的。至于其他的那些个演员，讲真话，即使是吴孟达、陈惠敏之流也仅有情怀，而缺乏真正的演技，倒是吴家丽瞬间让我迷上，那种熟透了女人的味道，被她演绎的非常好。另外一个演技高手大概就是其中的反派之一的嚣张。他的表演很夸张，或者说是浮夸了，但也确确实实把一个小古惑仔的脱变变现得淋漓尽致。整部剧的剧情设计，严格来说，还是TVB的老模式，并没有大的突破，中规中矩吧。最让我想吐糟的反而是配音方面，硬生生要配出喝东西、吃东西的声音，结果弄得很尴尬。

个人打分：★★★☆☆

04月观影：《唐人街探案2》

电影类型：悬疑喜剧片

主创人员：导演、编剧：陈思诚

主要演员：王宝强、刘昊然、肖央、王迅

个人点评：虽然很多人对陈思诚不满，可我依旧觉得他演戏的时候，演技还是不错的，代表作就是成才。当导演的时候，这个《唐人街探案》系列不得不说，是相当不错的，一般的续作，很难突破第一部，可这部《唐人街探案2》却必须承认，陈思诚驾驭电影的能力已然有了质的飞跃。两个男主，一庄一谐，一帅一丑，相互形成的组合，非常具有喜感，而喜剧类的电影通常是中国人最为喜欢的电影类型，加上陈思诚把悬疑推理的内容结合起来，这就形成了他这个系列电影非常鲜明的风格特点——悬疑喜剧，这在国内电影市场中都属于比较少见的。本来看这部片子的时候，很早就揭露了连环杀手是谁，接着大把的时间都是在去追凶的庐山，我顿时觉得这部片子没有第一部精彩，太容易被找到杀人者，还有什么意思呢？结果陈思诚竟然还在临近结尾的时候，来了一个漂亮的回旋踢，太令人意想不到了，就为着这最后的回旋踢，我也必须给他满分，五颗星。在如今的中国电影大背景下，这部片子还是值得一看的。

个人打分：★★★★★

04月观剧：《血观音》

电影类型：剧情片

主创人员：导演、编剧：杨雅喆

主要演员：惠英红、吴可熙、文淇

个人点评：金马奖最佳影片、金马奖最佳女演员、金马奖最佳女配角，戴着这样的光环，《血观音》也就成为我万分期待的电影。实际看完以后，并没有觉得真的那么非常牛。整部戏的串联，导演用两个盲人唱戏的形式，辅助以阎罗殿的表现形式，非常有画面感，镜头运用的也非常到位。两位获奖的女演员，也没有话说，惠英红向来就是演技实力派，这个毋庸置疑，主要是文淇，她简直把一个少女的残忍演绎得入木三分，从《嘉年华》到《血观音》，这个女孩以后绝对会成为演技担当啊。这里说的是电影好的地方，可整部片子看完，并没有让我有一种特殊的感受，甚至最后的结尾过程中，演变成棠夫人所做的一切是为了帮助自己的情夫上位，那笔巨额的款项反而没有实际的意义了，很令我失望，这样的处理不知道导演是出于什么样的目的，我心底总是有些排斥，觉得如此并不符合棠夫人之前所表现出来的那种隐忍，整个故事就弱下去了。这部电影注定不会成为真正卖座的电影，原因或许也正是前面所说的导演的拍摄手法，加上整个故事并不见得讨喜吧，扣一分，四分里面的重点是演员的演技。

个人打分：★★★★☆