20世纪20年代,现代艺术运动在欧洲和美国展开,带动了平面设计观念变革和新形式的产生。第二次世界大战后的一段时间,美国的平面设计发展迅勐,欧洲各国平面设计异彩纷呈,各自具有鲜明的民族特色。20世纪90年代至今,随着数字技术的大发展,平面设计的媒介和信息传达的形式都发生了很大转变:从单一媒体发展到多媒体,从二维平面发展到三维空间,从静态表现发展到动态表现,从印刷介质发展到电子媒介,从单向传达发展到双向交互。
在文字出现以前,人类就是依据各种图形符号进行记事与交流,直至图形演变为简单的文字:中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。
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“平面设计”英文为“graphic design”。美国书籍装帧设计师威廉·阿迪逊·德维金斯(William Addison Dwiggins,1880~1956)于1922年创造了这一术语。他使用“graphic design”来描述自己所从事的设计活动,借以说明在平面内通过文字和图形等有序、清晰的排列,进行信息传达的过程,由此,奠定了现代平面设计的概念基础。
第二次世界大战后,“graphic design”在设计界开始广泛使用和接受,20世纪70年代其成为国际通用的术语。“graphic”一字的英文含义,一方面是作为形容词使用的“图形的、图示的、印刷的、绘画的”等意思;另一方面它具有“说明性的图画或图表”等名词性意思。这个时期欧洲的木刻画也较为兴盛,插图与木刻画结合,推动了印刷向前稳步发展。
象形文字,赛索斯特里三世统治时期的门楣,
埃及,公元前1887-前1850年
在大多数设计专业的书籍中,通常认为“graphic”指版画和印刷术,或指能通过印刷等复制手段而大量传播的图像,有别于一般的绘画、图画等独一无二的原作。“graphic design”通常被直译为“图形设计”“印刷设计”,因经过印刷出来的设计通常是附在二维平面载体内,所以也意译为“平面设计”。
让·米埃洛,抄写手抄稿的修道士,1456年
广义上来讲,从人类使用文字、图形来记录和传播信息的那一刻起,平面设计就诞生了。平面设计的核心要素、组织原则和组织方式,早在旧石器时代晚期的洞穴壁画就得以发现。而真正推动欧洲平面设计发展的是文艺复兴时期印刷术的引入,它带动了印刷书籍活动的繁荣。现代平面设计是从19世纪开始发展起来,主要是现代机械化印刷技术的推动。19世纪下半叶开始,商业海报蓬勃发展。
第一阶段是印刷前时代,史前至中世纪时期,主要追溯图形、文字的起源和早期书籍的成就;
第二阶段是印刷术出现后的400年,具体指从西方的文艺复兴至18世纪的一段时间,围绕印刷术的出现介绍不同类别的现代平面设计的早期面貌,主要介绍印刷书籍的发展;
第三阶段是工业革命爆发后的100多年时间,重点强调工业技术变革对平面设计的推动以及商业海报的蓬勃发展;
第四阶段是20世纪前半世纪,这是现代主义滥觞及发展时期,主要阐述平面设计观念变革以及平面设计新形式;
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