薇娅偷逃税款被处罚13.41亿，这一次，薇娅真的要凉了？
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文丨小云 来源丨云说职场
全文约 3500字，建议阅读时间 7分钟
昨天，新华社报道“主播薇娅偷税漏税7.03亿元，依法对薇娅作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款13.41亿元”的新闻。有网友调侃，范冰冰偷税漏税处罚8.84亿元，郑爽2.99亿元，薇娅13.41亿元，1薇=1.516冰=4.48爽，直接送薇娅坐上了“顶流币种”的宝座。人民日报评论，法律亮剑既不会“微”也不会“哑”。事实上，昨天下午薇娅的全部账号已经被封禁。薇娅作为直播界巨头之一，她在业界是有口皆碑的，曾被官方点名表扬，还上过各大综艺。今年5月初，中国富豪榜排名榜上，薇娅以资产90亿进入前500，排名第490。淘宝直播带货是从2016年开始的，薇娅的直播也是从这一年开始的，而在这之前，她做了好多年服装批发生意。刚开始做线下，做着做着发现顾客总是来店里试穿，但却在淘宝比对下单。这引起了她的商业警觉，没错，敏锐如她，嗅到了商机。于是她把店开到了线上，在广州开始创业，搭建自己的电商团队，总共30人左右。线上生意初创，又没有运营经验，导致薇娅直接亏损200万左右，最后卖了房子才抵了债。她开始思考，如何能够引流客户进店、下单，并进行支付，终于有了一些收获。销售额直线上升，作为老板当然感到开心，但薇娅却开心不起来。由于团队能力跟不上，导致大量投诉、差评，最后她没有办法只好自己出了600万为运营不力买了单。在这之后，她关闭了所有的线下门店，切断自己的后路，一心主攻线上。2016年开始，淘宝开始做直播活动，需要10个主播。做直播只是淘宝的一个尝试，没有投资，带货主播也没有工资拿，当薇娅接到直播邀请时，她没有犹豫，果断答应了下来。她很聪明，进入直播间，选择对网友卖一整套衣服，从头到脚，只要网友喜欢，就可以任意下单。也就是在2016年这一年，她成为了淘宝的当家主播，小有名气。2018年，她创造了5个小时1.02亿的销售额，双十一场销售额达到了2.67亿。这一年，淘宝发布达人收入排行榜，她的年收入就已经3000万了，排在第一。2019年，薇娅去韩国做了一场直播，销售额超过1个亿。此后，她的名号就越来越响，在2019年还接到了泰国亲王的接见，做了5小时直播，卖货1.14亿元。后又被新西兰邀请，进行了两天直播，卖货1.34亿元。2020年，薇娅双十一的销售额是27亿，全年销售额超过300亿。坑位费：只要上架一件商品，就占用了一个坑位，无论实际卖货多少，坑位费都不能少，相当于是固定收入。薇娅作为直播顶流，单个坑位费在5-8万之间，一次直播往往要推300-400件商品，仅就坑位费一项就可以日入千万。销售提成：抽取销售总额的20%-80%，按照最低标准，薇娅今年双十一直播间销售提成是16亿，而顶流主播提成可拿到80%，如果按照最高标准，薇娅一晚就能赚64亿，这是什么概念？
打赏收入：打赏收入不固定，看直播间每一个ID的心情。
薇娅的名字成为了带货女王的冠名词，她本人更是一个行走的带货机器。吴晓波说，“薇娅一年的销售额，相当于一家女装上市公司的营业额”。有人问薇娅，你已经取得了这么优秀的成绩了，为什么还是这么拼命呢？她说，“直播间每一个ID的背后，都是一个孤独渴望温暖的灵魂，她知道至少有2000万人信任她、需要她、一直在等她”，这或许就是薇娅停不下来的原因。薇娅有了团队，有了流量，有了名气，她开始思考不一样的事情。在薇娅为代表的主播推动下，质优价廉的国货品牌逐渐被人们看见。薇娅说自己最骄傲的不是销售数字，而是从她的直播间走出了不少新产品，比如润百颜、认养一头牛等等。当然，我认为这是薇娅顺应大势的战略选择，毕竟随着国民民族自豪感的提升和国潮文化的兴起，消费者对国货新品牌的接受度本身就在大幅提升，顺应形势的薇娅搭载了顺风车。和传统的扶贫助农有所不同的是，薇娅开创了“以买代捐”的新模式。她的理念是，要将真正的好产品带进直播间，因为只有好产品才具有竞争力，有竞争力的产品才能赢得消费者的复购，才能作为可持续发展的一种模式。为了挑选到好的农产品，薇娅直播间坚持9个审核流程，进行层层把关。薇娅觉得仅仅依靠直播间卖货，对于乡村产业链来说，太过单一。因此她想，如果能够帮助乡村打造自己的产业链，搭建自有品牌，完善仓储物流以及彩印包装等相关产业，才能够持续、持久。于是，她把梨子变成了梨膏，带入直播间，带动了当地超过10万人就业。薇娅一直在乘风逐浪，她的业务布局和商业模式一直紧跟国家战略和经济形势，从来没有停下脚步。她说，自己现在肯定也是不缺钱了，但还是每天工作很长时间，只休息四五个小时，这已经成为了一种习惯。慢慢的，她的产业越来越大，背后的工厂越来越多，团队人数也在增长，无论是不是真的习惯，她都不能退，关联厂不允许、粉丝不允许、团队不允许。但是好可惜，她在享受这一切扩张的同时，欲望也日益增长，通过几家关联公司偷税漏税高达7.03亿元。有网友说，7.03亿是什么概念？也就是自己不吃不喝工作五千年吧，瞬间躺不平了……薇娅很可能因为这次的违法行为，毁掉自己的亲手搭建起来的商业版图。从2016年开始，到2021年，已经有五年多的时间了。五年已经走完了一个十四五规划，薇娅的商业版图还在不停扩张。2017年，薇娅决心孵化自己的MCN机构，同年2月谦寻文化传媒有限公司（以下简称谦寻）成立，业务有孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。因为这个公司的成立，薇娅的大本营也正式搬到了杭州。薇娅依靠自己的影响力，五年时间，谦寻签约了50余位主播，除此之外，还签约了一批娱乐圈明星，比如李静、林依轮、李响等人。2019年，谦寻向集团化发展，陆续成立了谦禧（IP运营）、谦娱（泛文娱）、谦播（直播培训）、谦品（供应链）等多个子公司，向不同的业务领域进军。截至目前，通过企查查可以发现，薇娅拥有16家关联公司，其中11家为存续状态，投资版图涉及电子商务、服装贸易、企业管理等。薇娅持有广州微娅锋贸易有限公司49％的股份、广州薇蜜可思服饰有限公司45％的股份，以及上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）5％的股份，这3家企业的疑似实际控制人均为薇娅丈夫董海锋。而她的商业版图也耐人寻味，部分公司注册在新疆霍尔果斯和上海崇明，这两个地方是最有名的“避税胜地”。国家之所以愿意出这笔钱，主要是希望老板们好好经营，为当地创造更多的就业岗位，而不是希望他们注册一个空壳公司，去钻政策漏洞。本来已经名利双收的薇娅，却因为踩踏了法律这条红线，形象、人设都将翻车。人生上半场成全在加法上，人生的下半场或可毁在加法上。有三个人去朝圣，三个人胸前和背后分别挂着一个袋子，最后只有一个人到达了圣地。第一个人，把取得的成绩挂在胸前，把痛苦的记忆挂在身后。第二个人，把痛苦的事情挂在胸前，把取得的成绩挂在身后。第三个人，把取得的成绩挂在胸前，把痛苦的记忆挂在身后，同时还在背后的袋子上挖了一个洞。虽然都是把成绩挂在胸前，他与第一个人不同的地方在于，他是为了激励自己，第一个人是为了对别人炫耀。在身后痛苦的袋子上挖个洞，不至于背负太过沉重压垮自己。而第一个人和第二个人早已被沉重的痛苦拖拉硬拽的走不动道了。人生也是这样，你得知道自己想要做什么，必须做什么，能够做什么，适时舍弃一些什么。很多时候，做了自己必须做的事情，才能够做自己想做的事情。薇娅因为偷税漏税触犯了法律，昨天下午薇娅淘宝直播间被冻结，淘宝APP页面搜索不到直播间入口，她的事业按下了暂停键，而有些人的事业直接中断。前段时间主播雪梨、林珊珊因为偷税漏税事件，被处罚9000万元，淘宝店铺被关停，3000万粉丝的网店消失，当时为双十二准备的预售活动全部泡汤。不仅如此，雪梨、林珊珊多个社交平台账号也相继被封，微博、小红书都查无此人。虽然这次并不知道薇娅会不会被全网封禁，但可以预见的是，她在消费者心中的口碑和形象必然大打折扣，即便不凉，对未来的影响也是无法回避的。正如她自己所说，“直播间每一个ID背后，都是一个孤独渴望温暖的灵魂，是信任她、需要她、一直在等她的人。”消费者在直播间买东西，不仅仅是买东西，正如许知远在采访薇娅时说的，“直播经济，其实已经是一种精神购买，粉丝买的不一定是那个商品，可能是陪伴、治愈、社会属性的需要”。以前薇娅或许治愈过很多人的生活，但从此这些人心里就扎下了一颗刺。无论如何，只有走在正确的道路上，才能走的稳、走的快，走的坦荡，也走的持续。
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