今年以来，文旅产业成为亮眼消费赛道，大IP主题乐园再次受到市场关注。优质IP可以为园区引流，帮助乐园摆脱门票经济，平衡收入结构。
国内“潮玩第一股”泡泡玛特近日宣布，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）落户朝阳公园。游客们可在MOLLY的城堡里享用美食，与THE MONSTERS家族亲密互动，游玩实景剧情游戏。
据了解，泡泡玛特城市乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP主题乐园，占地约4万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施，其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域，旨在为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。该乐园是以IP内容为核心，用“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验，为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体，打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间和城市休闲娱乐体验。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，为IP创造一些轻内容体验。
在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，潮玩是一种情绪消费，核心价值是“陪伴”，IP对于粉丝来说是有生命的，是他们的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡玛特为什么要做游戏？如果我们的逻辑是陪伴，游戏陪你的频次更高、时长更长，通过游戏可以表达IP的价值观、世界观。而泡泡玛特乐园作为线下的IP陪伴场景，从选址、设计，到运营理念，都力求给粉丝提供“环境情绪价值”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。
乐园的小而精体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体。
“创造潮流，传递美好”是泡泡玛特的品牌宗旨，打造城市中的“小美好”“日常中的非日常”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。泡泡玛特希望通过乐园这个线下综合场景，将IP做深、做厚，并以IP为核心切入点创作出更多的轻内容，通过极致的体验和丰富的活动，以及每一个微小的细节建立起强烈的情感纽带。
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