超级钉鞋的暗战：选手成绩和品牌战略哪个更重要？

蕾切尔·施耐德(Rachel Schneider)即将在下个月奥运会开始前迎来自己的30岁生日。2021年是她职业生涯最好的一年，她将在正在进行的美国奥运田径选拔赛上竞争5000米和10000米两个奥运席位：在当地时间18日进行的5000米半决赛中，她以15:23.45在所有选手中排名第二，轻松晋级21日的决赛；26日，她还将参加10000米决赛。

施耐德的5000米最好成绩14:52.04来自今年5月的加州尔湾，在本次选拔赛所有参赛选手中排在第五位；去年12月，她在加州跑了生涯唯一一场10000米，31:09.79的成绩排在所有参赛选手的第六位——这两个成绩都达到了奥运参赛标准，也就是说，按照美国奥运选拔赛的规则，只要施耐德能够获得前三名，她就将拿到飞往东京的机票。

施耐德5月还身着Under Armour

图片来自Instagram / @rachschneid18

施耐德2015年就与Under Armour签约，此后不断取得进步。但在本次奥运选拔赛前夕，她考虑改换门庭。

分手的原因很简单，因为Under Armour缺少一双拥有竞争力的超级钉鞋。

自2019年起，几个鞋类品牌陆续推出了具有高回弹中底橡胶及刚性碳板的中长距离比赛用鞋，但也有包括Under Armour在内的一些公司研发速度较慢。这其中的部分原因要归咎于疫情导致的供应链延迟，也有部分原因要归因于新款鞋在应用于正式比赛前必须得到世界田径协会相关机构的批准。

从两年前起，一些超级钉鞋的原型鞋开始面世，结果也是令人咋舌。许多运动员表示，新款比赛鞋可以在5000米距离中提供多达10-15秒的优势。进入测试后，Nike的ZoomX Dragonfly和Superfly Elite 2 Flyknit创造了最多的纪录，声名赫赫。New Balance(FuelCell MD-X和SD-X)、Adidas (Adizero Avanti)、 Asics (MetaSpeed LD O)、Hoka One One (Cielo MD和Cielo LD)及Puma等品牌也都推出了有助于职业选手提速的相应鞋款。

哈桑踩着Nike ZoomX Dragonfly创下世界纪录

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施耐德认为她需要在美国田径奥运选拔赛上穿着超级钉鞋，这会有助于她提升竞争力。作为一个还未研发出超级钉鞋的品牌，Under Armour最近表示，将允许其签约运动员暂停赞助协议，在选拔赛上穿着其他品牌。

施耐德则透露她即将与Hoka One One签订新的赞助合同，在18日进行的5000米半决赛中，她已经身着该品牌服装并穿上了Cielo LD钉鞋，并以15:23.45排在所有选手第二位进入决赛。

施耐德在美国田径奥运选拔赛上改穿Hoka

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“我想每个人都知道，鞋类技术发生了很多变化，很多公司都在争相获得我们的原型，但并不是每个公司都能很快的把它们推向市场。”施耐德表示。“我的前赞助商Under Armour在过去六年半一直支持我，他们允许我们穿其他鞋，如果我们认为更合适的话，还可以成为自由身。我试了很多鞋，很荣幸加入Hoka大家庭。他们有一个不可思议的团队，正在研发一些很棒的鞋子，我想每个人都已经意识到了这一点。”

选拔赛前，施耐德更新了Instagram，写道：“虽然我已经决定加入一个新的合作伙伴，但我永远感谢团队多年来对我的支持。我们经历了一段艰难的旅程，在一起成长了很多。我将永远珍惜和他们在一起的时光，珍惜他们对我作为运动员(更重要的是，作为一个人)的认可，以及他们帮我变得更好的一切作为。”

施耐德身着Under Armour参加里约奥运会选拔赛

图片来自Instagram / @rachschneid18

今年春天，许多缺乏“超级钉鞋”赞助的运动员面临着同样的困境，很多人被迫选择涂白或是涂黑Nike标志来参加比赛。但其中的一些品牌——最著名的就是On、Reebok和Brooks——最近态度软化，表示将允许其签约运动员穿着其他品牌的钉鞋。

在一定程度上，这是一场运动员表现还是公司营销策略孰重孰轻的站队：是让运动员尽可能跑得好并加入奥运代表队重要，还是为了品牌策略坚持只穿本品牌制造的装备更重要？

请记住，品牌不会将广告位租给竞品，而且超级钉鞋也是一个利润率很小的品类。对于品牌来说，虽然让签约运动员穿上竞品难免尴尬，但在某种意义上，这并不如让选手跑得尽可能快更重要。

On的全球体育营销总监史蒂夫·德科克(Steve DeKoker)表示：“我们仍然允许运动员穿着他们所需要的装备，以达到他们最好和最具竞争力的状态。我们的短跑选手将穿着我们的钉鞋，但我们还在研发更长距离的钉鞋。我们想把它做好，并希望有自己的态度。我们进展很快，但在过去的一年里，由于疫情的原因，工厂在这个过程中出现了很多延误。”