15年前，中央电视台新址设计过程中，担纲设计师产生了一个把楼体全部做成玻璃幕墙显示屏的想法。然而，他寻遍各地供应商，均无法实现。这位设计师就是在此后十年一路摸索解决方案的Alain Fouraux，经过十年的研发，在今天最终打造出了符合其当初设想的智能玻璃幕墙媒体系统。
文丨懂懂
来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）
作为现代都市的建筑设计追求，玻璃幕墙在世界各地已经普及，然而，在挖掘玻璃幕墙作为户外信息媒介的价值上，却少有触及内里的探索。这一方面在于技术问题难以突破，另一方面则在于缺乏有整合能力的公司去做这件事情。而玻璃幕墙在户外广告上的价值却是超乎想象的。数字显示，仅广州“小蛮腰”（广州新电视塔）塔身广告的5年转让底价就达到了1.5438亿元,相关设施的租赁费用则为4641万元。而类似的可以安装LED挂网的玻璃幕墙，全国共有约7000万平方米。
那么，显示技术的演变如何推动了玻璃幕墙媒体系统的更新换代？作为玻璃幕墙媒体系统最新承载形态的MEDIASKIN，突破了什么？在Alain及其团队的构想中，MEDIASKIN的想象空间何在？
显示技术升级换代 智屏战略远超分众
如果将诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体的分众传媒模式看作是对场景的占位，那么，显示技术升级换代之下，也正在推动玻璃幕墙这一户外主力广告载体的蜕变，甚至会再造一个分众。
从商用的角度看，最早的显示技术即是CRT，这一技术是模拟电视机时代的主流技术，更是直接推动了PC电脑显示器的出现和普及。尽管目前已经很难见到“挺着大肚子”的CRT显示屏，但是CRT阴极射线管显示器的历史甚至可以追溯到百年之前，长期占据显示市场。
在使用CRT显示器时，我们经常需要做的一个动作是调整刷新频率，这正是CRT显示屏的“专利”所在。因为CRT显示发光的原理是通过电子枪阴极射线管发射高能电子束到屏幕内表面，激发内表面的荧光粉发光来呈现画面。荧光粉被点亮后会快速熄灭，所以电子枪必须循环地不断地发射电子束以激发荧光粉，造成显示效果会出现较为明显的闪烁感，于是便有了刷新率的概念。
由于CRT本身的庞冗身躯，让其无法应用在大型玻璃幕墙上，因此，在CRT流行的年代，玻璃幕墙的户外广告显示多是静态画面。
LCD的普及，是革命性的显示技术所在。其与CRT相比，最大也是最直观的优势就是变轻变薄了。LCD工作原理与液晶分子的各向异性息息相关，简单来说就是液晶分子受电场、磁场等的影响发生可控性的偏转，从而在背光源的配合下发出不同颜色的光。这种“小身材大能耐”让LCD掀起了一场十足的显示革命，由此，电视机、桌面显示器都实现了更新换代。尤其是在LED做背光源成为主流显示解决方案之后，LED显示屏轻、薄的优势，以及可以挂网的特点，让其一举成为玻璃幕墙户外广告动态显示的主流技术，目前各大城市街头的玻璃幕墙大屏，就是由一块块LED背光显示屏幕组成的。
如今，虽然也有OLED等新显示技术被三星等国际显示技术巨头所推出，其自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点，让其在电视机、手机等小屏幕上的应用日趋普遍。不过，鉴于OLED的造价高昂、适用于小屏幕设备等特点，其并非玻璃幕墙的最优解决方案。
MEDIASKIN，不只是LED透明屏这么简单
LED透明屏，是技术发展的一种推进，其对于玻璃幕墙的显示实现而言，却是足以颠覆传统的。之所以称之为透明屏，是因为这种屏幕理论上而言透明度高，不影响室内人的活动和窗外的视野。不过，尽管LED透明屏已经面世一段时间，然而，在技术上却有不少阻碍其推而广之的瓶颈，譬如，透明度低、安装不方便、维护困难，让LED透明屏一度停留在实验田中，难以全面推进。
而智屏科技日前发布的智能玻璃幕墙媒体系统——MEDIASKIN智屏，其优势恰恰在于，在技术上攻破了透明度低、安装麻烦、维护困难等难题。数据显示，智屏的透明度能达到60%-90%，这可以说是显示技术的一大推进，让玻璃幕墙甚至整个楼体“屏幕化”成为可能。
如果说玻璃幕墙是建筑设计师为了追求美观和景观效应使然，那么，智屏在做的，则是如何以技术上的突破让玻璃幕墙媒体系统实现与人“和平共处”、与自然“和平共处”。之所以这么说，是因为传统的玻璃幕墙显示系统，技术“简单粗暴”，一个例证是，传统的玻璃幕墙显示屏幕并未考虑光污染和噪音的问题。而MEDIASKIN所突破的，正是在透明的同时，可以实现亮度的智能调节，不仅能节约能耗，而且不会影响人的视线和声音环境。
另一个优点在于，MEDIASKIN可以轻松拆卸。MEDIASKIN的工作人员可以在短时间内将屏幕从楼梯拆除，而且拆除的屏幕仍然可以应用在其他玻璃幕墙上，没有资源的浪费。
在智屏发布会上，智屏科技与深圳保利物业集团、马来西亚MLABS集团、北京赤龙世漫文化传播有限公司、北京护航控股四家公司举行了合作签约仪式，这四家公司分别是智屏科技在国内渠道、国外渠道、内容供应、产品推广方面优质资源的代表。这一合作的达成，意味着智屏将首先在深圳保利物业集团管理的全国范围的物业以及马来西亚MLABS集团持有的国外大量物业上使用MEDIASKIN玻璃幕墙媒体系统。而交对朋友就等于成功了一半，从智屏的“朋友圈”阵容不难看出，这一解决了LED透明屏技术痛点的全新显示技术和解决方案，将对户外玻璃幕墙广告显示领域带来颠覆。而广告发布却仅仅是智屏的一个面向，在智屏科技的布局中，智慧城市则是其更大的课题。
探路智慧城市 MEDIASKIN的想象空间何在？
实际上，如果仅仅是作为户外广告显示屏，智屏可以说是大材小用了。因为，在MEDIASKIN的规划中，其实是智慧城市这一时代命题。
现代大都市，人与人、组织与人之间的沟通，除了手机、电视等，还可以是玻璃幕墙。鉴于玻璃幕墙多位于市中心和繁华商圈，因此，其触达的传播效果实际上是非同小可的。而智屏要做的，正是基于此去探路智慧城市，为智慧城市建设赋能。
智慧城市的建设，离不开信息传播的载体以及对城市路况等大数据的采集和分析，而玻璃幕墙恰恰有成为智慧城市信息传播载体和大数据生产“工厂”的可能。一方面，其本身就是一块大写的屏幕，因此，可以以直播等形式去传播各种智慧城市建设和落地过程中的信息，比如重大事件的直播、自然灾害的预警、常规信息的轮播等等。另一方面，智屏还正在探索为其玻璃幕墙媒体系统集成智能控制芯片、物联网芯片、高清摄像头等模块，由此则为实时获取诸如屏幕所覆盖范围内的重点路段的路况甚至进行“千人千面”的传播提供了可能。
当然，智慧城市是一个大工程，在这个大工程中存在诸多细分的子工程，而通过解决透明度、破解安装维护难点，镶嵌在城市各大楼体的智屏玻璃幕墙媒体系统，有望成为智慧城市建设的一分子，以对显示技术的升级换代，重构人与楼体的连接、人与信息的连接。
15年前，分众传媒通过塑造了人与电梯的连接，成为当时获取“强迫性视觉”注意力的稀缺资源，几乎任何要推广品牌快消品、家电等企业都成为了分众传媒的广告客户。而在之后的15年，江南春一直坚守电梯媒体这一差异化细分定位，尽管也尝试过诸如生活圈媒体的打造，但迄今为止分众电梯媒体仍然是江南春最大的、最优影响力的“作品”。
而与分众只是选对了场景相比，智屏科技在做的，不仅仅是盯住了玻璃幕墙，而且通过技术的革新实现了对传统玻璃幕墙显示技术的颠覆。即便撇开动辄数以亿计的广告报价不谈，仅从智慧城市的角度看，MEDIASKIN的想象空间也才刚刚打开。换言之，智屏可以依靠广告发布活得很好，而有了智慧城市的布局，则会让其影响力得到更大的释放。在智慧城市的语境中，智屏已经不仅仅是LED透明屏这么简单，而是成为技术、媒体、广告载体的集大成者，若再将IoT、人工智能、大数据考虑在内，如此融合交织所产生的化学反应，则是难以估量的。因此，MEDIASKIN的未来究竟是多大的体量、多大的影响力释放，我们只能拭目以待。
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