最近几年，大家普遍感觉实体店的生意不好做了，不少朋友反映辛辛苦苦一年都给房东打工了；马云的电商团队压榨了实体店的生存空间；跨界打劫者层出不穷，玩电商干网络的也来侵蚀我们的地盘……总之实体店到了最苦逼的时候了。
上面的这些我都认同，但这些都是表象的，今天在这里只和大家聊一件事：
实体店难干的真正原因是什么？
从逻辑关系上：大量的开店推高了房租，大量同业的竞争拉低了产品的利润率，淘宝天猫等电商更是凭借流量的成本优势攻城略地。不管实体店还是电商都是提供商品服务的商家，商家的大规模进入供给过剩导致了生意的难做，难做的不仅仅是实体店，其实电商更是这样。只不过实体店的批量倒闭更吸引眼球罢了。
那么为什么感觉这几年突然的难做了这么多？给大家看一张表
GDP增速
这张表比较早，15年的GDP增长率6.9%、16年的GDP增长率6.7%这些数据网上随处可查，从2012年开始中国保持了20多年增速8%以上的增速，突然下滑，出口受限内需疲软，中国经济到了拐点。还有一个数据：
毕业人数
经济增长速度的放缓，就业压力的增大，到2013年、2014年达到了顶峰，各种就业难的话题有了巨大的市场，有了诸如：世上最难就业年之类的各种说法。为了改善这一状况国家顺势推出了新产品：“大众创业，万众创新”。
再加之之前的2006、2007、2008年被史上最为牛B的商业创业节目《赢在中国》连续打了好几年的鸡血，余温犹在。
赢在中国
“大众创业，万众创新”这个新产品一推出便受到了市场的大量追捧，无数的屌丝青年开始投身到这个伟大的事业中去，各种创业孵化器、咖啡馆貌似一夜之间遍布全国。而实体门店以其投资渠道多元，介入门槛低（1-2万也能开始，几十万的项目也不少）吸引了大量的创业屌丝。这些人不像从事那些做高大上的互联网项目的被人广为所知，但这群人却是所有创业群体中数量最大的一批。
“大众创业，万众创新”这一国家级新品一炮走红，大获成功。各种媒体的报道铺天盖地而来，这时创业频道节目组的媒体人成了最Happy的，加薪、升值、奖金……各种的爽，然后继续各种的鼓吹。这导致更多的屌丝青年开始“抛头颅，洒热血”，加入“造梦”的大军，背着两袋鸡血赤膊上阵的也大有人在。
大量的门店涌入，商铺不够用了，所以房租开始疯长；老板太多，员工不够用了，所以工资疯长；同行太多，客户不够用了，所以价格战开始疯狂……
还活着的都舔伤口，“熬”成了门店经营者的主旋律
供给过剩大家基本上都明白了，但过剩到什么程度，大家可能还没有特别直观的印象，下面我跟大家念叨念叨：
我老家一个连六线城市都算不上的小县城，一条100多米长的街道两侧有16家美容店，10家化妆品店,3个健身房……也许你认为这是个商业的聚集区不足为奇，那我给你看另一组数据：
截至2016年6月底，全国机动车保有量已达2.85亿辆，其中汽车1.84亿辆；同期在册的汽车维修站40万家，而不在册的街边维修站超过80万家，没有营业执照的还不算……。这什么概念，不到150辆车就要养活一个维修站。而在美国平均一个维修站服务3000辆车。
汽修行业只是各行各业的一个缩影，现在几乎各个行业都类似的严重过剩……以至于市场根本养活不了这么多门店。
倒掉一大批是必然的，这不是降降房租，做做电商就能解决的。
供给过剩的情况下，我们只能和同行赛跑，跑慢的那些注定会被淘汰……，我们要做的就是跑过竞争对手。
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