第三届中国农丰节如期而至京东拼多多们成乡村振兴“中坚力量”

导读：9月22日，第三届中国农民丰收节大幕拉开，每年秋分节气是中国农民丰收节。今年受到疫情影响，农产品线上销售成为关键。农丰节推动“互联网+”农产品出村进城，拉动乡村消费、带动乡村产业、实现乡村价值。各大电商平台如拼多多、京东、阿里、快手电商等纷纷参与其中，助力农村电商的发展。

农村电商：网经社定义为面向农村市场群体，通过电商平台进行物品或是服务交易。农村电商的服务对象包括农业、农村、农民。

目前，农村电商市场的主流平台包括：1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；2）农资电商：农商1号、云农场、一亩田等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网等；6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网、中国惠农网等；7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹等；8）农业B2B：乐禾食品、大丰收、中农普惠、农拍档等。

拼多多：9月7日，农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动。当日，在农业农村部的指导下，拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆”，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴。

网经社注：图片采集自拼多多

该项活动将持续至11月底，活动期间，平台将针对丰收节打标商品实施滚动补贴机制，总金额不设上限。平台6.8亿用户可以通过“百亿补贴”“多多果园”，以及搜索“丰收节”等泛关键词进入相关活动专场，购买产地直发的优质农产品。

京东：9月12日，京东“京心助农味出山水”丰收节拉开帷幕，不仅提出在全国农业产业带打造“百大京心品牌”，带动品牌合作农户一年收入增长100%，也给全国消费者带来新鲜、高品质的丰收硕果。

网经社注：图片采集自京东

9月12日-22日，京东丰收节线上活动每天推出一款爆款农产品，释放大力度优惠。这些产品均来自遍布全国的“百大京心品牌”产地，让消费者品尝千山万水的美味，将攀枝花芒果、黄河口大闸蟹、湖南阳光玫瑰青提、蒙自石榴、洛川苹果、广西百香果、福建鱼虾蟹等各类生鲜美食“一网打尽”。

阿里：8月24日，阿里巴巴宣布启动为时一个月的丰收购物节。今年的丰收购物节，淘宝将通过“千城万店庆丰收”活动，联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，为中国打造100个10亿级农业品牌。

网经社注：图片采集自网络

从活动启动后的一个月，淘宝联合30万商家打造一场农产品的“双11”，共卖出8.2亿件农产品。对此，淘宝平台将持续加大对消费者的补贴力度，天猫联合聚划算将在丰收节期间发放30亿元补贴，让8亿多的消费者享受优惠。

快手：9月20日，有着“杂交水稻之父”之称的袁隆平正式宣布入驻快手平台。这是袁老本人首次在短视频、直播平台的公开亮相。9月22日晚18：00，袁老还将在快手开启全网直播“庆丰收”。

数读农村电商

农村电商交易规模：2019年我国农村电商交易规模达到22898亿元，同比增长34.29%。预计2020年农村电商规模突破3万亿大关，达31553.4亿元，同比增长37.80%。

交易规模占网络零售总额的比例：据网经社“电数宝”电商大数据库显示， 2019年我国农村电商市场规模占全网零售总额的22.19%。2014年至2018年农村电商交易规模占网络零售交易规模的比例依次为6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%，占比逐年上升。

农村电商用户规模：据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年我国农村电商用户规模达到2.30亿人，同比增长4.07%。人均年消费支出近万元。

农村电商融资：据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年1月至2020年9月22日，我国农村电商融资事件达6次，总融资额超7200万元。

电商积极参与农丰节背后

1、农产品进城想象空间大

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，电商平台参与任何形式的农产品推广活动在于：一是国家始终关注三农问题，产业政策红利长期会存在；二是农产品进城的想象力空间还是很大的，毕竟农产品市场若是做好了，下沉市场的生意可不仅仅是农产品的生意，诸多市场细分所蕴含的体量不可想象。所以电商平台在这两个主要原因的推动下，积极参与中国农村丰收节这样类似的农产品推介活动，当然是情理之中的事情。

2、挖掘更多优势农产品供应链

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问黎代云表示，农产品高频消费的特性，其交易量在各电商平台占比本身不低，所以各电商平台一定会积极参与，一方面能借此搞营销活动，吸引用户形成转化；另一方面，能发掘更多的优势农产品供应链，更好服务平台消费者。

3、抓住开拓下沉市场的机会

“低线市场成为新增用户加速增长的重要引擎，2020年低线市场仍然是拼多多、京东、苏宁易购、阿里电商巨头对阵的主要战地。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示说道：“中国农民丰收节对于各大电商来说是一个突破口，通过各类促销活动、补贴等深入到农村地区，获得新增流量，捕捉增长空间的机会。”

农丰节给农村电商带来这些

今年在疫情和洪涝冲击下，让本次丰收节的意义非同一般。电商巨头纷纷举办了和丰收节相关的活动，也为此次丰收节带来亮点，可见此次丰收节对农村电商也同样具有重大意义。黎代云指出三点农丰节对农村电商发展的意义，分别为：

意义一：有利于本地商品销往外地。丰收节由政府牵头，以节日方式展现，已经发展成为全民关注的节日。有利于各县域、乡村积极展示本地优势农特产品，有利于本地商品通过新兴渠道让外地熟知并为其买单，这些渠道包括通过互联网、直播带货、社群推广等方式，把本地商品卖往外地。

意义二：有利于本地消费留在本地。近年来县域电商面临京东、拼多多、天猫、抖音、快手等平台带货冲击，造成本地消费外流，丰收节的举办，有利于本地电商平台的发展，让本地消费者买到实实在在的家乡货。一旦本地消费留在本地，就会促进本地农村电商发展，增加本地就业，财政税收，有利于打赢全面建设小康社会的脱贫攻坚战。

意义三：有利于发挥本地集群优势。越来越多的县域龙头企业致力于“农产上行”和“乡村振兴”，整合当地农特产品资源，搭建县域的乡土消费社群平台。县域内商家独立经营的前提下，积极融入不孤立的县域平台，打通商品、会员、内容、营销等，形成线上线下一体化的平台。县域商家包括农村合作社、农场基地、农家乐园、手工作坊等。平台和商家互相依存，共同建立县域集群优势，树立县域本地品牌。

陈虎东补充表示，电商其实从2015年就开始在农村布局了，各级政府也相应国家的号召，纷纷出台了很多扶持农村电商的政策，涵盖农产品补贴、农村电商从业人员补贴、支持农村土地流转电商发展的一些扶持政策等。即使后来出台的精准扶贫、农产品进城等新政策，本质上也是国家重视三农问题的一贯的思路延续。农村电商的发展也秉承着这样的思路，主要还是拓展农产品的销售渠道，为农民增产增收提供开拓一些路子。

另外由于疫情这样的突发事件，确实救了一批生鲜电商，大家都在网上进行买菜了。如果不是疫情的原因，很多生鲜电商基本上都会遭遇到生死抉择。在非突发的情况下，确实还存在很大的问题，农产品进城有难度。疫情让生鲜电商侥幸生存下来，在某种程度上是对于农产品出村进城的一个千载难逢的机会，所以趁现在红利尚在，农村电商参与到任何助推农产品出村进城的活动，有助于自身走出“萎靡不振”的状态，甚至获得成长。

网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥表示：今年全球疫情下，经济受到一定影响，失业率上升。金九银十，通过农村丰收节，农村电商通过短视频，直播等手段，用数字化，互联网+帮助当地特产走出大山，助产助销。同时构建农业产业链，吸引更多的新青年回乡投身家乡农产品电商事业，成为懂互联网，懂农业，建设家乡事业的“新农人”。

农村电商未来走向哪

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力；二是农村电商模式进一步演化，主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变；三是电商扶贫的实践路径日益多元化，各大电商平台正依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式；四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级，主要表现方式是重塑农产品供应链。

莫岱青指出，随着电商们愈来愈深入农村市场，电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化，为农村注入活力。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大。对于电商来说也是充满挑战。

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