年终盘点：持续加码直播百度2020年电商布局成败几何？

导读

作为搜索行业的老大，百度一直在拓展其业务布局。在电商领域，百度的布局相当低调，先是默默上线百度微购，不张扬地收购糯米，几乎不为人知推出百度特卖。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2020年百度在电商版块上动作频频，围绕直播带货、供应链设施、服务中心等展开建设，欲抓住当下最为火热的直播带货新风口。网经社（100EC.CN）长期跟踪百度电商平台，以下为我们通过第三方视角对2020年百度电商八大事件进行盘点。（详见网经社专题：再战电商江湖看百度在电商业务板块的布局https://www.100ec.cn/zt/bdyyg/）

一、百度入局电商直播竞争流量红海

事件：4月10日，黑石集团的董事长、首席执行官兼联合创始人苏世民通过今日头条、百度APP，进行首场中国直播，与中国网友分享自身经历及新书内容。

网经社注：图片采集自百度电商开放平台网站

其实，百度上线直播已有一年之久，主要以秀场模式为主。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口。但因业务发展的较晚，用户量和流量远不如抖音和快手。

百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，当下仅支持淘宝、京东和度小店的商品。此外，百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。

二、百度APP上线618频道全新电商战略浮出水面

事件：618年中大促期间，百度APP上线了618频道，有内容种草和直播带货。在货源供给上，百度不仅有自己的电商平台度小店，而且接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系。

网经社注：图片采集自百度APP

继淘宝抖音传出分手，百度与京东此番合作如投石入水，为本就厮杀猛烈的电商江湖平添几分波澜。百度和京东，一个是具有媒体属性的信息分发入口，一个是综合电商平台。

尽管在618频道页中，商品落地页除了链接到京东，其余都落到了百度自家店铺，但对于百度来说，在直播电商领域仍然是后入局的玩家，百度直播电商能否后来居上，与电商生态的成熟度相关。从这个角度来看，京东丰富的商品池及成熟的电商体系是百度可以直接加以利用的资产，能够达到事半功倍的效果。

三、百度上线“服务中心”入口对标美团与支付宝

事件：5月30日，继4月底在安卓端上线了“服务中心”后，百度在iOS端也上线了服务中心入口。

据了解，百度服务中心包括医疗健康、快递服务等9个固定入口，覆盖便民生活、吃喝玩乐、旅游出行三个板块。此前百度出售了糯米和百度外卖后，本次行动意味着其重拾“本地生活”业务，对标美团与支付宝。

四、百度投资有赞正式交割全力出击直播带货

事件：5月27日，中国有赞发布公告称，一名百度关联人士以2999.98万美元现金行使有赞旗下电商公司Qima的认股权证。这也意味着，百度战略投资有赞正式交割完毕。

2020年以来，百度不断加码直播。在此前召开的万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，直播集中体现了百度移动生态下半年的重点发展方向，即“人”与“服务”。因此，在2020年，百度将更积极地推进直播。沈抖曾表示，“当用户在搜索时就已表达了自己的需求，而百度有能力组织更有针对性的直播内容以及相应的服务。”

2019年8月，百度宣布战略投资有赞。双方依托智能小程序，联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”，让用户不仅可以在百度App中了解品牌信息，还能使用其服务，完成交易。

五、百度直播带货单场交易额最高已突破1000万

事件：6月17日，百度618好物奇遇季接连上线不同主题的直播带货，截止6月17日，百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。百度App还上线来了618频道，不仅有内容种草，更有直播带货。而在货源供给上，百度不仅有自己的电商平台度小店，也接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系。

百度电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度不仅推出针对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后即可参加，还推出了电商解决方案平台“度小店”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。在618频道页中，商品落地页除了链接到京东，其余都落到了百度自家店铺。

百度已开发出丰富的直播场景。2020年以来，百度直播先后推出“战疫直播间”、医疗专家科普直播等多场直播。

此次百度与京东的合作，更能发挥双方各自的强项，达成强强联合，打造出新的电商生态。

六、百度5亿领投发网物流发力直播带货

事件：7月3日，全渠道物流服务企业上海发网供应链管理有限公司（简称“发网物流”）宣布完成5亿元D轮融资，百度资本为领投方。

网经社注：图片采集自发网物流官网

过去一段时间，百度在电商领域的投资布局十分频繁，发力电商的决心有目共睹，如今再投资发网物流，则被看做是对电商和直播带货配套能力的又一次加码。

据介绍，发网物流创立于2006年，是国内早期专业从事电商仓配物流服务的企业。

百度资本由百度在2016年成立，主要投资泛互联网领域中后期项目。过去几年，百度资本曾先后领投蔚来、威马等企业。

分析认为，此次投资发网物流，意味着百度正在不断强化物流配套能力的建设，为之后继续推进电商业务和直播带货打下了后端基础。

七、备战双11 百度APP上线“购物”频道

事件：双11前夕，百度APP悄然上线了“购物”频道。

进入百度APP “购物”频道，头部是当季的好店、好物推荐，而且在常规的商品信息流外，还有“达人直播”、“发现好物”等板块，满足不同用户的购物需求。

网经社注：图片采集自百度APP

通过搜索，百度APP “购物”频道所销售的物品十分丰富，包括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等，几乎覆盖了人们日常所需的大部分品类。

这不是百度第一次涉足电商领域了，早在2008年，百度就推出过网络购物平台——“有啊”，是一款类似淘宝的C2C电商平台，然而生不逢时，无奈关闭；2015年，又上线了定位在中高端的电商平台——百度MALL，但也没有掀起水花，只得以关闭告终。屡次受挫的百度无奈于2017年关闭了所有电商项目，并在很长时间内未涉足电商领域。虽然2018年底有媒体报道，百度重启电商项目，秘密孵化 “百优品”，不过至今仍未面世。

而此前，据报道的消息，百度对外宣布电商的基础设施已建设完毕。其中重要的契机是百度于2019年推出了自己的电商平台——度小店，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通 C 端、B 端电商闭环。

八、百度36亿美元收购YY直播加码布局直播赛道

事件：11月17日，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），交易预期将于2021年上半年完成交割。

网经社注：图片采集自欢聚集团官网

据了解，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。官方称，交易完成后，YY直播将加入百度，双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能和规模效应。

直播电商：网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能，从而实现购买的交易行为。

目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等。（文/森淼）

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