导读:自疫情爆发后,全世界都笼罩在疫情的阴影下,在此情况下,延期一年的东京奥运会拉开帷幕,给世界人民带来些许欢快气息。与此同时,各大品牌和电商平台借力促销,在7月21日至8月8日期间,天猫、京东、拼多多的一度乘着奥运东风卖货节节上升,但抖音、快手却并不顺势而行,反而在直播上下足功夫。
此外,抖音、快手等短视频平台集中治理部分用户借东京奥运会运动员恶意炒作、营销谋利等违规行为,已处罚、封禁一批违规账号。抖音安全中心与快手科技分别发布公告,坚决反对并严厉打击此类蹭热度博流量违规行为。一经发现,平台将视情节严重程度采取视频减少推荐、账号封禁等处罚措施。
对此,网经社(100EC.CN)为您带来以下电商平台的奥运活动进行盘点:
01
奥运期间,拼多多成为中国广播电视总台的顶级赛事专享战略合作伙伴,成为央视独家电商合作平台,并且和双方联合展开赛事营销和直播合作,拼多多也在奥运会期间和国内国际一线体育品牌合作,推出“多多金牌季”。
(网经社:图片采集自拼多多)
大促期间,拼多多集合了百万免单、跨店满返、限量5折以及百亿补贴等冰点价格活动,来给予用户低价福利,由奥运会全品类、奥运食品、奥运数码电器、奥运运动等多个会场轮番送出。还有专属红包雨,摇摇乐,每天发放海量优惠券。
(网经社:图片采集自拼多多)
此外,拼多多还开启“优选冠军标准”直播间。5月,奥运冠军劳丽诗为家乡良垌的荔枝带货,销售超过5万斤;7月15日,跳水冠军林跃为家乡潮州品牌带货,期间有91万人次观看,销售额达261万元。
02
奥运期间,京东开启“超级品牌夏日运动会”与全民运动会,同时配合赛事,每天推出一个大品牌在会场亮相。在7月23日到31号期间,推出每满300减30的活动,在8月5日到8日期间,推出满300减50的活动。
(网经社:图片采集自京东官博)
7月23日至24日两天,京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%,跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中,跑步鞋的成交额同比增长高达500%,篮球鞋的成交额同比超过100%,训练鞋的成交额也达到了500%,运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。
(网经社:图片采集自京东)
在此期间,京东全民运动会还推出了线上游戏互动,用户可在京东APP搜索“赢千元红包”直接进入活动页面,通过完成帮助互动角色训练等任务,积累卡币兑换红包、抽奖,激发出全民参与运动的热情,推动全民健身助力塑造健康体魄。
03
奥运期间,天猫起开欢庆赛场,为庆祝中国队夺金,下多场“夺金红包雨”。此外,因其奥运,天猫奥林匹克天猫官方旗舰店访问人数迎来激增,同比增长超65倍。纪念徽章等奥运文化元素浓郁的产品最受欢迎,中国队首金获得者杨倩的同款徽章上线即火速售罄。
(网经社:图片采集自天猫官博)
奥运历史上年龄最大的举重冠军吕小军于2017年开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店,第二年又有了一家名为LUXIAOJUN的天猫旗舰店,将竞技训练与日渐流行的健身日常对接。现在,淘宝店粉丝过万,天猫店粉丝数超过3万。
04
8月9日,抖音电商发布奥运数据,数据显示,7月21日至8月8日期间,体育用品销售额同比暴增365%,实现飞跃式增长。运动品牌方面,国货鸿星尔克据第一,贵人鸟、李宁、安踏亦在榜上。体育用品类上, 篮球、游泳、羽毛球等位居前三,网球、乒乓球、足球、拳击、滑板等类目分别居4至8位。
(网经社:图片采集自抖音电商微博)
奥运期间,抖音还推出了“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目,邀请奥运冠军和站内体育大V与网友在线互动,解答奥运相关问题,累计吸引1.22亿人次围观。其中,女乒“大魔王”张怡宁入驻抖音首日,就获得了235万粉丝,发布的首条入驻视频获赞超过200万,入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。
(网经社:图片采集自抖音直播间)
8月10日抖音发布数据显示,截至8月8日,东京奥运中国代表团参赛选手中,共有178人入驻抖音。奥运前后,现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点,讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次,运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。
(网经社:图片采集自抖音)
此外,针对部分用户奥运健儿恶心营销的账号,平台进行封禁处理。
05
奥运期间,快手推出首档自制综艺《奥运一年级》,于8月8日收官,播出期间因精彩纷呈的节目内容,吸引了大批用户的广泛关注。
(网经社:图片采集自快手)
7月24日,快手开启《大话奥运》栏目,连续15天、每天一小时的直播,截止8月8日,《大话奥运》相关内容在全网总曝光达16亿,带来全网热搜34个。在快手端内,全部场次预约总人数超过330万,直播观看总人次达9亿,最高在线人数260万,总互动2.8亿次。
(网经社:图片采集自快手)
作为同样的直播平台,快手针对恶意营销奥运的账号同样出了封禁处置公告。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信s12369874z,请务必备注姓名+单位+职务。)
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