这场直播和普通的直播发布会不同。东风的这一场发布会是汽车行业里第一次将直播的形式与网红经济相结合，动用了100位高颜值的美女主播到现场，以网红直播的形式进行推广，一场本来很普通的新车发布会变成了一个颜值爆棚的巨大直播间。由于是首次有汽车企业大张旗鼓的做这样的发布会，加上请来的众多的网红，这让这次发布会成为近期社交媒体营销届的一个大热点。
其实这样一场的发布会，就算东风不开这个头，其他汽车企业也会很快就赶上网红直播的风口。现在已经有很多网红主播帮助服装品牌商，化妆品牌商卖货，网红商学院前段时间甚至接到了美的的订单，目的为了推广8款小家电的找网红直播。戳此回顾！如何打造4465万人次曝光的网红营销活动？
从很多报道来看，汽车品牌采用网红直播是合理的。首先，美女、车模和汽车搭配，一直是车展的标配。每次车展看车的人和看美女的人是一半一半。很多人认为这场直播能吸引同样的人群在线上观看，他们不用千里迢迢到发布会现场，在手机上面通过客户端既能看美女，又能挑车，方便省钱，最重要的是节省了时间。
很明显，东风邀请到的网红并不是简简单单的在现场秀自己的颜值，然后重复口播广告那么简单。这些大大小小的网红都有自己的粉丝。也就是说，他们带来的是流量，是潜在客户。
单从传播效果来看这100位网红覆盖了来疯、花椒、映客、繁星、斗鱼、一直播、Me直播、龙珠、美拍直播、Now等多个直播平台。不止如此，同时有高达60位主播登上了所在直播平台的热门推荐位，影响了数百万人。另外，这些网红还通过自己的微信和微博进行再次传播，覆盖了更多人群。
灵哥之前写过一篇文章场景、事件、定位，三招教你用网红引爆电商品牌！戳此回顾。
首先，这一场直播场景没有问题。一场汽车发布会，东风找来的100位网红来直播，这样的形式就好像是把车模+车展的场景放到了直播间，线下的车展转移到了线上。
然后，我们再来看三招当中的事件。这场直播的事件就是直播，可以当作没有事件。
还记得前段时间的《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》那次营销吗？
这场发布会完全可以策划类似事件，调动潜在的消费者参与进来，让直播的内容更加娱乐化，甚至形成比赛。看看这些例子：
我准备好了5辆580在发布会等你：开着车去接你心爱的姑娘！
你只需要交首付，油费我都帮你出了：谁先把车开到内蒙古，月供免了！
直播：580载着你，你载着网红，兜风去！
直播：你穿着泳衣，网红穿着比基尼，580也可以成为小船（如果刚好这赶上这两天的暴雨天气）
最后，我们来看定位。东风的这款车定价在7万到10万，这种价位的车面向的群体一般都是二三线城市的有一定消费能力的男性，有的甚至可能是第一次买车（因为女性一般倾向买宝马，mini这类的外观女性化的车）。作为主办方东风找到和产品调性相符合的直播网红就是美女。
美女主播很好，他们的粉丝群体有一部分潜在消费者，但是还是有大多数没有消费能力的人。
除了美女网红可不可以找些其他类型的网红呢？事实上，除了美女，还有很多人可以和汽车的调性匹配的同时精准定位潜在消费者。比如：
一位在创业圈小有名气的人，
一位恋爱达人，
一位情感类网红，
一位游戏类网红，
一位职业指导专家，
或者直接是一位汽车评测专家。
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